廣告，青年說: 180China副總Cheelip Ong 的廣告夢(mèng)想之旅

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舉報(bào) 2014-06-03

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隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，人們?cè)絹碓絻A向于把廣告活動(dòng)視為企業(yè)的一種投資行為。尤其是近幾年來像京東“快遞？慢遞！”這樣優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意層出不窮，相應(yīng)地為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，廣告行業(yè)與廣告人也越來越為大眾所關(guān)注。那么作為廣告人來說，新鮮的創(chuàng)意如何產(chǎn)生？他們又有著什么樣的期望和夢(mèng)想呢？180China副總Cheelip Ong（王志立）在第43屆世界廣告大會(huì)的演講上分享了他自己的廣告夢(mèng)想和對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)到理解。

世界廣告大會(huì)是全球廣告界及經(jīng)濟(jì)界的頂尖級(jí)專家學(xué)者和知名企業(yè)家共同探討國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)意策略、品牌營(yíng)銷、媒體運(yùn)作等課題的頂級(jí)盛會(huì)。2014年，以“創(chuàng)意點(diǎn)亮世界（Innovation & Evolution）”為主題的第43屆世界廣告大會(huì)主題論壇于5月8-11日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，吸引了來自世界各地近2000名廣告人士參加。

從夢(mèng)開始的地方說起

“印象中第一次接觸廣告是在5歲的時(shí)候?！盋heelip回憶說，“當(dāng)時(shí)，電視里變形金剛玩具的一條廣告讓我非常興奮。在那之后，我就沒日沒夜地纏著父母，直到他們終于妥協(xié)為我買下它。你看，這就是廣告對(duì)人心的影響力，雖然當(dāng)時(shí)我并不懂得這些?！?br/>
現(xiàn)如今，變形金剛已并不僅僅是一部卡通片，它已經(jīng)被改編成價(jià)值數(shù)百萬美元的系列電影。它有著讓人嘆為觀止的電腦特技和大名鼎鼎的好萊塢明星，而電影也已經(jīng)變成了一部長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)向新一代影迷介紹其玩具和周邊產(chǎn)品的廣告片。

“所以我想說，我們的世界正在飛速發(fā)展，給我們帶來了新的科技，新的發(fā)明創(chuàng)造和新的生活方式，相應(yīng)地廣告也同樣如此。”Cheelip如是說。

創(chuàng)意，領(lǐng)先一步思考

誠(chéng)然，社會(huì)的發(fā)展帶來了讓人目不暇接的廣告概念和手段，卻很少有廣告人去關(guān)注到底該如何加強(qiáng)與消費(fèi)者間的對(duì)話。對(duì)此，Cheelip提出了廣告人應(yīng)該領(lǐng)先一步思考的觀點(diǎn)?！拔蚁Ｍ覀兿駝?chuàng)造者一樣思考，而不僅僅是創(chuàng)意人員。正如Steve Jobs和Mark Zuckerbergs之于這個(gè)世界，因?yàn)樗麄儎?chuàng)造了新的概念，并通過他們的創(chuàng)新改變了我們的行為和生活?！?br/>
就以180China為京東量身打造的營(yíng)銷活動(dòng)來說，無論是夸張幽默的廣告形式還是高端大氣的造節(jié)營(yíng)銷，都體現(xiàn)了快人一步的創(chuàng)造思維，并取得了巨大的成功。但高回報(bào)往往會(huì)伴隨著相對(duì)較高的風(fēng)險(xiǎn)，并不是每一個(gè)客戶都能接受這樣大膽的創(chuàng)意，因此，Cheelip呼吁說，“因?yàn)槲覀冊(cè)谝粋€(gè)需求新奇的行業(yè)里工作，我同樣希望有越來越多的客戶可以足夠勇敢去接受‘危險(xiǎn)’的創(chuàng)意——那些還沒有被嘗試，還沒有被證明可以成功的全新的概念，但它們或許擁有著可以改變整個(gè)行業(yè)格局的巨大潛力?！?br/>

廣告人，為夢(mèng)想而生

作為一個(gè)創(chuàng)意人，當(dāng)Cheelip談起夢(mèng)想的時(shí)候就像個(gè)孩子一樣興奮地滔滔不絕，“我希望廣告人可以看得比草率地秀創(chuàng)意來得獎(jiǎng)更遠(yuǎn)，那就是以尖端的方案為客戶真正地解決營(yíng)銷問題從而贏得贊美和尊重；我也希望當(dāng)我們管理忙碌的日程安排和截稿日期時(shí)，記得花時(shí)間去享受生活，去旅行，去了解我們所在的世界…… 因?yàn)樨S富而有趣的生活是我們新鮮的靈感和創(chuàng)意的源泉。”所以，在緊張的工作之余去外面走走，去和與你不同的陌生人交談，也許他們的觀點(diǎn)會(huì)為你打開通往新世界的大門。

基于180China的創(chuàng)意哲學(xué)，質(zhì)疑、勇氣和好奇心也是為Cheelip所津津樂道的，“我希望作為廣告人，我們永遠(yuǎn)不要失去我們天生的孩子般的好奇心和火熱的激情。在我們的職業(yè)生涯中，永遠(yuǎn)不要忘記最初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)的那份期待，那種對(duì)我們的作品在很久之后依然能時(shí)常被客戶談起的渴望?！?br/>
這個(gè)時(shí)代從不缺乏夢(mèng)想，缺的是把夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)的毅力和勇氣。正如Cheelip所說的那樣，在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路上，180China不忘初心，每一步都走得堅(jiān)實(shí)。5月22日，京東在紐約上市，為此歡欣鼓舞的并不僅僅是京東人，還有180China的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。“我們?cè)O(shè)計(jì)的Logo第一次亮相納斯達(dá)克！期待第二次！”也許這對(duì)180China來說只是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的開始。

關(guān)于最大的夢(mèng)想，Cheelip最后說，“我夢(mèng)想著在這個(gè)行業(yè)里，通過我們的努力，廣告將不再被人們視為一種不受歡迎的打擾，而是變?yōu)樵谌粘Ｉ钪幸环N令人愉快的消遣。我夢(mèng)想我們有勇氣去做更大的夢(mèng)并用我們的想象力和創(chuàng)造力去娛樂，去吸引人們，去把這個(gè)世界變得更有趣。”

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