蘋果最新發(fā)布會：沒有任何硬件，卻最有內(nèi)容？
作者： 吳詩源，來源：理想生活實驗室（ID: toodaylab）
原標(biāo)題：一場徹底沒有任何硬件產(chǎn)品的發(fā)布會，卻可能是蘋果近年來最有內(nèi)容的發(fā)布會
不過基本和中國市場沒關(guān)系。
北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點，蘋果今年春季發(fā)布會開場，如果說之前蘋果連續(xù) 3 天每天發(fā)一個系列的硬件新品還讓人覺得是蘋果故弄玄虛、刻意制造熱點的話，在看完這場發(fā)布會之后我們會發(fā)現(xiàn)，蘋果真沒那么多時間來介紹硬件產(chǎn)品——這是一場徹底沒有任何硬件產(chǎn)品的發(fā)布會，但卻可能是蘋果近年來最有內(nèi)容的一場發(fā)布會。
先來看看發(fā)布會的開場視頻，如果你是果粉或者對科技發(fā)展還是有關(guān)注的話，應(yīng)該會看到無數(shù)你熟悉的畫面（雖然經(jīng)過了全新風(fēng)格的演繹）：
和我們之前預(yù)測的一樣，這場發(fā)布會帶來了新聞聚合、流媒體服務(wù)和原創(chuàng)內(nèi)容方面的新消息，同時還加上了支付與信用卡以及游戲訂閱，我們用 5 點來概括整個發(fā)布會，看完你就能知道這場發(fā)布會上到底發(fā)生了什么。
1、電子雜志和 Apple News+
首先蘋果全面加強了媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)，這是在之前 Apple News 的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，現(xiàn)在包括《時代》周刊、《國家地理》、《名利場》、《滾石》等在內(nèi)超過 300 種雜志加入到了 Apple News+ 當(dāng)中，同時還包括《華爾街日報》等報紙內(nèi)容，這些媒體內(nèi)容在 Apple News+ 經(jīng)過了全新的排版——比如封面都可能是動態(tài)的，交互也得益于電子設(shè)備能帶來更加豐富的體驗。
Apple News+ 以訂閱的方式提供服務(wù)，每月是 9.99 美元，一次訂閱能看到這么多的內(nèi)容！——它還支持家庭成員訂閱（后臺會有對應(yīng)的賬戶機(jī)制），也支持 iOS 和 macOS，同時第一個月是免費試用的。接下來它會在美國和加拿大首發(fā)，提供英文和法語版本，之后會登陸英國等地。
2. Apple Pay 和 Apple Card，還有實體卡！
蘋果加強并拓展了支付的環(huán)節(jié)，并且基于 Apple Pay 推出了 Apple Card，這是真正的信用卡（而不是現(xiàn)在 Apple Pay 里面只是管理了別家銀行的信用卡），它是來自蘋果和高盛、萬事達(dá)的合作，強調(diào)申請和下發(fā)卡片速度很快、不需要郵寄實體卡片、沒有年費、沒有跨國手續(xù)費等等——按蘋果的話說，傳統(tǒng)銀行的傳統(tǒng)信用卡“有太多不合理的地方”，“蘋果希望改變這樣的狀況”。
基于蘋果設(shè)備的屏幕，用戶可以完整的管理通過 Apple Card 進(jìn)行的所有消費，無論是消費的位置、金額、剩余額度等等都能一目了然，同時為了爭取用戶，蘋果還推出了名為“Daily Cash”的返現(xiàn)活動，每筆普通消費直接返現(xiàn) 2%，并且當(dāng)天到賬，如果是在蘋果零售店消費的話還能返現(xiàn) 3%——當(dāng)然，支付的安全性有蘋果的指紋或者面部識別背書，這些自然都不用擔(dān)心。
同時蘋果還發(fā)布了一張實體信用卡，它采用鈦金屬材質(zhì)，極度的簡潔，只有蘋果 logo、信用卡芯片以及用戶名字，沒有卡號，沒有簽名的位置也沒有安全碼（CVV）——它主要面對一些需要實體卡且不需要簽名和安全碼的使用場景（比如國外的一些自助支付的場景），而對于大多數(shù)人來說，它的收藏價值應(yīng)該是大于使用價值的，畢竟正常情況下刷手機(jī)就搞定了。
Apple Card 會在今年夏天上線，不過沒有公布具體時間和支持的國家（默認(rèn)就是北美地區(qū)吧，尤其實體卡無疑是這次發(fā)布會之后被網(wǎng)友問起最多的產(chǎn)品之一了）。好了，一定要說的話，這張卡片應(yīng)該算是這場發(fā)布會唯一的硬件產(chǎn)品了。
看看視頻（后面實體卡出現(xiàn)的時候還是挺激動人心的）：
3、Apple Arcade 游戲訂閱
游戲訂閱同樣是之前業(yè)界對這次蘋果發(fā)布會的預(yù)測當(dāng)中出現(xiàn)頻率最高的內(nèi)容之一，蘋果為自己的游戲訂閱服務(wù)起名叫“Apple Arcade”（直譯的話就是“蘋果游樂場”）。按蘋果的說法，這是世界上首個覆蓋了手機(jī)等移動端、電腦端以及家庭電視端（通過 Apple TV）的游戲訂閱服務(wù)——說白了也是因為蘋果本身的硬件產(chǎn)品就覆蓋了這么大的范圍。
它同樣是付費服務(wù)，不過在這次發(fā)布會上蘋果并沒有公布它的訂閱價格。訂閱了服務(wù)的用戶目前能享受到超過 100 款 App Store 上的全新獨占游戲（在 App Store 上這會成為一個專門的列表），并且支持離線游戲和家庭共享，跨平臺跨設(shè)備也可以直接同步游戲進(jìn)度。目前蘋果拉攏的合作伙伴包括了世嘉、迪士尼等，預(yù)計上線時間是在今年秋天。
4、視頻內(nèi)容聚合的 Apple TV Channels 和 Apple TV app
Apple TV 的部分放在了最后，這也是大家都心知肚明的這次發(fā)布會的重中之重。
首先蘋果增加了一個欄目叫 Apple TV Channels，它多了 HBO、CBS 等內(nèi)容方的內(nèi)容，然后蘋果帶來了 Apple TV 的 app 版，從而把這項應(yīng)用從過去必須要通過購買 Apple TV 那個盒子才來實現(xiàn)轉(zhuǎn)變成只要是蘋果的設(shè)備都能使用——接下來我們可以在 iPhone 或者 Mac 上打開 Apple TV 應(yīng)用，來收看 Apple TV 目前匯集的超過 150 個流媒體內(nèi)容提供商的內(nèi)容（當(dāng)中包括了 Hulu、HBO、Showtime、Starz 等等，或者可以說 Netflix 的對手都到齊了……）
同時蘋果還進(jìn)一步拓寬了 Apple TV 的范圍，這項應(yīng)用還將原生內(nèi)置到三星、LG、索尼等品牌的智能電視當(dāng)中，蘋果實際上也在打破自己的邊界，真正把自己的生態(tài)給覆蓋到更大的范圍。
app 版的 Apple TV 會從今年 5 月開始先在 10 個國家上線，之后將陸續(xù)覆蓋到 100 多個國家和地區(qū)。
5、Apple TV+ 原創(chuàng)流媒體內(nèi)容
最后蘋果終于帶來自己的原創(chuàng)流媒體內(nèi)容項目 Apple TV+，這個部分占用了整個發(fā)布會相當(dāng)大比重的時間，在于大量明星登臺為蘋果背書——領(lǐng)銜的是斯皮爾伯格，然后有威瑟斯彭、安妮斯頓、杰森·莫瑪（海王）甚至《芝麻街》的卡通角色等等，最后由奧普拉結(jié)尾（“美國隊長”克里斯·埃文斯也在臺下，不過他并沒有上臺），這些明星分享了對 Apple TV+ 的期待，或者介紹了自己會在 Apple TV+ 下帶來怎樣的內(nèi)容。
看看這個環(huán)節(jié)的開場視頻，你大概能感受到這個項目的高規(guī)格：
總的來說，Apple TV+ 將提供的內(nèi)容包括了蘋果的自制劇集和電影、早場秀和綜藝節(jié)目等等，具體的雖然現(xiàn)場沒有說太多（現(xiàn)場主要是在拔高這個項目），但可以想見的是，在迪士尼、Netflix 以及各個傳統(tǒng)電視網(wǎng)狂飆自制內(nèi)容的當(dāng)下，蘋果作為生力軍已經(jīng)全面加入到戰(zhàn)場了——并且要知道蘋果還相當(dāng)不缺錢。
最后：“后硬件時代”的蘋果，正在爆發(fā)強大生命力
從這場發(fā)布會來看（雖然蘋果股價還是在跌），從去年到今年整個環(huán)境對蘋果所謂“面臨危機(jī)”的論斷可能為時尚早了，蘋果正在經(jīng)歷一個變化，硬件產(chǎn)品受制于整個時代的技術(shù)和工業(yè)瓶頸，很難再持續(xù)帶來能讓整個世界為之一震的全新設(shè)計，蘋果正在軟件和服務(wù)端全面發(fā)力，不斷拓展自己的邊界和服務(wù)的深度，而在這個方向上蘋果又將擁有更多更大的想象空間。
而如果說新聞、游戲和流媒體訂閱是大家已經(jīng)預(yù)計到的（當(dāng)然這些業(yè)務(wù)每條線都有著無限的可能性，還有這次發(fā)布會沒有提到的音樂等業(yè)務(wù)），那么蘋果搞出信用卡這一招應(yīng)該出乎絕大多數(shù)人的意料，這是要進(jìn)一步深度地介入到大眾的生活當(dāng)中，并且實現(xiàn)對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆——這件事在國內(nèi)雖然受制于政策（不然支付寶當(dāng)年就做到了），但從全球范圍和蘋果自己的規(guī)劃來看，這件事是完全可以想象的。
還有 3 個細(xì)節(jié)將幫助蘋果推動戰(zhàn)略往自己希望的方向前進(jìn)——首先是隱私保護(hù)，這次發(fā)布會上蘋果在每個環(huán)節(jié)都強調(diào)了蘋果不會獲取用戶的信息和使用習(xí)慣——更不會基于這些使用習(xí)慣來推送廣告，所有的服務(wù)內(nèi)容都是沒有廣告的；其次，這場發(fā)布會結(jié)束后，之前更新的 iPad 產(chǎn)品線完全成了最佳設(shè)備（無論看雜志、看視頻還是玩游戲），完全可以期待蘋果在軟件和服務(wù)方面的業(yè)務(wù)反過來極大拉動已經(jīng)有點瓶頸的硬件產(chǎn)品線。
每發(fā)布一個服務(wù)都有類似的說明，當(dāng)中一個重點就是強調(diào)隱私和無廣告
另外，蘋果目前擁有的用戶也是對于品牌來說最有價值的用戶群體——無論是付費習(xí)慣、持續(xù)的使用蘋果設(shè)備等等各方面的含金量都超過了 Android 或者 Windows 群體。
當(dāng)然，相比硬件，要做軟件和服務(wù)的蘋果也將在全球范圍面臨不同的挑戰(zhàn)，最直接的就是政策因素——這次發(fā)布會的內(nèi)容短期內(nèi)幾乎全部不可能進(jìn)入到中國市場，這會是擺在蘋果面前的接下來的課題。
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