百威攜手天貓 春節(jié)陪你一同回家
每逢年關(guān)，一張小小的票根總是牽動(dòng)著春節(jié)歸途的主旋律，而那頭連接著的，是遠(yuǎn)方的期待和溫暖，是父母的等待與守候，是無數(shù)游子的濃濃鄉(xiāng)愁。在這全民遷徙的時(shí)刻，百威攜手天貓平臺(tái)，于方寸之間，將回家的旅程化為一次次驚喜的陪伴之旅，讓你滿載與家人共享的冒險(xiǎn)與收獲，百威與你舉起這一杯，#新年，敬我們#
聯(lián)合天貓大數(shù)據(jù)鏈路 定向LBS鎖定滲透場景營銷
1月19日至1月22日，百威圈定了23個(gè)重點(diǎn)城市的火車站為定向推送區(qū)域，通過天貓平臺(tái)LBS場景營銷數(shù)據(jù)推送，最大程度引發(fā)消費(fèi)者共鳴，將車票作為唯一憑證，將線下場景散客轉(zhuǎn)化為線上用戶，從出發(fā)站即開啟春運(yùn)狂歡，并利用大數(shù)據(jù)揭秘，圖像化展示春運(yùn)#百威陪你一同回家#的團(tuán)圓旅程！
消費(fèi)者達(dá)到火車站，即可收到來自百威的陪伴邀約，打開天貓首頁，利用AR掃描手中回家的車票，立即觸發(fā)驚喜百萬團(tuán)圓紅包雨，還有更多豐富的酒水權(quán)益，可以直接下單購買，讓百威伴隨消費(fèi)者的回家之路成為一種實(shí)際的行動(dòng)，構(gòu)成一個(gè)完整的營銷閉環(huán)。
最小代言人C位出道 實(shí)現(xiàn)線上線下超強(qiáng)覆蓋
百威螞蟻時(shí)隔八年，再次作為其品牌代言人驚喜出道，將百威獨(dú)有的品牌特性，在這個(gè)歡聚時(shí)刻燃起一陣關(guān)注熱潮，百威螞蟻的回家之旅，更像是一個(gè)好朋友，與消費(fèi)者一同歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)，全力“蟻”赴，踏上歸途，與大家訴說著五年來的經(jīng)歷和改變，引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。
明星助力聚焦百威螞蟻的春運(yùn)之旅，攜手各大平臺(tái)KOL轉(zhuǎn)發(fā)推廣，在站內(nèi)外創(chuàng)造了廣泛的活動(dòng)熱度和參與度，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注及二次傳播，將內(nèi)容話題熱度推至高潮，實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)營銷效果的最大化。
驚喜百威新年歡聚鋁罐 回家之旅非同凡響
這次的百威新年歡聚罐，依舊不落俗套，合理運(yùn)用了熱門春節(jié)傳統(tǒng)元素——紅包、麻將及豬年生肖等，結(jié)合百威紅碰撞出獨(dú)特的驚喜包裝，在符合春節(jié)氛圍的同時(shí)，兼具潮流感，最大化的觸發(fā)了消費(fèi)者的喜愛。
“包裝瓶非常喜慶，適合春節(jié)與家人一同分享”
“很有收藏價(jià)值”
“春節(jié)團(tuán)圓必備”
無論是過去還是現(xiàn)在，百威在產(chǎn)品形象上的突破，與春節(jié)場景營銷達(dá)成一致的品牌溝通，總能帶給消費(fèi)者不同以往的奇妙體驗(yàn)。
縱觀春運(yùn)期間營銷數(shù)據(jù)的全鏈路，百威一共陪伴了250萬消費(fèi)者安全到家，媒體傳播影響力達(dá)到1.7億，百威這場春節(jié)營銷戰(zhàn)役，建立了以消費(fèi)者需求場景為核心的營銷體系，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，建立情感與品牌的強(qiáng)連接，并通過互動(dòng)話題的傳播，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)百威陪伴之旅的品牌認(rèn)知，完成了深度體驗(yàn)營銷。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）