誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)短視頻分享
短視頻分享應(yīng)用已經(jīng)成為美國(guó)移動(dòng)社交的新戰(zhàn)場(chǎng)，動(dòng)態(tài)的短視頻比文字和圖片都更有表現(xiàn)力。
來(lái)源：商業(yè)周刊中文版
撰文/李文博 編輯/吳以四
去年6月的一天，美國(guó)瑜伽運(yùn)動(dòng)裝品牌Lululemon在社交應(yīng)用Instagram上發(fā)布了一段8秒鐘的視頻，一周之后，這家公司發(fā)現(xiàn)這條視頻的評(píng)論數(shù)居然是其照片評(píng)論數(shù)的7倍。
這只是Instagram Video每天1000萬(wàn)段新上傳視頻中的一條。類似的故事幾乎每天都在分別擁有4000萬(wàn)以上用戶的Vine和Instagram Video上上演。短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為美國(guó)移動(dòng)社交的新戰(zhàn)場(chǎng)。思科于今年2月發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，到2018年，全球三分之二的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將來(lái)自于視頻。未來(lái)幾年美國(guó)或?qū)⒂瓉?lái)短視頻市場(chǎng)的大爆發(fā)。
“動(dòng)態(tài)的短視頻比文字和圖片都更有表現(xiàn)力。短視頻分享應(yīng)用正是社交網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)?！币子^智庫(kù)分析師龐億明對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》說(shuō)。
短視頻分享應(yīng)用在中國(guó)也已不是新鮮事物。新浪和騰訊去年分別推出“秒拍”和“微視”，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、56、酷6等視頻網(wǎng)站也不甘人后，紛紛加快布局。今年4月27日，以美圖秀秀起家的美圖公司推出“美拍”，上線僅1天就登頂App Store免費(fèi)應(yīng)用下載排行榜。
從功能上講，美拍與微視等同類產(chǎn)品沒(méi)有太多不同，用戶通過(guò)新浪微博/Facebook賬號(hào)登錄之后，便可進(jìn)行視頻取材；拍攝上采用了與Vine相同的可停頓方式；視頻長(zhǎng)度限定在10秒以內(nèi)；完成后視頻支持在微博、微信等社交平臺(tái)上分享。不同之處在于用戶在拍攝完成之后，可以挑選內(nèi)置的視頻模板生成各種風(fēng)格的MV。
“美拍繼承了美圖秀秀的基因，抓住了年輕人尤其是那些想把自己拍得漂亮的年輕女性的心理，準(zhǔn)確把握了用戶的需求?！饼媰|明說(shuō)。
騰訊立刻注意到了這個(gè)“新選手”。一位不愿具名的騰訊內(nèi)部人士提供給記者一份騰訊內(nèi)部論壇的截圖，這張截圖顯示，5月12日，有員工在該論壇上發(fā)布了一個(gè)帖子：“美拍沒(méi)有很大宣傳，但身邊朋友使用的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)迭代數(shù)次、強(qiáng)勢(shì)宣傳的微視，哪位大神來(lái)分析一下？”這個(gè)問(wèn)題迅速入選該論壇的當(dāng)日熱門，微視產(chǎn)品負(fù)責(zé)人刑宏宇甚至被騰訊CTO張志東邀請(qǐng)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。刑宏宇沒(méi)有回應(yīng)記者的置評(píng)要求。
不過(guò)，相比美國(guó)市場(chǎng)的刀光劍影，中國(guó)的短視頻應(yīng)用似乎還沒(méi)有做好開(kāi)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。“由于資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)條件和用戶習(xí)慣等問(wèn)題的存在，目前中國(guó)的短視頻應(yīng)用市場(chǎng)還處在初級(jí)階段?！饼媰|明說(shuō)。
為了彌補(bǔ)資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)條件的不足，微視、秒拍的幾次產(chǎn)品變革都在解決用戶上傳速度及流量問(wèn)題，甚至在一些區(qū)域推出流量補(bǔ)貼包，使用產(chǎn)品流量免費(fèi)。這些舉措確實(shí)在一定程度上提高了用戶的拍攝意愿，引起了一定的規(guī)模效應(yīng)，但卻沒(méi)能帶來(lái)質(zhì)的提升。一年多過(guò)去了，各類短視頻應(yīng)用依舊不溫不火。
“短視頻社交的用戶需求還是很大的，”美圖公司無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理陳杰對(duì)《商業(yè)周刊/中文版》說(shuō)，“但是國(guó)內(nèi)用戶拍攝短視頻的習(xí)慣還沒(méi)有完全養(yǎng)成，而那些有拍攝視頻習(xí)慣的用戶以往所生產(chǎn)的內(nèi)容又太過(guò)真實(shí)、單調(diào)和枯燥?！?
美拍的MV模板幫助用戶在一定程度上提高了視頻的質(zhì)量，但它“也有弱點(diǎn)，比如過(guò)度強(qiáng)調(diào)特效而非視頻本身，很容易產(chǎn)生雷同的感覺(jué)，用戶用久了就會(huì)膩”。刑宏宇在論壇里寫(xiě)道。
相比美拍，微視也有棘手的問(wèn)題。刑宏宇在去年年底接受采訪時(shí)表示，為了抓住可依托的社交平臺(tái)，微視將更專注其與微信之間的無(wú)縫連接。然而，現(xiàn)實(shí)是，微視與微信似乎已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。
“微信本身的體量已經(jīng)非常大，把微視與微信進(jìn)行高度整合，對(duì)兩者都不見(jiàn)得會(huì)產(chǎn)生積極效果。微視目前最應(yīng)該整合的是同屬騰訊在線媒體事業(yè)群的騰訊視頻?！饼媰|明說(shuō)。同時(shí)，騰訊在線媒體事業(yè)群與微信事業(yè)群之間的微妙關(guān)系也是微視借力微信的一大掣肘，上述騰訊內(nèi)部人士告訴記者。
美拍馬上就要推出安卓版應(yīng)用；刑宏宇在論壇里也表示，微視將在未來(lái)的版本中增加更多工具的選擇，滿足不同用戶的需求。然而，“無(wú)論這些產(chǎn)品如何進(jìn)化，它們的著眼點(diǎn)都最應(yīng)該是如何調(diào)動(dòng)用戶的主動(dòng)性，并賦予他們一個(gè)‘你必須要用短視頻’的理由?！饼媰|明說(shuō)。
總之 美國(guó)短視頻分享應(yīng)用激戰(zhàn)正酣，而“渾身都是勁兒”的中國(guó)短視頻應(yīng)用仍在被諸多問(wèn)題牽絆，一場(chǎng)持久戰(zhàn)大幕將啟。
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