實(shí)力傳播發(fā)布《2014年Q2全球廣告市場預(yù)測報告》
根據(jù)實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場預(yù)測報告》：受世界杯推動，今年全球廣告支出將同比增長5.4%，高于2013年的3.9%。未來兩年，歐元區(qū)等經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，將推動廣告市場持續(xù)增長， 預(yù)計(jì)2015年和2016年的增長率分別達(dá)到5.7%和6.1%。
報告預(yù)測今年FIFA世界杯將帶來約15億美元的全球廣告支出。大量的觀眾將使電視媒體成為這場盛事最大的受益者，但廣告主或?qū)⒏嗟膹V告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，我們將看到品牌在社交媒體上空前的活躍，新聞媒體和體育網(wǎng)站的關(guān)注度大幅提升。雖然每年此時，人們（尤其是北半球）的媒介消費(fèi)減少。
世界杯將會對拉丁美洲產(chǎn)生最大影響，該地區(qū)的觀眾觀看比賽的時間最為理想。實(shí)力傳播預(yù)測，世界杯今年將會帶動拉丁美洲高達(dá)5億美元的廣告支出。在北美，盡管人們對足球的興趣不高，我們預(yù)測這一地區(qū)仍將有3億美元的廣告支出。時差較小的西歐也同樣會有3億美元的廣告支出增長。但在亞太地區(qū)，因?yàn)闀r差較大，預(yù)計(jì)將增長2.5億美元。剩余的1.5億美元廣告支出將來自中歐和東歐、中東和北非，以及其他地區(qū)。
移動端是廣告支出增長的主要推動力
電視廣告支出雖在增長，但市場份額卻在下降，互聯(lián)網(wǎng)成為品牌建設(shè)可靠平臺
程序化購買（Programmatic buying）讓廣告主能夠準(zhǔn)確有效地購買傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告；網(wǎng)絡(luò)視頻提供了高品質(zhì)的內(nèi)容，觀眾可以隨時隨地通過智能手機(jī)和平板電腦收看；與此同時，廣告主正在嘗試如何最好地利用社交媒體來建立與消費(fèi)者的長期聯(lián)系。傳統(tǒng)展示廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻及社交媒體正在分別以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增長。
視頻廣告仍占主導(dǎo)地位
實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King稱，“世界杯提供了很好的機(jī)會，讓品牌接觸到全世界充滿激情、樂于參與的受眾。電視仍將是球迷們觀看比賽的主要媒介，但廣告主對數(shù)字媒體的使用越來越輕車熟路，他們將充分利用數(shù)字媒體來為球迷們提供更豐富、更多樣化的體驗(yàn)。未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在品牌建設(shè)方面，成為電視的有力補(bǔ)充?！?br />
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