三棵樹逆勢飄紅：民族涂料崛起，“立邦”們還能獨占鰲頭多久？
在國貨當(dāng)自強的大時代背景下,以三棵樹為代表的民族涂料品牌正在加速崛起。最新披露的2023年報顯示,三棵樹去年實現(xiàn)營收124.8億元,同比增長10%;歸母凈利潤1.74億元;經(jīng)營現(xiàn)金流凈額大增47%。在行業(yè)整體低迷的情況下,三棵樹交出了一份逆勢增長的亮眼成績單。
回想二十年前,國內(nèi)涂料市場幾乎被外資品牌壟斷。然而從2010年起,三棵樹等本土品牌異軍突起,憑借更貼近國情的渠道布局和對客戶需求的精準(zhǔn)把握,市場份額不斷攀升,與立邦等外資品牌展開正面競爭。
近年來,三棵樹更是以“文化+創(chuàng)新”為雙輪驅(qū)動,加速品牌高端化轉(zhuǎn)型。去年,三棵樹攜手故宮宮廷文化,推出“國漆國色”系列藝術(shù)漆,將中華傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代涂裝工藝完美融合,體現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的深刻理解和詮釋,一經(jīng)推出便引發(fā)市場熱捧。除藝術(shù)漆外,三棵樹在每個賽道都推陳出新、對產(chǎn)品性能進(jìn)行持續(xù)升級,去年一年就研發(fā)新產(chǎn)品項目278項,升級老產(chǎn)品、降本項目696項。
(三棵樹×故宮宮廷文化聯(lián)名)
不斷增強的產(chǎn)品力背后,是三棵樹持之以恒的自主創(chuàng)新。去年,三棵樹研發(fā)投入高達(dá)2.89億元,研發(fā)人員數(shù)量超700人,申請發(fā)明專利130件,均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。同時三棵樹還不斷強化產(chǎn)學(xué)研合作,針對涂料和化工領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)瓶頸開展進(jìn)一步研究,推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在不少細(xì)分領(lǐng)域,三棵樹成功突破“卡脖子”技術(shù)。
經(jīng)過多年深耕,如今三棵樹的美譽度和市場號召力已今非昔比。數(shù)據(jù)顯示,目前三棵樹京東、淘寶關(guān)注人數(shù)已全面超越立邦等外資巨頭,線下更擁有近20萬個網(wǎng)點,渠道下沉優(yōu)勢十分明顯。
在成為建筑涂料行業(yè)龍頭后,三棵樹提出新的戰(zhàn)略規(guī)劃,大力進(jìn)軍工業(yè)涂料領(lǐng)域,在航空航天、船舶、汽車等領(lǐng)域加快布局,致力打破外資壟斷格局,為民族涂料工業(yè)版圖增添新動能。目前,三棵樹已研發(fā)出環(huán)氧玻璃鱗片漆,新能源動力電池包防火涂料,絕緣粉末涂料等一系列高性能工業(yè)涂料產(chǎn)品,去年還正式開始布局風(fēng)電涂料賽道。
據(jù)今年3月中國涂料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的榜單,三棵樹已躋身全球涂料20強,成為唯一上榜的中國企業(yè)。三棵樹董事長洪杰也表示,將全面開拓海外市場,乘著“一帶一路”的東風(fēng),將民族涂料帶向世界。站在新時代的起點上,三棵樹正以“文化為根、創(chuàng)新為魂”,堅定踐行高質(zhì)量發(fā)展,推進(jìn)全面轉(zhuǎn)型升級,向著“從民族品牌邁向世界級涂料企業(yè)”的宏偉目標(biāo)不斷邁進(jìn)。
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