什么是Offline?

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舉報(bào) 2009-02-25

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之前關(guān)于行業(yè)術(shù)語(yǔ)及常用英語(yǔ)的掃盲帖中有提到什么是ATL, BTL, 有興趣的同學(xué)可以看一下舊文中的相關(guān)段落。近年網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn), 廣告行業(yè)用語(yǔ)除了Above-The-Line和Below-The-Line, 還多了Online與Offline。同學(xué)們當(dāng)然不會(huì)問什么是Online, 因?yàn)榇蠹乙埠苊靼?。反? 在不久的將來(lái)可能有同學(xué)會(huì)問什么是Offline, 因?yàn)镸edia Convergence的時(shí)代正加速降臨。正如ATL與BTL一樣, 很快Online與Offline的界線也將變得很模糊。

傳統(tǒng)媒體涉足網(wǎng)絡(luò), 是Media Convergence的第一步。不少電視媒體(如TVB、Now TV等) 陸續(xù)推出同步網(wǎng)上內(nèi)容, 拍一條廣告片, 在電視臺(tái)或IPTV播放, 同時(shí)出現(xiàn)在其網(wǎng)站上, 那么這條廣告片是Online還是Offline? 隨著科技發(fā)展, 年青一代沒有“傳統(tǒng)”慣性, 一些新模式也廣泛流行, YouTube, Tudou, Youku, 6.cn就是些很好例子。因此很多Marketing人已經(jīng)開始反思廣告舊模式是否過(guò)時(shí), 例如在廣告片加入Interactive元素, 在IPTV已開始試行, 外國(guó)其實(shí)已經(jīng)很普遍。大品牌還進(jìn)軍Social Network, 廣告不只能遠(yuǎn)觀, 還可以互動(dòng), 甚至成為當(dāng)中一分子。香煙品牌在世界各地受法例影響, 率先成功經(jīng)營(yíng)Social Network, 而很多年青人產(chǎn)品也靠Social Network開辟了新天地。

網(wǎng)站已成為品牌宣傳工具, 而且在短短幾年內(nèi)已經(jīng)換了N代。除了Web從1.0發(fā)展到2.0, 并邁向3.0, 品牌網(wǎng)站的內(nèi)容也與時(shí)并進(jìn)。由Corporate Brochure網(wǎng)上版, 發(fā)展到聲畫俱備, 到網(wǎng)站作為廣告, 到加入產(chǎn)品試用和體驗(yàn), 到CRM及Social Networking, 不難想象所有廣告很快都會(huì)與Online掛鉤, 最Out的也起碼會(huì)有個(gè)URL或Search Keyword在廣告里。

更多的廣告模式, 正沖擊傳統(tǒng)廣告人。大家的手提電話相信已收到不少SMS, 雖然仍以電信商為主。很多外國(guó)很流行的廣告模式, 也逐步登陸中國(guó), 例如Virals、e-Newsletters、In-Game-Advertising、Podcasts、Playlists、Live Websites、Blogs、Downloads、CRM等等。大家可能在不知不覺間已經(jīng)接觸了不少, 也不會(huì)察覺原來(lái)“Online”廣告如此豐富, 就如大家也不會(huì)刻意留意“BTL”廣告可以如此多花樣。

Advertising演變成Communications, Agency演變成Consultancy, 雖然大家仍是滿口“廣告”和“Agency”, 但兩者的定義顯然已經(jīng)改變, 而且還在不斷演變。Media在數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)普及后, 也從Broadcasting走向Narrowcasting, Media Convergence的軟硬件進(jìn)化, 也不斷改變消費(fèi)者的角色和接收信息的Behaviour。Marketing由Push主導(dǎo)(即Broadcasting、Billboards、Ambient等) 變?yōu)镻ull擔(dān)大旗(即Narrowcasting、Books、Virals、Blogs、Downloads、Websites、Blogs等), Marketing人和廣告人也在轉(zhuǎn)型當(dāng)中。

各位同學(xué), 教科書編寫需時(shí), Marketing和廣告則是時(shí)代產(chǎn)物, 大家既然成長(zhǎng)在Online時(shí)代, 不像傳統(tǒng)Marketing人般要學(xué)習(xí)Online生活, 就要多加留意周遭不斷演化的Marketing事情, 切忌只顧埋首讀書。

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