多屏互動很簡單，RTBAsia發(fā)布IP場景數(shù)據(jù)助力DSP跨屏定向家庭用戶
在沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告的時代，廣告主其實已經(jīng)開始實行科學(xué)規(guī)劃的廣告投放，電視廣告在上個世紀(jì)就已經(jīng)能夠按照地域、時段、人群來針對家庭用戶進行廣告投放，其重要原因是電視的缺省位置就是家庭。在跨屏的互聯(lián)網(wǎng)時代，類似的定向投放其實可以有并不復(fù)雜的實現(xiàn)方式。RTBAsia通過其IP地址場景實時數(shù)據(jù)庫服務(wù)，為DSP和廣告主提供了化繁為簡的跨屏投放數(shù)據(jù)支持。
RTBAsia的IP地址場景實時數(shù)據(jù)將整個中國地區(qū)的近2億個活躍IPv4地址進行了深度分類，主要包括：數(shù)據(jù)中心、家庭寬帶、公共場所、學(xué)校、公司、網(wǎng)吧、移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)等幾大類。由于中國以及全球互聯(lián)網(wǎng)普遍存在“非人類流量”（NHT， non-human-traffic）干擾廣告投放的現(xiàn)象，RTBAsia對所有IP地址進行行為真實度評分，這一分值能夠識別出具有真實家庭用戶特征的IP地址群。將IP場景分類數(shù)據(jù)和行為真實度數(shù)據(jù)結(jié)合，得出中國家庭用戶的完整IP地址圖景，在完全不涉及用戶隱私的情況下實現(xiàn)跨屏定向。
這一方案化繁為簡的巧妙之處是基于用戶在家庭網(wǎng)絡(luò)的行為特征：多家調(diào)研機構(gòu)以及RTBAsia的調(diào)研結(jié)果顯示，使用智能手機、平板電腦的用戶在家庭環(huán)境中98%以上會使用與家庭PC共享互聯(lián)網(wǎng)IP地址的無線局域網(wǎng)。當(dāng)DSP在處理RTB廣告投放時可以依據(jù)RTBAsia實時數(shù)據(jù)庫提供的場景，針對具有家庭屬性的IP地址在黃金時段，如19:00～23:00間同時通過網(wǎng)頁廣告RTB和移動RTB對家庭IP進行競價，從而實現(xiàn)對家庭用戶的跨屏投放。通過家庭IP地址這一捷徑，擁有cookie數(shù)據(jù)的DSP甚至還能夠輕松將PC端cookie數(shù)據(jù)應(yīng)用到移動投放。
一批需要針對家庭受眾進行跨屏投放的DSP公司已經(jīng)開始嘗試使用RTBAsia的實時數(shù)據(jù)服務(wù)進行創(chuàng)新的定向投放。DSP公司派悅科技成為首家將家庭跨屏定向技術(shù)運用于實戰(zhàn)的公司，也是首家部署RTBAsia“高頻數(shù)據(jù)庫”的公司。派悅科技在電影推廣領(lǐng)域積累很多成功的經(jīng)驗，在接入RTBAsia的IP地址場景數(shù)據(jù)后，觀察到了IP數(shù)據(jù)對影片推廣效果的顯著提升：電影推廣具有很強的實效性和地域性，互聯(lián)網(wǎng)是其整合營銷的重要渠道；且觀眾屬性具有較大跨度，家庭定向是很有效的“武器”。而家庭跨屏定向則能將RTB的效力發(fā)揮到了極致。RTBAsia數(shù)據(jù)庫服務(wù)發(fā)揮的作用主要在兩方面：1. 識別真實的家庭IP地址，在2毫秒內(nèi)反饋給競價引擎；2. 排除“非人類流量”（NHT），將預(yù)算集中于對真實人類、真實家庭場景的競價。
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