鳳凰娛樂2013戛納報道，獲評最佳國際娛樂營銷大獎

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舉報 2013-11-27

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在11月24日晚間結(jié)束的第二屆中國娛樂營銷高峰論壇上，鳳凰網(wǎng)娛樂《愛，香頌和電影夢——鳳凰網(wǎng)娛樂攜百威閃耀戛納電影節(jié)》案例，獲評最佳國際娛樂營銷大獎。

鳳凰娛樂戛納電影節(jié)報道頁面

鳳凰娛樂代表（右邊）領(lǐng)取國際娛樂營銷大獎

此次娛樂營銷實效大獎由《南都娛樂周刊》、中國娛樂營銷傳播研究中心聯(lián)合艾菲獎共同舉辦，作為一項享譽全球的以“實效”為評估標準的國際級營銷傳播大獎，艾菲獎被譽為營銷傳播界的奧斯卡。據(jù)悉，此次評獎也嚴格依據(jù)與國際艾菲獎同一體系的評審標準，歷經(jīng)了初審和終審兩個環(huán)節(jié)，并邀請了多名業(yè)界資深專家組成評審團，從數(shù)百件參選作品中評選出30件優(yōu)秀獲獎案例。在獎項設(shè)置上，主辦方也精心劃分了電影、活動、公益和人物等類別。鳳凰網(wǎng)娛樂此次獲獎類別，為最佳國際娛樂營銷類，該獎項只評選出了一名大獎。

據(jù)了解，鳳凰網(wǎng)娛樂的2013戛納報道獲評最佳國際娛樂營銷大獎，并不是因為是報道對象是一個國際電影盛事。鳳凰網(wǎng)此次戛納報道主贊助商是百威啤酒，它希望通過這次和鳳凰的合作，把品牌和電影節(jié)高端的形象綁定，借助電影節(jié)影響力提升其品牌美譽度和預(yù)購度。通過策劃，鳳凰網(wǎng)打造了一個融合明星、美食、旅游為一體的戛納美食之旅專題，并完成了如下幾個方面的突破：

（1）繼續(xù)派出資深電影記者奔赴戛納，第一時間采編發(fā)布內(nèi)容，并策劃完成深度報道，引發(fā)中文全網(wǎng)瀏覽最高的電影節(jié)專題流量，同時進行多平臺輻射；
（2）邀請黃圣依、陳坤、姜武等明星擔任本次鳳凰網(wǎng)娛樂戛納美食之旅的特邀明星嘉賓，帶領(lǐng)用戶游歷戛納勝景，品嘗戛納美食，同時自然貼切地帶出品牌產(chǎn)品地相關(guān)內(nèi)容。
（3）設(shè)置金棕櫚競猜環(huán)節(jié)，讓用戶參與競猜影片可獲得品牌提供地獎品；
（4）利用鳳凰網(wǎng)全平臺資源進行推廣和傳播。

最終此報道流量超越去年70%，并把品牌帶給了3000萬人，達到了預(yù)期效果。

全球視野，中華情懷，鳳凰娛樂報道國際電影盛會，更重要在于觀照中國電影的發(fā)展。從媒體角度，能否具有并強化洞察力和責任感，持續(xù)做出有品質(zhì)有價值的報道，是核心競爭力。而與品牌結(jié)合，也絕非是生硬的植入，更應(yīng)該通過娛樂營銷，增加報道本身的趣味，讓更多人獲取有價值的報道，并引發(fā)精神共鳴，收獲更豐富的品牌內(nèi)涵。

在頒獎前舉行的高峰論壇環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)總編輯劉書與四位嘉賓，就2013年娛樂營銷刷新市場格局的主題，從媒體觀察和實踐角度奉獻了精彩觀點：

“娛樂營銷除了捆綁名人，強化品牌關(guān)注度，還需要符合媒體調(diào)性，最好能做到挖掘內(nèi)涵，打動人心，引發(fā)精神層面的共鳴這才是我們鳳凰的追求：

我們曾經(jīng)和蒙牛有過一個好的合作案例。去年重陽節(jié)的時候，我們的品牌欄目，深度訪談《非常道》請到了導演張揚和演員李濱，做了一期名為《有距離，心更近》的特別節(jié)目。這兩位嘉賓分別是電影《飛越老人院》的導演和主演，電影的主旨、節(jié)目主旨和蒙牛的‘煥輕’產(chǎn)品訴求完全吻合。

把兩個相差四十余歲的人，無血緣關(guān)系，對親人相處之道和人之老年的態(tài)度幾近相同的狀態(tài)真實呈現(xiàn)。意在傳遞，大家該如何關(guān)注老人，如何賦予老人“第二童年”，提倡一種有距離給予其獨處空間，充分尊重對方狀態(tài)的理念，而不是步步貼近、干涉的關(guān)懷，在講述這個現(xiàn)代命題的同時，也闡釋了蒙?！疅ㄝp’系列內(nèi) 涵。節(jié)目播出后，引發(fā)了很大反響，大家對于有距離的關(guān)懷，有了更真切的認知，也由此記住了品牌的意義?！?