探索社媒話題引爆聚劃算銷量紀(jì)錄之謎
互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是微博社交時代，誰擁有了話語權(quán)，誰就擁有品牌價值與傳播力。社媒在當(dāng)今的傳媒大業(yè)中，充當(dāng)著一個新王者的角色，新事物取代舊事物，道路是曲折的，前途是光明的。百度李彥宏唱衰傳統(tǒng)紙媒行業(yè)并非危言聳聽，《新聞晚報》在2014年到來前，以?？男问较騻髅叫聲r代告別。
粉絲時代，用戶即粉絲。了解用戶的心理并巧妙運用，就能掌握主動權(quán)。
從#現(xiàn)在的一塊錢能做啥#的話題引入到社媒平臺引爆討論到打破聚劃算銷售紀(jì)錄，作為整個幕后的操盤，我們社媒團隊做了以下工作：
1、深入研究產(chǎn)品與用戶，傳播內(nèi)容與產(chǎn)品在用戶需求上保持高度統(tǒng)一
我們在@信泰保險（放心保）官方旗艦店 微博上發(fā)布的文本，以“中國奮斗派”人群為目標(biāo)用戶，直指人心?！爸袊鴬^斗派”俗稱即屌絲，完全符合信泰“1元理財”的產(chǎn)品優(yōu)勢。
我們研發(fā)的另一條內(nèi)容為一幅長篇漫畫《現(xiàn)在的一塊錢能做啥》，由微博上炙手可熱的漫畫家進行繪制，漫畫內(nèi)容生動有趣，根據(jù)“屌絲”愛湊熱鬧的性格特點進行編寫。
2、互聯(lián)網(wǎng)大神@互聯(lián)網(wǎng)的那點事 引發(fā)熱門話題#現(xiàn)在的一塊錢能做啥#
@互聯(lián)網(wǎng)的那點事 是微博圈中元老級的草根大號，關(guān)注@互聯(lián)網(wǎng)的那點事 的人群既有現(xiàn)成的大多數(shù)為互聯(lián)網(wǎng)工薪階層以及眾多學(xué)生群體，同時又吸引一大批互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的大v關(guān)注。最近互聯(lián)網(wǎng)金融在全網(wǎng)的關(guān)注度非常高，使用小互就是一個恰當(dāng)?shù)倪x擇。
我們將精心繪制的漫畫作品《現(xiàn)在的一塊錢能做啥》交給@互聯(lián)網(wǎng)的那點事 進行首發(fā)，其輿論優(yōu)勢與目標(biāo)粉絲和實際覆蓋粉絲的契合度優(yōu)勢不言而喻，一瞬間，眾多大v紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)對于內(nèi)容的要求越來越高，豐富有趣引發(fā)共鳴成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容評估的標(biāo)準(zhǔn)之一。而@互聯(lián)網(wǎng)的那點事 本身擁有超多高品質(zhì)粉絲，因此眾多類型的評論紛至沓來。
3、漫畫家發(fā)布含植入產(chǎn)品信息的漫畫，直沖熱門微博榜第32名
在漫畫家本人微博上發(fā)布作品，既是對原作者的尊重，同時可以極大地提高本篇漫畫的影響力度，同時帶動了信泰品牌的微植入力度，促使品牌獲得廣泛的關(guān)注力?！冬F(xiàn)在的一塊錢能做啥》在原作者@唐梓軒 微博發(fā)布之后，收獲了將近一萬次的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，將近超過2600次的評論數(shù)，以及超過800次的贊。
在“用數(shù)據(jù)說話”的今天，更讓人驚喜的是，這篇漫畫的傳播力度直逼新浪微博熱門排行榜，最終，這篇微博以其獨特的漫畫風(fēng)格與#現(xiàn)在的一塊錢能做啥#的話題爭議性，榮登2013年12月12日晚新浪熱門微博排行榜—小時榜第77名、24小時榜第32名的驕人成績。
由于我們的內(nèi)容經(jīng)過漫畫家與信泰社媒部的深思熟慮與共同研發(fā)，因此我們的內(nèi)容收獲了大批網(wǎng)友的追捧。
4、調(diào)動所有話題資源，全面植入信泰雙十二活動“1元理財”產(chǎn)品信息
本次傳播中，我們調(diào)動了共計數(shù)個人氣話題以及輿論大號進行話題關(guān)注者的全面?zhèn)鞑?，話題分別為#爸爸去哪啊#、#一座城池#等。熱門話題的影響力不容小覷，總討論數(shù)逼近百萬，影響力與廣泛度大放異彩。主動向用戶呈現(xiàn)我們的內(nèi)容，讓他們成為我們的潛在粉絲。
5、總結(jié)
從國內(nèi)知名微博漫畫家創(chuàng)作多格漫畫《現(xiàn)在的一塊錢能做啥》，到通過針對性的草根大V進行話題引爆，承前節(jié)后的策劃設(shè)計，直指目標(biāo)人群—年輕人、互聯(lián)網(wǎng)屌絲群眾。緊接著調(diào)動大量的微博大v、草根大號轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)名為《現(xiàn)在的一塊錢能做啥》的漫畫作品，引發(fā)大量的輿論關(guān)注，同時登上微博熱門排行榜第32名的成績，收獲了極大的關(guān)注度，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。被植入在漫畫中的“信泰”品牌以及其主推產(chǎn)品“1元理財”，也得到了最大程度的曝光，其雙十二聚劃算銷量打破了聚劃算有史以來的最高紀(jì)錄—3941484件！
所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調(diào)，一個人數(shù)眾多，一個是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構(gòu)成社交媒體的范疇。
@麥策有猛料 專業(yè)研發(fā)符合產(chǎn)品特點并且為目標(biāo)人群所接受的推廣內(nèi)容，增強品牌效應(yīng)與口碑建設(shè)，并建立良好的互動體系。讓用戶把目光放在你身上一秒，或者更久一些，都是一種品牌的建設(shè)，都是一次成功的體驗。
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