百威攜手天貓 春節(jié)陪你一同回家
每逢年關(guān),一張小小的票根總是牽動(dòng)著春節(jié)歸途的主旋律,而那頭連接著的,是遠(yuǎn)方的期待和溫暖,是父母的等待與守候,是無數(shù)游子的濃濃鄉(xiāng)愁。在這全民遷徙的時(shí)刻,百威攜手天貓平臺(tái),于方寸之間,將回家的旅程化為一次次驚喜的陪伴之旅,讓你滿載與家人共享的冒險(xiǎn)與收獲,百威與你舉起這一杯,#新年,敬我們#

聯(lián)合天貓大數(shù)據(jù)鏈路 定向LBS鎖定滲透場景營銷
1月19日至1月22日,百威圈定了23個(gè)重點(diǎn)城市的火車站為定向推送區(qū)域,通過天貓平臺(tái)LBS場景營銷數(shù)據(jù)推送,最大程度引發(fā)消費(fèi)者共鳴,將車票作為唯一憑證,將線下場景散客轉(zhuǎn)化為線上用戶,從出發(fā)站即開啟春運(yùn)狂歡,并利用大數(shù)據(jù)揭秘,圖像化展示春運(yùn)#百威陪你一同回家#的團(tuán)圓旅程!

消費(fèi)者達(dá)到火車站,即可收到來自百威的陪伴邀約,打開天貓首頁,利用AR掃描手中回家的車票,立即觸發(fā)驚喜百萬團(tuán)圓紅包雨,還有更多豐富的酒水權(quán)益,可以直接下單購買,讓百威伴隨消費(fèi)者的回家之路成為一種實(shí)際的行動(dòng),構(gòu)成一個(gè)完整的營銷閉環(huán)。

最小代言人C位出道 實(shí)現(xiàn)線上線下超強(qiáng)覆蓋
百威螞蟻時(shí)隔八年,再次作為其品牌代言人驚喜出道,將百威獨(dú)有的品牌特性,在這個(gè)歡聚時(shí)刻燃起一陣關(guān)注熱潮,百威螞蟻的回家之旅,更像是一個(gè)好朋友,與消費(fèi)者一同歷經(jīng)輾轉(zhuǎn),全力“蟻”赴,踏上歸途,與大家訴說著五年來的經(jīng)歷和改變,引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。

明星助力聚焦百威螞蟻的春運(yùn)之旅,攜手各大平臺(tái)KOL轉(zhuǎn)發(fā)推廣,在站內(nèi)外創(chuàng)造了廣泛的活動(dòng)熱度和參與度,引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注及二次傳播,將內(nèi)容話題熱度推至高潮,實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)營銷效果的最大化。
驚喜百威新年歡聚鋁罐 回家之旅非同凡響
這次的百威新年歡聚罐,依舊不落俗套,合理運(yùn)用了熱門春節(jié)傳統(tǒng)元素——紅包、麻將及豬年生肖等,結(jié)合百威紅碰撞出獨(dú)特的驚喜包裝,在符合春節(jié)氛圍的同時(shí),兼具潮流感,最大化的觸發(fā)了消費(fèi)者的喜愛。
“包裝瓶非常喜慶,適合春節(jié)與家人一同分享”
“很有收藏價(jià)值”
“春節(jié)團(tuán)圓必備”
無論是過去還是現(xiàn)在,百威在產(chǎn)品形象上的突破,與春節(jié)場景營銷達(dá)成一致的品牌溝通,總能帶給消費(fèi)者不同以往的奇妙體驗(yàn)。

縱觀春運(yùn)期間營銷數(shù)據(jù)的全鏈路,百威一共陪伴了250萬消費(fèi)者安全到家,媒體傳播影響力達(dá)到1.7億,百威這場春節(jié)營銷戰(zhàn)役,建立了以消費(fèi)者需求場景為核心的營銷體系,精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體,建立情感與品牌的強(qiáng)連接,并通過互動(dòng)話題的傳播,增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)百威陪伴之旅的品牌認(rèn)知,完成了深度體驗(yàn)營銷。




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