AI營(yíng)銷2.0：能讓營(yíng)銷人上手的AI竟然長(zhǎng)這樣

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舉報(bào) 2024-05-16

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消費(fèi)寒冬過(guò)于漫長(zhǎng)，品牌方和代理商都學(xué)會(huì)了茍住。兩邊習(xí)慣了拿著少少的預(yù)算，努力做大大的創(chuàng)新?？釉絹?lái)越少，外頭的蘿卜越來(lái)越多，還在坑里的蘿卜成為了老板的眼中釘，恨不得7*24每分鐘都產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

恰好AI的東風(fēng)已經(jīng)從GPT吹向Sora再到Suno，對(duì)應(yīng)營(yíng)銷場(chǎng)景，仿佛圖文音視頻能夠一步到位，真正干營(yíng)銷實(shí)操的那部分人自然開始打AI的主意。

——然而AI真的有用嗎？

用上AI前的品牌方：以為AI是魔法級(jí)的降本增效，恨不得全員AI化，以后營(yíng)銷活內(nèi)部干完，讓代理賺不到一點(diǎn)差價(jià)。用上AI前的代理商：裁外包，用AI分分鐘做大創(chuàng)意，卷死同行，狂攬生意。

實(shí)操后兩邊的痛點(diǎn)卻幾乎一致：

“有趣，但這和我的實(shí)際業(yè)務(wù)怎么結(jié)合呢？”

“結(jié)構(gòu)化提示詞是什么，完全學(xué)不會(huì)?！?/p>

“AI寫的東西根本不能用，不如我自己寫呢?！?/p>

“AI會(huì)把內(nèi)容作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)吧，但我們簽了保密協(xié)議......”

“我們嗎嘍學(xué)完AI不會(huì)把自己干失業(yè)吧?！?/p>

出于這些痛中之痛，文山AI應(yīng)運(yùn)而生，作為營(yíng)銷人自己的AI工具，從沉淀企業(yè)知識(shí)庫(kù)、工作流、到產(chǎn)出質(zhì)量等各方面解決營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的卡點(diǎn)。

低成本高效率團(tuán)隊(duì)協(xié)作

阻止許多企業(yè)將AI能力用于營(yíng)銷工作的一大門檻是配置部署問(wèn)題。文山作為一款國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)端工具，無(wú)需魔法，無(wú)需時(shí)間成本安裝，“簡(jiǎn)便登錄，流暢協(xié)作”為團(tuán)隊(duì)解決了技術(shù)上卡點(diǎn)。

獲益最大的是耗人力做低效雜活的團(tuán)隊(duì)。某運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)部透露給文山團(tuán)隊(duì)，在一項(xiàng)節(jié)日活動(dòng)前，他們通常要人力花費(fèi)大量時(shí)間檢索行業(yè)動(dòng)態(tài)，閱讀和分析行業(yè)報(bào)告，嘗試用GPT解讀報(bào)告，但每次都要從頭教起，且得到的通常為框架性的內(nèi)容，少有啟發(fā)細(xì)節(jié)。

使用文山后，只需輸入要研究的命題，三秒內(nèi)就能得到又宏觀又有細(xì)節(jié)的洞察，同時(shí)定位到相關(guān)性最高的報(bào)告當(dāng)頁(yè)，團(tuán)隊(duì)一來(lái)不用自己下載報(bào)告，也省卻了閱讀報(bào)告的時(shí)間精力。

還有一家客戶是主設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的小型廣告公司，他們的甲方對(duì)海報(bào)效果圖的需求五花八門又異想天開，顆粒度又細(xì)到諸如“幾滴水珠掛在瓶子左側(cè)”、“呈現(xiàn)的橘子要切成幾瓣”之類的細(xì)節(jié)，他們的專業(yè)意見是不建議客戶這樣做，但往往靠溝通完全說(shuō)不通，只有做給甲方看才行。然而即使小的demo也要消耗精力時(shí)間，而現(xiàn)在通過(guò)文山，他們可以極速地用AI來(lái)做局部重繪調(diào)整，同步共識(shí)，推動(dòng)項(xiàng)目更快達(dá)成。

零門檻無(wú)障礙全員上手

某頭部Agency的管理層曾告訴文山團(tuán)隊(duì)，去年初AI潮最熱的時(shí)候，第一時(shí)間花了很多功夫給團(tuán)隊(duì)配置了ChatGPT，但發(fā)現(xiàn)其實(shí)用的員工并不多，聽到的也都是“不好用”“幫不上忙”“還不如自己來(lái)”之類的評(píng)價(jià)，鳳毛麟角會(huì)用的也嘗試傳授經(jīng)驗(yàn)給大家，但其實(shí)團(tuán)隊(duì)平時(shí)足夠忙了，很難加班去學(xué)習(xí)寫提示詞。

這個(gè)是AI普遍無(wú)法真正在企業(yè)落地的真實(shí)情況，且不論員工是否有被替代的焦慮，但AI的使用門檻確實(shí)存在。文山團(tuán)隊(duì)深信技術(shù)應(yīng)該為人帶來(lái)足夠的便利，所以針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，把多輪對(duì)話所需的核心信息都展開在表單中，轉(zhuǎn)化為即填即出的模式，回到類似寫brief文檔一樣梳理需求的工作流。

如果你不夠時(shí)間寫詳細(xì)的brief或者一時(shí)犯懶，文山AI也允許你用最簡(jiǎn)要的關(guān)鍵信息輸入，“AI幫你填”功能就會(huì)自動(dòng)延展填入相應(yīng)空格，你只需少量校正信息，結(jié)合內(nèi)置經(jīng)典營(yíng)銷方法論和海量實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，按下生成鍵，就能交付理想的結(jié)果，令創(chuàng)作效率平均提速超120%?？闪汩T檻上手的文山幫助該Agency完成了工作重構(gòu)，讓營(yíng)銷真正成為一項(xiàng)全員工程。

一站式打通營(yíng)銷工作流

市面上不同功能的AI產(chǎn)品層出不窮，某本地生活商家的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)曾嘗試用AI工具從洞察到內(nèi)容生成完成campaign，該團(tuán)隊(duì)稱，往往需要多個(gè)AI工具的組合才能勉強(qiáng)應(yīng)用于工作流，這意味著更復(fù)雜的學(xué)習(xí)評(píng)估，更高的壁壘及適應(yīng)成本。

切實(shí)痛點(diǎn)驅(qū)使下，文山團(tuán)隊(duì)對(duì)營(yíng)銷垂直領(lǐng)域的任務(wù)鏈路做拆解，將功能與細(xì)分業(yè)務(wù)一一對(duì)應(yīng)，以提供一款營(yíng)銷場(chǎng)景全覆蓋的“一站式解決方案”。如今，文山擁有12大類超100+的營(yíng)銷模板，內(nèi)置訓(xùn)練的營(yíng)銷方法論將營(yíng)銷小白和高階營(yíng)銷人的能力拉齊：在文山內(nèi)能夠一條龍完成市場(chǎng)洞察分析、創(chuàng)意靈感探索、策略策劃產(chǎn)出、營(yíng)銷圖文內(nèi)容等。

從營(yíng)銷場(chǎng)景到營(yíng)銷工作流場(chǎng)景的戰(zhàn)略延伸，為文山獲得了大量急需降本增效的代理商和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的信賴與肯定。

高質(zhì)量商業(yè)級(jí)內(nèi)容交付

在所溝通的數(shù)百個(gè)各行各業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中，文山團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)“AI生成結(jié)果質(zhì)量低”是阻礙營(yíng)銷人將AI用于工作的極大影響因素。

某MCN公司告訴文山團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)槠放圃谛〖t書做KOC鋪量種草時(shí)，一天往往要發(fā)幾百條筆記。也因此他們用過(guò)市面上不計(jì)其數(shù)的AI寫作工具輔助大規(guī)模生產(chǎn)，但字里行間的“AI味”讓復(fù)制即用難以實(shí)現(xiàn)。如何批量定制場(chǎng)景各異，但風(fēng)格角度不盡相同，且符合KOC人設(shè)的筆記成為一大痛點(diǎn)。

文山針對(duì)這一業(yè)務(wù)場(chǎng)景，從小紅書海量品類數(shù)據(jù)中，分析總結(jié)內(nèi)容策略，生成定制方法論，并學(xué)習(xí)爆款語(yǔ)料庫(kù)，拆解模仿行文結(jié)構(gòu)、人設(shè)及黑話，令生成的內(nèi)容更像KOC的自發(fā)生活分享，而非充滿拗口書面修辭的AI文案。

該MCN在文山的幫助下，每天發(fā)布的筆記增加至千條，工作時(shí)間卻減少了一半，而筆記的轉(zhuǎn)化率提升了兩倍，真正做到了降本增效。

此外，文山內(nèi)置海量可信賴溯源的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，經(jīng)訓(xùn)練后具備從業(yè)十幾年的專業(yè)營(yíng)銷人的認(rèn)知與素質(zhì)。該能力在算法工程師與提示詞團(tuán)隊(duì)的運(yùn)用下，能為組織部署使用私有數(shù)據(jù)，沉淀內(nèi)部知識(shí)庫(kù)，提煉出該組織業(yè)務(wù)特有的營(yíng)銷方法論，供內(nèi)部傳承經(jīng)驗(yàn)。

文山團(tuán)隊(duì)深耕營(yíng)銷行業(yè)十五年，曾專為中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)打造整合化搜索引擎優(yōu)化平臺(tái)，以及跨渠道的廣告主行業(yè)評(píng)分平臺(tái)。利用專有自動(dòng)預(yù)算分配算法，幫助了400+Agency跨渠道優(yōu)化并找到ROI和媒體花費(fèi)的最佳組合。團(tuán)隊(duì)還打造了垂直于營(yíng)銷行業(yè)的Freelancer直聘與安全結(jié)算平臺(tái)，助力Agency合規(guī)地降本增效。

如今團(tuán)隊(duì)?wèi){借沉淀的技術(shù)、數(shù)據(jù)、洞察與資源，全力投身研發(fā)垂直于營(yíng)銷場(chǎng)景的AIGC工具。目標(biāo)不是創(chuàng)建一個(gè)萬(wàn)金油的AI模型工具，而是打造一個(gè)最懂營(yíng)銷的AI——營(yíng)銷人自己的AI。以實(shí)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)，致力于為企業(yè)主、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)核心骨干及代理商管理層等提供“懂營(yíng)銷+批量化+定制化”的一站式AI解決方案，令A(yù)I真正成為降本增效的組織破局利器。

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