電通在滬召開“第五回上海電通之視點(diǎn)”
你了解你的消費(fèi)者嗎？
你知道他們在想什么嗎？
你知道他們將要做什么？
對與任何企業(yè)來說，以上都是每天都要需要面對和思考的問題。在品牌的營銷傳播過程中，對消費(fèi)市場的了解和把握是企業(yè)成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。2014年3月12日，全球單體廣告公司排名第一的日本電通株式會社在中國的分支機(jī)構(gòu)之一---北京電通廣告有限公司上海分公司在滬召開第五次“上海電通之視點(diǎn)”(the View of Shanghai Dentsu)系列研討會，發(fā)布了電通對于當(dāng)前消費(fèi)市場形式及未來發(fā)展的趨勢報(bào)告。來自電通的精英導(dǎo)師為在中國市場的企業(yè)深入解讀了2013年市場環(huán)境，并對2014年消費(fèi)者動向作了獨(dú)到的預(yù)測。
整個報(bào)告中由消費(fèi)趨勢分析、中國媒體現(xiàn)狀及涵蓋銷售環(huán)節(jié)的電通解決方案三個層面展開。電通首先展開了對于當(dāng)前消費(fèi)趨勢的分析。由于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持著穩(wěn)定發(fā)展，大眾的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)的消費(fèi)格局正悄然發(fā)生著變化，消費(fèi)者所關(guān)注的信息和話題也不同以往。電通非常生動了列舉過去一年對大眾影響較大的網(wǎng)絡(luò)流行用語和話題，并對它們的流行背景以及對消費(fèi)者造成的影響做了深度的分析，幫助企業(yè)去發(fā)現(xiàn)一些新的消費(fèi)市場。
而伴隨著消費(fèi)趨勢的變化，中國的媒體也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。電通就最近最炙手可熱的《爸爸去哪兒》為例，揭示了娛樂節(jié)目正搶占了各地衛(wèi)視最高的收視率。大眾持續(xù)且極高的關(guān)注度使得娛樂節(jié)目背后的商業(yè)和廣告價(jià)值不斷劇增。同時，也催生了各種類型的廣告形式。企業(yè)與欄目的合作形式不再局限于單一的冠名或者商業(yè)贊助，情景植入、線上線下的深度合作等方式推動了廣告行業(yè)的發(fā)展，也表明了企業(yè)對于廣告內(nèi)容的愈加重視。當(dāng)然，電通也指出電視雖仍然為傳統(tǒng)媒體的霸主，但消費(fèi)者的媒體習(xí)慣已經(jīng)產(chǎn)生了變化。相對于中老年消費(fèi)者，年輕消費(fèi)群將更青睞于互聯(lián)網(wǎng)媒體，電視和互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者關(guān)注度最高的媒體，同源多屏的效果遠(yuǎn)高于單一媒體的投放，是廣告發(fā)展的主流趨勢。而隨著4G牌照的發(fā)放，以及各大互聯(lián)網(wǎng)寡頭的商業(yè)布局，互聯(lián)網(wǎng)廣告將依然保持迅猛的上升勢頭，同時也會產(chǎn)生許多新的廣告價(jià)值。
在基于對消費(fèi)者及媒體的充分洞察后，電通就企業(yè)最為關(guān)心的——如何設(shè)計(jì)涵蓋銷售環(huán)節(jié)的溝通方式做了進(jìn)一步的說明。電通認(rèn)為在消費(fèi)者購買體驗(yàn)的過程中，設(shè)計(jì)全面的溝通方式是非常重要的。全面的溝通方式除了提高廣告到達(dá)率，還要包含如何驅(qū)動消費(fèi)者、如何誘導(dǎo)消費(fèi)者購買，以及購買后的消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)。因此，電通準(zhǔn)備了諸多相應(yīng)的解決方案，包括創(chuàng)意文案的開發(fā)、精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容、以及涵蓋這些內(nèi)容的全套服務(wù)等等。作為日本最大的廣告公司，電通已在中國持續(xù)開展了10年以上的業(yè)務(wù)活動，電通會利用這么多年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和成就，繼續(xù)研究關(guān)于與中國消費(fèi)者的最優(yōu)化溝通方式設(shè)計(jì)，提供給客戶。
活動最后，電通也非常真切地表達(dá)了成為中國企業(yè)的商業(yè)伙伴的期望，希望能夠更具體地，更深入地參與到品牌的商業(yè)活動中，為企業(yè)提供更優(yōu)化的解決方案。據(jù)悉，北京電通上海分公司今后仍會不斷地從多種角度開發(fā)新的課題，以“上海電通之視點(diǎn)”(the View of Shanghai Dentsu)系列講座作為發(fā)布窗口，與業(yè)界精英和有識之士深入共同分享電通智囊團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特創(chuàng)見，為推進(jìn)中國的市場營銷和發(fā)展而貢獻(xiàn)自己的一份綿力。
北京電通廣告有限公司-上海分公司總經(jīng)理-江副元則
講師：胡琦-北京電通廣告有限公司-上海分公司高級經(jīng)理
講師：孫佳悅-北京電通廣告有限公司-上海分公司-資深總監(jiān)
講師：田中浩章-北京電通廣告有限公司-上海分公司總監(jiān)
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