運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭趨勢(shì)研究：為什么我們更愛(ài)“神奇女俠”？
選在3.8上映的電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，無(wú)疑是漫威送給廣大女性觀眾最應(yīng)景的節(jié)日禮物：一個(gè)自強(qiáng)不息、永不言棄的宇宙無(wú)敵超級(jí)女英雄！
BUT......
作為一位21世紀(jì)的chic girl，“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”這身保守、硬朗、暗淡的女版“角斗士”戰(zhàn)衣，really讓人不動(dòng)心。
畢竟此前神奇女俠、黑寡婦、猩紅女巫等，一眾女英雄們的戰(zhàn)衣都既扛打又耐看，更合當(dāng)今SPORTY GIRL們的心意~
究竟能讓現(xiàn)世代女性買賬的“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”長(zhǎng)啥樣？四重“驚奇”發(fā)現(xiàn)待“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”吸納！
2019年3月15日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓超級(jí)品類日及天貓運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)布《運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類趨勢(shì)研究報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），基于阿里數(shù)據(jù)，以線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類的消費(fèi)人群為研究對(duì)象，深入洞察他們的消費(fèi)特征，挖掘行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近三年來(lái)線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類的市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，2018年消費(fèi)額較2016年增長(zhǎng)266%，其中運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣消費(fèi)是增長(zhǎng)的主動(dòng)力，而leggings消費(fèi)升級(jí)顯著。與此同時(shí)，線上運(yùn)動(dòng)潮搭消費(fèi)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出“時(shí)尚”“性感”“塑形”“支撐”四大發(fā)展關(guān)鍵詞。
驚奇一：「內(nèi)衣外穿」，為運(yùn)動(dòng)疊加“時(shí)髦buff”
作為英雄史上“內(nèi)衣外穿”的先鋒代表，超人的戰(zhàn)衣熱度都比別人高一些，可就是這曾經(jīng)的“槽點(diǎn)”竟成了時(shí)下的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的消費(fèi)熱點(diǎn)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，2018年12月的線上時(shí)尚相關(guān)搜索詞搜索人數(shù)，較同年2月增長(zhǎng)了435%，由此可見(jiàn)，健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的需求正在“時(shí)尚化”升級(jí)，運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景的界限正在模糊。
驚奇二：“鏤空”“綁帶”，戰(zhàn)斗力&性感兩不誤
女俠戰(zhàn)衣不夠颯，戰(zhàn)斗積極性都會(huì)垮，運(yùn)動(dòng)女子力要釋放，性感元素得上身。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，在近兩年運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類中，“性感”“鏤空”“綁帶”元素?zé)岫仍鲩L(zhǎng)迅猛，最高漲幅達(dá)到700%，且尤為受到90后、95后消費(fèi)者的青睞。可見(jiàn)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣光有功能性已不夠，日益“潮”起的年輕消費(fèi)者需要時(shí)尚元素，來(lái)實(shí)現(xiàn)他們心理上的愉悅。
驚奇三：“塑”然起“勁”，修身曲線讓運(yùn)動(dòng)事半功倍
拍照時(shí)才要屏住呼吸凹造型，運(yùn)動(dòng)時(shí)就要專心致志，質(zhì)感曲線就交給修身塑形的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣吧。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近兩年來(lái)具備修身塑形功能的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類中，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)表現(xiàn)搶眼，漲幅高達(dá)715%。從修身塑形型運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣潮搭品類的細(xì)分功能來(lái)看，近兩年具備“聚攏”“美背”功能的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著，漲幅高達(dá)十倍以上，其中，廣東省堪稱“背影殺手”聚集地。
與此同時(shí)，在修身塑形型運(yùn)動(dòng)褲的細(xì)分功能中，“高腰”“提臀”功能熱勢(shì)醒目，兩年間的市場(chǎng)份額漲幅超過(guò)5倍。看來(lái)“大長(zhǎng)腿+S型曲線”也是潮流運(yùn)動(dòng)咖們的“理想型”，運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景也要充滿“儀式感”。
驚奇四：強(qiáng)力支撐，力量與速度的穩(wěn)健后盾
雖說(shuō)安全運(yùn)動(dòng)不逞強(qiáng)，但在力量訓(xùn)練與跑跳運(yùn)動(dòng)面前，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的支撐力可得夠強(qiáng)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近兩年來(lái)，支撐強(qiáng)度更高的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)份額漲勢(shì)顯著，漲幅高達(dá)20倍；其中，中等支撐強(qiáng)度內(nèi)衣的市場(chǎng)份額增速更為突出，可見(jiàn)日常有氧運(yùn)動(dòng)更受消費(fèi)者偏愛(ài)，且更適合在運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景間無(wú)縫轉(zhuǎn)換。
此外，分地區(qū)來(lái)看，上海盛產(chǎn)“大胸”運(yùn)動(dòng)女神，而運(yùn)動(dòng)“防震”意識(shí)最強(qiáng)的90后則集結(jié)廣東省。
戰(zhàn)服升級(jí)裝備庫(kù)
耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)，升級(jí)版運(yùn)動(dòng)潮搭裝備庫(kù)立馬奉上，在寶貝使用感受、流行熱度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力五大指數(shù)評(píng)分中，綜合實(shí)力突圍的9大戰(zhàn)服邀你“一覽無(wú)遺”：
1、“輕動(dòng)力”女神套裝
Under Armour低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣+maiaactive高腰提臀緊身褲，輕盈透氣顯曲線，適合瑜伽、普拉提、慢跑等舒緩運(yùn)動(dòng)。
2、“活力”女俠套裝
VFU防下垂運(yùn)動(dòng)文胸+Under Armour Fly-By運(yùn)動(dòng)緊身褲，適度支撐外加自由伸展，肆意來(lái)段變速跑。
3、“鋼鐵”女戰(zhàn)士套裝
victoriassecret高度支撐運(yùn)動(dòng)文胸+particlefever（粒子狂熱）八分運(yùn)動(dòng)緊身褲，強(qiáng)有力的支撐，外加內(nèi)嵌式內(nèi)褲設(shè)計(jì)，助你遠(yuǎn)離尷尬，爆發(fā)驚人女子力。
4、日常SPORTY GIRL套裝
暴走的蘿莉背心式運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣+lululemon女士運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲，純色顯瘦百搭組合，讓你在運(yùn)動(dòng)、逛街、通勤場(chǎng)景間，隨性轉(zhuǎn)換。
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