禁止“蕉綠”！當(dāng)代打工人是怎么把水果玩成情緒出口的？
情緒價(jià)值拉滿的水果們
作者 | 王園編輯 | TOP餐謀
要說(shuō)2024年的果中網(wǎng)紅，那絕對(duì)是出現(xiàn)在各大打工人辦公桌上的胖墩墩小香蕉了。尚且泛綠的蘋果蕉一串?dāng)[在辦公桌上，不管怎么看都屬實(shí)是之前未曾見(jiàn)過(guò)的新景觀，因此這蘋果蕉出現(xiàn)在辦公桌上的時(shí)候吸引了不少年輕人的目光。但這蘋果蕉風(fēng)靡全網(wǎng)成為果中網(wǎng)紅，還是得歸功于它的那句標(biāo)簽——禁止“蕉綠”！
有不少年輕人喜歡在辦公桌前擺上這么一串蘋果蕉的原因很簡(jiǎn)單，把這串綠綠的香蕉養(yǎng)著從綠到黃，意味著焦慮化解，雖然聽(tīng)起來(lái)有幾分玄學(xué)的意頭，但不得不承認(rèn)是的，光是沖著這好意頭就吸引了相當(dāng)多消費(fèi)者的目光。所以一時(shí)間，
代表著“禁止焦慮”的蘋果蕉成為了最有網(wǎng)感的水果，同時(shí)也有不少水果也趁著這股諧音好運(yùn)梗火了起來(lái)，辦公室里也出現(xiàn)了代表“動(dòng)感光菠”的菠蘿、代表“薪水番番”的小番茄、還有代表“萬(wàn)事不南”的小南瓜……
對(duì)于打工人們來(lái)說(shuō)，如今的水果們已經(jīng)不單單是為了吃，也是一種情緒宣泄的出口了。
01.調(diào)動(dòng)年輕人情緒的水果們
近段時(shí)間不難發(fā)現(xiàn)，很多年輕人們?cè)谏习嗟臅r(shí)候都喜歡找個(gè)“搭子”，開(kāi)會(huì)搭子、吃飯搭子、摸魚(yú)搭子等，但談得來(lái)的搭子難找，這時(shí)年輕人們就把這種渴求陪伴的“搭子”心理投射在了物品的身上。而代表著禁止“蕉綠”的蘋果蕉就是這樣出現(xiàn)在年輕人身邊的，畢竟從最開(kāi)始的綠到后來(lái)慢慢變黃的過(guò)程，
不僅給足了年輕人陪伴感，同時(shí)實(shí)打?qū)嵖墒秤玫膶傩砸步腥擞X(jué)得物盡其用，比一般的盆栽要治愈的多
。
而除了代表著禁止“蕉綠”的蘋果蕉外，代表著“動(dòng)感光菠”的水培菠蘿同樣也很受年輕人的歡迎，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，買上一個(gè)水培菠蘿養(yǎng)上五六天，正好一周的時(shí)間結(jié)束工作的疲憊后還能吃到口感不錯(cuò)的菠蘿，菠蘿提供的奇妙陪伴感和收獲感滿足了年輕人對(duì)于生活的期待，單純的水果被年輕人們賦予了全新的靈魂。
如今，
辦公室里的盆栽很多都被年輕人養(yǎng)的水果所取代，而且自帶“果語(yǔ)”的水果們似乎社交屬性也比盆栽要更強(qiáng)
，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上見(jiàn)到不少網(wǎng)友分享：上班帶上禁止“蕉綠”后，同事們都會(huì)好奇的過(guò)來(lái)打探一下，和同事的關(guān)系無(wú)形間更加融洽。
所以給予了年輕人十足陪伴感、獲得感，還具有很強(qiáng)的社交屬性的新一代水果們逐漸成了年輕人的新寵，水果們承載了更多的調(diào)動(dòng)起年輕人情緒價(jià)值的意義，這才是這些禁止“蕉綠”、“動(dòng)感光菠”火起來(lái)的原因。
02.拿捏營(yíng)銷關(guān)鍵詞
縱觀2024年消費(fèi)者注重的關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，情緒價(jià)值、性價(jià)比、創(chuàng)新等都算得上是營(yíng)銷行業(yè)提到最多的詞匯了
。而這些水果的走紅恰恰就是在營(yíng)銷層面上滿足了這些要求，畢竟以蘋果蕉為例，其實(shí)蘋果蕉已經(jīng)是市場(chǎng)上常見(jiàn)的品種了，但一直以來(lái)也并沒(méi)有什么“高光時(shí)刻”，而此次走紅成
為年輕人的心頭好少不了營(yíng)銷的助力。
首先就是情緒價(jià)值，如今幾乎能夠破圈拿捏住年輕人消費(fèi)心理的產(chǎn)品幾乎都是從情緒價(jià)值入手，年輕人對(duì)于焦慮、壓力、內(nèi)耗等情緒格外敏感，
而從緩解這些負(fù)面情緒角度來(lái)打入消費(fèi)者的內(nèi)心，最終收獲的結(jié)果就會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)
。就像如今很多年輕人不甘于自己的平凡，渴望超能力的心理也很常見(jiàn)，而與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》中滅霸吃過(guò)的果子類似的火參果便一炮而紅，吃了別名“滅霸果”的火參果，獲得滅霸超能力這樣的心理同樣屬于情緒價(jià)值。
除此之外，性價(jià)比也是吸引年輕人的重要原因。畢竟對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，養(yǎng)一顆香蕉、菠蘿、番茄等水果要遠(yuǎn)比養(yǎng)花有性價(jià)比多了，綠的時(shí)候可以觀賞，反正看起來(lái)都是植物也大差不差，熟透了還可以吃進(jìn)肚子里，主打的就是一個(gè)物超所值。
03.水果們的內(nèi)卷
自禁止“蕉綠”火起來(lái)后，可以看到的是互聯(lián)網(wǎng)上更是掀起了購(gòu)買香蕉的熱潮，
在某平臺(tái)一水果旗艦店，整串香蕉價(jià)格為28.6元，重量4至5公斤，目前已售5萬(wàn)多公斤
。甚至有小紅書(shū)上賣水培香蕉的商家表示，為了抓住這波熱度已經(jīng)投了幾萬(wàn)元去營(yíng)銷推廣。
如今的水果似乎已經(jīng)不再是原本消費(fèi)者心中街邊擺攤售賣那么單純了，同樣可以擁有網(wǎng)紅屬性的水果也能成為拿捏流量的利器，而當(dāng)越來(lái)越多的商家開(kāi)始挖掘水果背后可以承載的網(wǎng)紅標(biāo)簽時(shí)，那么這也就意味著水果們也要開(kāi)始內(nèi)卷起來(lái)了?；蛟S以后的水果不光要開(kāi)始比拼口感、價(jià)格，還要比拼網(wǎng)感和流量了。
因此對(duì)于水果商家而言，這次禁止“蕉綠”的爆火不光是一個(gè)熱度，更是一個(gè)信號(hào)，這意味著日后售賣水果或許可以從更多角度來(lái)入手，打造水果新賣點(diǎn)。
參考
資料：
1、《拒絕“蕉綠”！辦公室養(yǎng)花不如種水果！這屆“打工人”真會(huì)玩》，廣西新聞網(wǎng)
2、《有商家日銷8萬(wàn)斤，00后捧紅“蕉綠”》，天下網(wǎng)商
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