廣告主緊靠“地球一小時(shí)”,攜手眾媒體造就知名商業(yè)營銷
“地球一小時(shí)”是世界自然基金會（以下簡稱WWF）為呼吁世界關(guān)注全球變暖而發(fā)起的一項(xiàng)環(huán)保行動，該活動號召大家在每年3月的最后一個(gè)星期六，關(guān)閉不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時(shí)。
2012年，全世界共有150個(gè)國家和地區(qū)的6525個(gè)城市響應(yīng)該號召?！暗厍蛞恍r(shí)”活動在2009年正式進(jìn)入中國，在各地方政府、地方團(tuán)體和社區(qū)、企業(yè)的倡導(dǎo)和呼應(yīng)之下，逐漸深入人心，產(chǎn)生了良好的社會影響，去年吸引了124座中國城市、超1400家企業(yè)及個(gè)人的參與。
今年全球迎來第七個(gè)“地球一小時(shí)”，除傳統(tǒng)的“熄燈”外，今年更是推出新的主題：“我做綠V客”、“環(huán)保七選一，每周一起來”。
隨著“地球一小時(shí)”項(xiàng)目在社會中的品牌力量的增強(qiáng)，媒體對其宣傳力度也逐年升溫。通常，在活動前后的一到兩周內(nèi)，“地球一小時(shí)”的媒體曝光率急劇放大，參與受眾的集群效應(yīng)亦非常明顯。
由于裹挾著大量的傳媒和受眾資源，商家對此活動的參與度激增，“地球一小時(shí)”與隨之產(chǎn)生的公益營銷創(chuàng)造出巨量效果和輿論影響。
以2013年參與鳳凰網(wǎng)“地球一小時(shí)”專題報(bào)道的北京現(xiàn)代為例。通過三屏聯(lián)動（鳳凰網(wǎng)，鳳凰視頻播放端，手機(jī)鳳凰網(wǎng)三個(gè)頁面共同關(guān)燈）立體推廣，在鳳凰網(wǎng)首頁、資訊、公益、環(huán)保和論壇頻道、鳳凰視頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)等全方位資源的帶動下，北京現(xiàn)代的品牌創(chuàng)意廣告總曝光超過2.7億次，極大的展現(xiàn)了其關(guān)注環(huán)保的企業(yè)形象。
由于公益項(xiàng)目的開放性，“地球一小時(shí)”項(xiàng)目的營銷客戶數(shù)量眾多，行業(yè)分布廣泛，與各媒體的合作形式上以關(guān)燈形式的互動廣告和Banner硬廣為主，項(xiàng)目權(quán)益時(shí)間基本控制在一周之內(nèi)。
各大門戶網(wǎng)站作為WWF的媒體合作伙伴，都可以使用“地球一小時(shí)”組合logo、熄燈活動視頻和圖片等，但由于各家都沒有特殊資源，導(dǎo)致各門戶網(wǎng)站的專題形式和內(nèi)容都比較相似。鳳凰網(wǎng)一直堅(jiān)持多年現(xiàn)場參與報(bào)道“地球一小時(shí)”相關(guān)活動。今年還派出公益報(bào)道記者團(tuán)在北京三里屯活動現(xiàn)場做直播報(bào)道，并獨(dú)家專訪全球推廣大使李冰冰、WWF的中國區(qū)副首代李琳，號召大家關(guān)注“地球一小時(shí)”。
從廣告主與眾多媒體的合作效果來看，“地球一小時(shí)”項(xiàng)目是成功的，它利用數(shù)字空間的傳播力量，讓節(jié)能環(huán)保理念更加深入人心。
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