讓AI營銷“卷”起來，Meta發(fā)布生成式AI新功能與服務(wù)

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舉報 2024-05-16

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2024年生成式AI依舊熱度不減,新的AI工具在營銷中已經(jīng)變得越來越常見,無論是實現(xiàn)更加高效、精準(zhǔn)的投放,還是進(jìn)行豐富多彩的廣告素材創(chuàng)作,生成式AI都給品牌和商家?guī)砹烁嗟目赡芎托碌臋C(jī)遇。

近日,Meta推出完整圖像和文本生成等增強(qiáng)的生成式AI功能及更多工具和服務(wù),以幫助品牌獲得更大的業(yè)務(wù)增長。無論是通過幫助品牌制作多樣的創(chuàng)意內(nèi)容來提高廣告效果,還是自動化廣告創(chuàng)建流程以提升效率,Meta都在以AI技術(shù)持續(xù)賦能品牌營銷。

圖文生成功能升級,多樣創(chuàng)意隨心定制

經(jīng)過本次更新,廣告主可以利用文本疊加(Text overlay)功能,以原始廣告創(chuàng)意為母本,生成多樣的完整創(chuàng)意圖,并對圖像進(jìn)行擴(kuò)展和調(diào)整,以滿足不同界面的需求。假設(shè)品牌要通過呈現(xiàn)一杯美味的咖啡來宣傳其咖啡豆業(yè)務(wù),Meta的生成式AI能夠在其原始創(chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作,包括融入郁郁蔥蔥、田園詩般的農(nóng)場風(fēng)景,變換咖啡杯的顏色和樣式,以提供更多創(chuàng)意選項。這項功能目前已經(jīng)推出,很快Meta還將推出新的功能,使廣告主能夠通過輸入文本提示(Text prompts)定制個性化素材。

(依據(jù)品牌輸入的原始創(chuàng)意圖和文字描述生成多個版本的廣告圖)

廣告主也可以借助文本疊加功能在圖像上添加文字,目前已有十幾種流行字體可選。擴(kuò)圖功能(Image expansion)則可以幫助商家調(diào)整素材比例以適應(yīng)不同界面的長寬比,減少廣告主為創(chuàng)意素材再加工而投入的時間和資源。這個功能現(xiàn)在可以在Instagram和Facebook的Reels和動態(tài)上使用,也能夠和文本疊加功能一起使用。

(使用添加文本和擴(kuò)圖功能以適配多種界面)

除了正文之外,Meta的文本生成功能還可以創(chuàng)建不同版本的廣告標(biāo)題。此外,Meta還在測試一項新的功能,即根據(jù)品牌之前的營銷內(nèi)容和文本抓取和突出關(guān)鍵賣點,使生成的廣告內(nèi)容更符合品牌自身的風(fēng)格與調(diào)性。這些增強(qiáng)功能都是基于廣告客戶的反饋產(chǎn)生的,他們希望獲得更多樣化的創(chuàng)意文本建議,也希望這些創(chuàng)意能更好地反映品牌特性和關(guān)鍵賣點,幫助品牌實現(xiàn)更高的廣告成效。

(生成符合品牌調(diào)性的標(biāo)題和文本)

上述有關(guān)圖像和文本生成的生成式AI新功能預(yù)計在今年年底之前將提供給全球范圍內(nèi)的品牌和商家使用。

在Advantage+ Creative產(chǎn)品中基集成生成式AI新功能

此次更新的生成式AI功能及Meta目前可用的創(chuàng)意優(yōu)化功能,將通過Meta近期推出的進(jìn)階賦能型創(chuàng)意優(yōu)化(Advantage+ Creative)產(chǎn)品提供,并在整個廣告活動創(chuàng)作過程中品牌和商家提供支持。通過將Meta所有的生成式AI功能集中在一處,品牌可以充分體驗自動化和生成式AI可以為品牌營銷帶來的價值,即更快的廣告制作速度和更好的廣告表現(xiàn)。

除了引入生成式AI工具之外, Meta的AI營銷解決方案MetaAdvantage系列近期還有如下更新:

· 進(jìn)階賦能型創(chuàng)意優(yōu)化(Advantage+ Creative Optimizations)可以自動調(diào)整視頻素材,以便用戶在Facebook 和Instagram 移動端以9:16的比例觀看Reels。

· Meta的進(jìn)階賦能型目錄廣告(Advantage+ Catalog Ads,簡稱A+CA)不僅允許商家和品牌采用靜態(tài)圖像,還能將品牌視頻或客戶演示視頻等廣告素材納入自動化推薦的范圍,幫助廣告主通過動態(tài)和個性化視頻向潛在用戶發(fā)送更具吸引力的產(chǎn)品信息。

· 結(jié)合采用Advantage+Creative和A+CA:廣告主可以同時使用A+CA廣告和Advantage+ Creative,這樣品牌在A+CA廣告投放中上傳“主”圖像后,Meta以AI驅(qū)動的系統(tǒng)就可以靈活地向人們展示該品牌產(chǎn)品目錄中與之最為匹配的產(chǎn)品,以提高廣告成效。

生成式AI+自動化,讓AI營銷“卷”起來

MetaAdvantage系列自推出以來,得到無數(shù)商家和品牌的采納,如今Meta平臺上幾乎所有的廣告主都會至少使用Advantage系列中的一種工具來提升其廣告成效。隨著生成式AI廣告創(chuàng)意功能的推出,也有不少品牌開始感受到,將生成式AI功能與Meta的Advantage+產(chǎn)品相結(jié)合,能夠帶來1+1>2的營銷效果。

于香港創(chuàng)立的國際潮流生活品牌CASETiFY就是其中之一。CASETiFY多年來一直與Meta合作,是Meta不同產(chǎn)品與創(chuàng)作工具的早期采用者。作為一個專注于創(chuàng)新的品牌,CASETiFY特別重視其產(chǎn)品的多樣化,希望讓顧客能夠通過產(chǎn)品表達(dá)自己,加上為了在線上平臺突圍而出,有效觸及全球超過180個市場的消費(fèi)者,近年該品牌亦越來越著重其內(nèi)容策略和廣告創(chuàng)意多樣化。最近,該品牌率先使用Meta最新的生成式AI工具,不但大大縮短制作不同廣告創(chuàng)意的時間,還提升了其廣告投資回報率。早于2022年底開始,CASETiFY還借助Meta的進(jìn)階賦能型智能購物廣告(Advantage+ Shopping Campaigns,簡稱A+SC)成功獲取新客戶,有效拓展海外市場,帶動業(yè)務(wù)增長。

(CASETiFY率先使用Meta的生成式AI背景生成功能)

該品牌創(chuàng)始人兼行政總裁吳培燊表示:“Meta在人工智能廣告方面的投資幫助我們實現(xiàn)了穩(wěn)定的業(yè)績增長,并使CASETiFY能夠?qū)Ｗ⒂诟邉?chuàng)造性和戰(zhàn)略性的工作,比如制定創(chuàng)意多樣化戰(zhàn)略。未來,我們會繼續(xù)將更多的廣告預(yù)算優(yōu)先投入到A+SC等工具中。最近,我們測試了Meta的生成式AI背景生成功能,發(fā)現(xiàn)廣告支出回報率提高了13%?？梢娫谕ㄟ^Advantage系列幫助品牌優(yōu)化廣告成效的基礎(chǔ)上,Meta在生成式AI方面的投資也在幫助企業(yè)提升廣告制作的效率和質(zhì)量。”

此外,美容護(hù)膚品牌Fresh通過結(jié)合使用A+SC,商店廣告和生成式AI文本生成功能,成功將廣告支出回報率提升了5倍,購買量增加了42%。這證明了自動化和人工智能在優(yōu)化營銷活動以獲得最大成效方面具備強(qiáng)大的能力。

AI始終是Meta重點投資與發(fā)展領(lǐng)域,隨著生成式AI的繼續(xù)發(fā)展,用戶在Meta平臺能夠獲得更多個性化的體驗,商家和品牌也可以借助Meta的生成式AI工具和AI解決方案,把廣告制作和投放做得更加有聲有色,讓品牌營銷活動“卷”得更有效率,更有價值!

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