久久人妻牲爱视频,亚洲无码视频区,黑人操人妻一区二区,aaa在线视频,日产精品久久久久久久,99熟妇诱惑视频,激情只爱无码,国产精品日韩一区二区,超碰成人三级在线

節(jié)目，去哪兒營銷？——《爸爸去哪兒》節(jié)目營銷五大高招

轉載 贊2 收藏 評論
舉報 2014-04-29

        隨著湖南衛(wèi)視播出《爸爸去哪兒》電影版，又引發(fā)了新一輪圍繞《爸爸去哪兒》的熱議。尼爾森網聯(lián)結合了《爸爸去哪兒》多媒體平臺節(jié)目傳播手段應用，為您解讀電視節(jié)目如何整合多媒體資源平臺進行自身營銷。


（一）靈活應用電視媒體在品牌營銷中的優(yōu)勢
        電視媒體依舊是受眾面最廣，廣告主最愿意選擇投放的媒體。僅從春節(jié)期間的電視媒體主流頻道廣告品牌來看，從電子商務平臺的京東、蘇寧電器，到互聯(lián)網移動終端軟件360，再到搜索引擎百度，這些新媒體都選擇在電視媒體上進行廣告。電視媒體是品牌大面積營銷必選媒體，其宣傳效果當然也不可小覷。
        《爸爸去哪兒》在電視媒體中的宣傳可謂是向下扎根全面深入宣傳。
首先作為一檔新節(jié)目，在本頻道內提前一周就開始節(jié)目的宣傳。如下圖 《爸爸去哪兒》節(jié)目宣傳片在節(jié)目開播前一周每天至少有40次的宣傳，累計時長高達1500秒。而伴隨著節(jié)目的播出，對下一期精彩內容每天也有20條左右的播出量，無疑為節(jié)目收視做了深厚的觀眾基礎。
 

        同時，重播節(jié)目的安排也有效的推動了節(jié)目自身的傳播?！栋职秩ツ膬骸?期節(jié)目的重播次數(shù)為140次，總收視千人數(shù)甚至高于首播。不僅在本頻道有大量重播，在以青少兒為目標觀眾的金鷹卡通也有大量重播，并且每日重播次數(shù)在其首播后的周末達到高峰。再一次將節(jié)目的觸達人群升級到全天觀眾群。除了節(jié)目首重播外，節(jié)目中5對嘉賓也是充分被“利用”參加各類節(jié)目、晚會、活動的錄制，提高嘉賓的人氣，間接地提升節(jié)目品牌。
 

《爸爸去哪兒》的衍生產品爸爸去哪兒游戲在湖南衛(wèi)視、金鷹卡通穩(wěn)定持續(xù)地進行宣傳。
 

        此外，《爸爸去哪兒》電影的宣傳范圍擴大到了更多的電視媒體，有金鷹卡通、中央少兒等少兒類頻道，也有像寧波文化影視、沈陽新聞等湖南衛(wèi)視未落地的城市頻道。一方面保證了《爸爸去哪兒》電影營銷是直接針對目標觀眾青少年人，另一方面擴大了電影營銷的覆蓋，補充之前節(jié)目未能普及到的收視人群。


（二）綜合應用多種互聯(lián)網傳播平臺
        網絡作為新興媒體，其廣告形式、廣告平臺就如雨后春筍般遍地生長。雖然其效果還不能與電視媒體相匹敵，但其以破竹之勢發(fā)展著，是品牌營銷不容忽視的媒體。
節(jié)目官方網站是網絡媒體中最容易查看的平臺，也是宣傳的主要端口，因此宣傳內容顯得尤為重要?！栋职秩ツ膬骸饭俜骄W站不僅包含了節(jié)目視頻、節(jié)目拍攝花絮圖片，并且還有投票活動，這樣有助于節(jié)目與觀眾的互動，也可以適當收集觀眾的“心聲”使節(jié)目更加符合觀眾的收視需求。
 

        微博仍是各節(jié)目較關注的營銷平臺之一。在《爸爸去哪兒》開播前并沒有在微博上有較大宣傳反響，在節(jié)目播出以后微博的“響應”比論壇、新聞都要快，其次是包括視頻新聞在內新聞報道。新聞的宣傳數(shù)量持續(xù)升高，網絡視頻的播放、新聞的報道都為節(jié)目在網絡中全面鋪開做了有力后盾。論壇雖然沒有微博與新聞那樣大量觸達，但是論壇中忠實用戶也在穩(wěn)步增長，也是網絡平臺中重要推手。
 


《爸爸去哪兒》在百度貼吧中的討論量最大，網絡中在優(yōu)酷視頻的營銷量最大。
 

        《爸爸去哪兒》官方微博在節(jié)目開播前一個月開通，前期微博互動率并不高，雖然也有一些活動但是反響不明顯，微博是通過節(jié)目播出以來拉動互動的，互動內容除了贏取好禮外還有任務收集。官方微博在第一季度節(jié)目結束后仍繼續(xù)用拍攝花絮、嘉賓動態(tài)新聞維持微博活躍度。微博總體價值是穩(wěn)步提升，并且其微博粉絲里有38.8%的粉絲是有百萬粉絲量的用戶，可見不僅用戶忠實度高，用戶質量也高。
 

（三）搜索引擎，錦上添花
        搜索引擎是企業(yè)推廣常用營銷手段，而目前日益產品化的電視節(jié)目也在搜索中“一展身手”?！栋职秩ツ膬骸窡o論在PC機還是在手機終端上的搜索量，都給節(jié)目增加了不少人氣。尤其是在節(jié)目推出前期搜索量與節(jié)目相輔相成，給節(jié)目宣傳增色不少。
 

（四）移動終端，生機勃勃
        隨著智能手機的普及，移動終端已成為消費者一天接觸時間最長屏幕，因此提高移動終端的曝光率，無疑是節(jié)目營銷重點。除了常規(guī)微博、微信等社交平臺里軟性宣傳外，游戲、APP平臺可以為節(jié)目提高各類平臺中的曝光度，同時也豐富了節(jié)目宣傳觸達的人群結構。

 

 

（五）文化產業(yè)，百花齊放

        《爸爸去哪兒》就如公司中打造副產品一樣，還利用其他文化承載方式進行節(jié)目后期延續(xù)。游戲、電影、圖書等形式不僅使節(jié)目播出結束后的熱潮不減反增，而且使節(jié)目品牌最大化地深入“消費者”。
 


 
        《爸爸去哪兒》的成功一方面其節(jié)目質量迎合觀眾收視，另一方面將各類媒體運籌帷幄，充分利用各類媒體平臺的特性將節(jié)目產品化，將產品利益最大化的營銷理念必定是未來節(jié)目營銷的趨勢。

    評論

    文明發(fā)言，無意義評論將很快被刪除，異常行為可能被禁言
    DIGITALING
    登錄后參與評論

    評論

    文明發(fā)言，無意義評論將很快被刪除，異常行為可能被禁言
    800

    推薦評論

    暫無評論哦，快來評論一下吧！

    全部評論（0條）

    打開數(shù)英App
    進入【我的】右上角掃一掃登錄

    掃碼登錄
    • 密碼登錄
    • 驗證碼登錄
    新注冊
    錯誤提示
    忘記密碼
    錯誤提示
    錯誤提示
    獲取驗證碼
    錯誤提示

    其他登錄

    • 企業(yè)用戶名密碼
    錯誤提示
    忘記密碼
    錯誤提示

     

    沒有數(shù)英企業(yè)賬號？ 申請企業(yè)賬號

    選擇收藏夾

      您目前還沒有創(chuàng)建收藏夾，快來創(chuàng)建吧
      新建收藏夾

      建議封面尺寸為400x400像素，

      僅支持JPG/PNG靜態(tài)圖片

      收藏成功
      我的收藏夾關閉
      阳城县| 邵武市| 华容县| 凤阳县| 长阳| 玉林市| 平定县| 新津县| 山西省| 中山市| 和田县| 胶州市| 理塘县| 临高县| 六枝特区| 龙口市| 礼泉县| 塔河县| 理塘县| 彰化市| 顺昌县| 阳江市| 青铜峡市| 涡阳县| 松潘县| 丰原市| 东丰县| 崇义县| 旺苍县| 鄂温| 鸡东县| 郓城县| 梧州市| 巴青县| 社会| 乌兰浩特市| 海淀区| 长宁区| 沛县| 祁东县| 涪陵区|