520與電動方程式浪漫邂逅，上海地鐵首單程序化交易廣告正式亮相！
5月20日，德高申通首單程序化交易廣告正式發(fā)布，上海地鐵數(shù)字戶外媒體的程序化交易邁入了里程碑式的新階段。一起來欣賞一下這一激動人心的高光時刻！
本月底，國際頂尖賽事2024FE電動方程式上海站即將在上海國際賽車場與大家見面。FE電動方程式在闊別五年之久后重返中國，22位車手將在上海奉獻(xiàn)一場超車盛宴，中國車隊(duì)將在家門口為祖國爭光！
作為一項(xiàng)世界頂級賽事，電動方程式錦標(biāo)賽首次在上海舉辦。德高申通有幸和所有上海地鐵乘客們一起，見證家門口的大賽盛大舉辦。
本次FE電動方程式在上海地鐵投放，為實(shí)現(xiàn)更高的媒體曝光頻次、高效觸達(dá)目標(biāo)人群，率先采用了程序化交易，成為上海地鐵數(shù)字媒體程序化交易首單！
程序化數(shù)字戶外廣告
prDOOH
Programmatic Digital-Out-of-Home
電動方程式 · 上海地鐵prDOOH：
媒體：iScreen智投屏
TA設(shè)定：18-35歲；36-45歲 ；游戲偏好；汽車愛好者；運(yùn)動愛好者
篩選條件：TA高濃度站點(diǎn)
點(diǎn)位方案：精選44個站點(diǎn)，13條線路，210塊屏
投放時段：5月20日-5月24日，早晚高峰集中投放，7: 00-9: 59，17: 00-18: 59，共5小時 ；5月25日-5月26日，全天投放
Impression（截至5月23日發(fā)稿時間）：
5月20日：3,253,142次
5月21日：3,257,096次
5月22日：3,252,223次
在相同的播放頻次下，本次廣告畫面達(dá)到傳統(tǒng)播放方式131%的曝光量。值得一提的是，在廣告第一天上線后，品牌進(jìn)行了畫面更換，德高申通隨即在一小時內(nèi)完成了新畫面的部署，足以見得prDOOH大大提高了地鐵廣告投放的靈活性。
prDOOH-全新的交易模式
一直以來，戶外廣告購買需要預(yù)留大量的時間段進(jìn)行選位、合同采買等流程。隨著德高申通的所有數(shù)字媒體接入以VIOOH 為代表的程序化購買供應(yīng)方平臺（SSP），戶外媒體自動化、程序化購買投放成為現(xiàn)實(shí)。
上海地鐵數(shù)字戶外廣告程序化交易以曝光量（Impression）為交易單位，支持品牌在上海地鐵實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動、發(fā)布更靈活、更精準(zhǔn)的投放方案。
Impression
Impression指廣告曝光次數(shù)。例如：當(dāng)一名乘客經(jīng)過媒體一次，媒體上的廣告畫面就被展示一次,一個廣告被看到多少次，Impression就計(jì)數(shù)多少。
德高申通地鐵廣告Impression計(jì)算方式
采用法國德高集團(tuán)的“MAM-Metro Audience Measurement”地鐵受眾測量系統(tǒng)，該計(jì)算方法得到資深市場研究機(jī)構(gòu)IPSOS認(rèn)證，并基于上海地鐵官方客流數(shù)據(jù)及國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行數(shù)據(jù)本土化，與線上廣告的曝光監(jiān)測所使用的度量維度一致。
上海地鐵prDOOH能為品牌帶來——
1.受眾導(dǎo)向，點(diǎn)位更精準(zhǔn)
德高申通在多方數(shù)據(jù)的綜合之下，能為品牌提供豐富的人群標(biāo)簽維度，包括性別、年齡段、消費(fèi)偏好、職業(yè)行業(yè)等，經(jīng)過和庫存數(shù)據(jù)的匹配找到滿足濃度條件的點(diǎn)位，為品牌篩選出更切合TA的點(diǎn)位方案。
2.靈活方案，預(yù)算更優(yōu)化
一直以來，戶外電子媒體都是以平均輪播（SOT）方式進(jìn)行售賣。而通過prDOOH，品牌可以規(guī)劃廣告的播放時段，依據(jù)廣告發(fā)布內(nèi)容與不同出行時段下乘客進(jìn)行匹配，讓廣告的播放與觸達(dá)更精準(zhǔn)，同時節(jié)省與廣告目標(biāo)不匹配的時間段的投入，避免預(yù)算花費(fèi)不合理。
3.全渠道協(xié)同，投放效率提升
在信息和注意力極度碎片化的時代，為擴(kuò)大消費(fèi)者觸點(diǎn)，影響消費(fèi)者購買行為，線上線下結(jié)合的全渠道營銷已經(jīng)是廣告主共識。基于統(tǒng)一的度量邏輯，通過程序化購買，品牌方可以與線上廣告一樣，在一個目標(biāo)消費(fèi)者一天中所涉及的消費(fèi)路徑上，分時段、分地點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)布品牌廣告，全渠道多點(diǎn)觸達(dá)，促成消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。
4.測量效果及數(shù)據(jù)運(yùn)用
自德高集團(tuán)在2017年提出4D戰(zhàn)略至今，已得出一套適用于全球及本土化的數(shù)據(jù)解決方案組合。德高數(shù)據(jù)解決方案是圍繞優(yōu)化、參與、評估三大核心支柱來構(gòu)建，涵蓋了媒體購買的整個過程。在一次完整的程序化購買投放完成后，結(jié)合第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商，德高申通會向品牌提供發(fā)布報(bào)告，可視化數(shù)據(jù)報(bào)告不僅是對本次案例的總結(jié)回顧，作為品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，用于后續(xù)二次營銷數(shù)據(jù)參考。
隨著2024FE電動方程式上海站賽事廣告在上海地鐵通過程序化購買方式與大家見面，熱情激揚(yáng)的賽事氛圍在地鐵中漫延，而上海地鐵廣告的數(shù)字化戰(zhàn)略也如同F(xiàn)E方程式賽事一樣，激情昂揚(yáng)地向更遠(yuǎn)大的目標(biāo)前進(jìn)。德高集團(tuán)戶外媒體數(shù)字化布局藍(lán)圖正在一步一步實(shí)現(xiàn)，相信在德高集團(tuán)4D戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，上海地鐵將引領(lǐng)戶外媒體，在數(shù)字化道路上持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，為品牌、城市、大眾提供數(shù)字化新時代下的優(yōu)質(zhì)廣告空間。
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