當(dāng)消費升級與降級之花同時盛開，品牌營銷投資的“提效”該何去何從
在消費市場更為審慎的當(dāng)下，品牌如何更好贏得消費者？
持續(xù)關(guān)注上升平臺，積極探索線下渠道零售新模式，把握全渠道消費和本土化消費趨勢。除此之外，需要從內(nèi)因追尋現(xiàn)存效果廣告投資的實際花費與表現(xiàn)，從投放組合，從廣告類型，從人群定向多方面提升投放效果。
回答一個在面前多番輪回的課題：找對人 vs 多找人。
如今的效果廣告不比當(dāng)初，僅僅靠點擊率和瀏覽量來衡量的收費模式已無法得到廣告主的青睞。廣告主愈發(fā)強調(diào)ROI，愈發(fā)重視實際轉(zhuǎn)化效果，只情愿為可衡量的廣告結(jié)果來付費。
基于多年的項目經(jīng)驗，及近半年多來顯著增長的效果廣告投資表現(xiàn)優(yōu)化需求，勝三回溯整理內(nèi)部數(shù)據(jù)案例，撰寫并推出《中國效果廣告概覽》白皮書，通過對效果投放的趨勢與評估，搭載效果營銷相關(guān)的邏輯介紹及跨平臺投資評估重點，進(jìn)行深入淺出的闡述與刨析。以幫助廣告主提升自身效果營銷投放的表現(xiàn)。
*本報告中“效果廣告”是指：在新聞、社交、短視頻及搜索媒體平臺上，基于競價邏輯進(jìn)行投放的， 以精準(zhǔn)曝光、點擊、線索收集、APP下載、商品銷量等轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的圖文、信息流和搜索類廣告。
報告內(nèi)容除了涵蓋基礎(chǔ)的效果廣告定義，效果廣告展示原理，常見平臺效果廣告形式/投放邏輯/計費方式/推廣目標(biāo) 及代理商服務(wù)能力認(rèn)證體系 外。也提供了追溯后推導(dǎo)的趨勢及相關(guān)營銷挑戰(zhàn)的解決思路，及涉及到的流程，工具及具體案例 供參考。
?效果廣告投放介紹
?效果廣告趨勢洞察及營銷挑戰(zhàn)
???市場復(fù)蘇艱難，廣告主注重“降本增效”，對效果廣告更加看重。
???各平臺站內(nèi)的搜索用戶在急劇增加，庫存內(nèi)容得多樣性與豐富性也促成，站內(nèi)搜索正成為效果廣告中重要的部分;同時平臺也以搜索功能為紐帶，通過整合旗下各類產(chǎn)品所沉淀的龐大內(nèi)容，來滿足用戶的多樣性需求，最終提高平臺的使用粘性和時長。
就此，在放眼望去都是增長的數(shù)字環(huán)境下，如何選擇到更合適的品牌呈現(xiàn)形式成了難上加難。
?勝三建議及案例
???評估自身需要，選擇最適合的效果類代理商模式
???多維度綜合考量代理商能力，篩選最優(yōu)合作伙伴
???建立科學(xué)、合理賽馬實戰(zhàn)機制，篩選最優(yōu)合作伙伴
???設(shè)立科學(xué)量化評估體系，有效評估投放結(jié)果
???多舉措確保代理商提升效果廣告運營透明度
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