康師傅將漲價？打工人泡面還能吃得起嗎
打工人的老熟人康師傅又又又要漲價了，繼前段時間康師傅冰紅茶等飲料漲價后，這次即將要漲價的則是康師傅的方便面?？祹煾捣奖忝婕磳⑷€漲價的詞條迅速沖上了微博熱搜，引得了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注，不少網(wǎng)友吐槽：康師傅的屌絲飲料不再屌絲，現(xiàn)在連泡面也要吃不起了？
根據(jù)西北地區(qū)的康師傅經(jīng)銷商透露，康師傅方便面的這次漲價其實是因為原材料漲價，因此5月開始康師傅公司對袋裝面和桶裝面都進行大幅度的調(diào)價。
調(diào)價范圍覆蓋康師傅方便面的“全線產(chǎn)品”，而針對調(diào)價的理由，康師傅則在包裝上印上了“配方升級”的字樣
。
01.調(diào)了多少？
雖然目前在康師傅的淘寶、京東等官方旗艦店還沒有看到調(diào)價的的消息，但根據(jù)康師傅的業(yè)務(wù)人員處了解，康師傅目前已經(jīng)有了大致的調(diào)價方案?！?/p>
袋裝面建議零售價由2.8元提升至3元，經(jīng)典桶由4.5元提升至5元。目前先讓下游零售商提升售價，供貨價過段時間才會調(diào)整
?！?/p>
盡管調(diào)價的理由是配方升級，但對于康師傅包裝上相關(guān)“雞蛋和面更爽滑、蔬菜加量更有料”的解釋一些消費者并不能接受，因為經(jīng)過升級前后的對比，面餅和蔬菜料包的變化似乎并不算很大。
其實這并不是康師傅泡面的頭一次漲價了，
2021年三季度時康師傅就曾對部分的方便面產(chǎn)品進行了不同程度的提價，2022年一季度，康師傅再次提價將經(jīng)典袋面由2.5元調(diào)至2.8元，而經(jīng)典桶裝方便面由4元漲至4.5元，到了2023年底，康師傅方便面也有小幅度的漲價
。毫不夸張的說，近五年來，康師傅的方便面價格已經(jīng)在悄然間一直在漲了。
02.頻頻漲價？
近年來康師傅的業(yè)績其實壓力越來越大，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，
康師傅在2021年-2023年的營收增速分別為9.56%、6.26%和2.16%，增速放緩的同時，方便面業(yè)務(wù)收益也同比下滑2.84%
。方便面這個曾經(jīng)的“便捷單品”
如今似乎已經(jīng)開始不吃香了，銷量不斷下滑后，康師傅很明顯選擇了通過漲價提升忠實消費人群的客單價的手段來刺激消費。
而除了方便面，康師傅的冰紅茶同樣在漲價的時候引發(fā)了不小的關(guān)注。關(guān)于1L康師傅冰紅茶漲到5元的的消息登上熱搜后，無數(shù)消費者才發(fā)現(xiàn)這款曾經(jīng)的性價比飲料之王也告別了“4元時代”，如今市面上已基本難見4元的康師傅1L裝茶飲產(chǎn)品。
03.消費者會買單嗎？
盡管對于康師傅來說，漲價似乎是不得已而用之，是為了刺激消費的手段。但對于消費者而言，似乎對于這波漲價的趨勢并不
買賬，從之前冰紅茶漲價后消費者的態(tài)度就能看出來，許多消費者就紛紛轉(zhuǎn)頭選擇購買其他價格更低的產(chǎn)品，例如統(tǒng)一之類的品牌，而這次方便面漲價后，統(tǒng)一、白象等品牌并未漲價，或許許多消費者也會轉(zhuǎn)而去購買其余品牌。
因此其實對于康師傅來說，這次的漲價就是一把“雙刃劍”，而這把“雙刃劍”的揮動下，最終到底康師傅是能夠成功刺激新消費實現(xiàn)利益增長，還是弄巧成拙還不得而知，未來我們也只能 拭目以待。
· 文內(nèi)部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）