用kindle蓋過的面，就是香
“蓋kindle，面更香”
這是kindle中國(guó)官方旗艦店在淘寶banner頁(yè)上，為自己的新品「全新青春版系列kindle」制定的推廣文案。
看到官方對(duì)kindle的隱藏技能，或者說對(duì)大多數(shù)人而言，甚至是唯一技能——「壓泡面蓋」的官方蓋章，網(wǎng)友們都被逗樂了。
正如那個(gè)段子所講：
kindle的正確使用方式——充電-放著-想起-沒電-充電-放著
大多數(shù)人買了kindle，前幾個(gè)月圖新鮮，還會(huì)每日把玩，后面可能真的就放在那積灰了。而kindle的尺寸又和桶面是那么的搭——它比手機(jī)大，能完美覆蓋桶蓋，又比pad輕，十分順手，拿起放下間，盡顯優(yōu)雅。
一個(gè)價(jià)格幾百甚至上千的閱讀器，買來常常是拍了照發(fā)圈裝下C之后就壓箱底，這是人盡皆知的秘密，你不說我不說，世界就很美好。然而kindle本dle卻掀起遮羞布，湊到面前讓你直視它的眼睛：香嗎。
很多人說kindle瘋了，已經(jīng)放棄了治療。
kindle瘋沒瘋我不知道，網(wǎng)友們反正是瘋了。
一個(gè)沒蓋過泡面的kindle，是不完整的kindle
微博上，#kindle官方蓋章泡面蓋子#的話題迅速躥火，一度由熱搜第四名上到了熱搜第一，而截至目前，此話題總閱讀量到達(dá)2億，討論量3.7萬。
在此話題下，網(wǎng)友們紛紛翻出箱底的kindle，撣撣灰塵，隨便拿根usb線就充上了（原裝充電線必然不知所蹤），充上電后，泡上一桶面。
沒蓋過面的kindle，是要被潮流淘汰的
感謝這個(gè)熱搜，讓kindle重見天日
用kindle蓋過的面，就是香
什么書蓋什么面，講究
自從買了kindle，從此愛上吃泡面。然而用什么書去蓋什么面更顯格調(diào)和內(nèi)涵呢？豆瓣話題#什么樣的書面搭配，會(huì)帶來非凡的泡面口味#給你答案。
冬陰功面 x《尤利西斯》
湯達(dá)人x 司湯達(dá)的書
飛碟炒面 x《宇宙盡頭》
萬不可蓋《三體3》
金皇品牛肉面 x 《無人生還》
酸蘿卜老鴨面 x 《傾城之戀》
老版三鮮伊面 x 《老殘游記》
酸辣面 x 《定位》
日清謎肉拉面 x 《完美的真空》
紅燒牛肉面 x 《沉默的大多數(shù)》
上淘寶搜「泡面蓋子」，你會(huì)回來轉(zhuǎn)發(fā)的
3月22日，@kindle中國(guó) 發(fā)微博讓大家去淘寶搜“泡面蓋子”，「去淘寶搜XX，你會(huì)回來轉(zhuǎn)發(fā)的」，此套路屢試不爽，好奇心一次次被激起。
原來，搜索后出現(xiàn)了kindle的彈幕——
圖自@kindle中國(guó)微博下熱評(píng)
彈幕文案——
“蓋kindle”
“當(dāng)初買的時(shí)候信誓旦旦要好好看書”
“是想讓泡面散發(fā)書香嗎？”
“把泡面的三分鐘哪來閱讀，你也會(huì)發(fā)光”
...
網(wǎng)友@海聲guhi：你在逗我？？搜出來的不是kindle
@kindle中國(guó)：等下，好像搜出來是kindle才不對(duì)呀
網(wǎng)友@海聲guhi：咦，好像你說得對(duì)，但是想想好像又不對(duì)
是自黑嗎？未必
很多人都說kindle放棄治療了，甚至說用這種自黑的營(yíng)銷手段，雖說在擴(kuò)大聲量和討論量上確實(shí)起到了很好的效果，但對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)形象的塑造和維持上，是有風(fēng)險(xiǎn)的。
截自數(shù)英網(wǎng)上的用戶評(píng)論
畢竟，kindle之前的文案都是很文藝的。
拋去刻意分析的成分，以一個(gè)普通觀者的角度來看，小編認(rèn)為這也不能說是自黑，我更愿意理解為親近消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，再說，誰說蓋了面的kindle就不能拿來好好讀了呢。有電的時(shí)候看看書，沒電的時(shí)候蓋蓋面，一物兩用，一箭雙雕，文體兩開花。
其實(shí)，這次文案是針對(duì)全新青春版系列，對(duì)于“青春”，kindle是這么理解的——
從中可以體會(huì)到，青春就是做你想做。不知從何時(shí)開始，我們喜歡上了熬夜，此款全新kindle青春版新增的內(nèi)置閱讀燈，滿足你，去做個(gè)無所顧忌的夜游神吧；也不知何時(shí)起，我們愛上了深夜泡面，此款全新kindle青春版，為你的泡面加持，書香滲入面香，為你的罪惡感開辟一方喘息的空間。
中國(guó)人不愛讀書是大環(huán)境，但其實(shí)并不妨礙大家愛買kindle
你閑置kindle，并不是因?yàn)閗indle不行，而是你本就不愛閱讀。然而，崇尚閱讀，是我們這個(gè)社會(huì)乃至全世界，永久的命題。
kindle#裝吧，盡情裝# 系列文案
除了實(shí)體書閱讀，提起電子閱讀設(shè)備，大家第一個(gè)想的就是kindle，（其他還有掌閱的iReader、當(dāng)當(dāng)?shù)腖ight閱讀器、京東的JDRead Venus、騰訊的QQ閱讀器等。）使用率低怕什么，只要有一顆愛讀書的心，它永遠(yuǎn)在你心中占有一席之地。
kindle#裝吧，盡情裝# 系列文案
另外，一個(gè)事實(shí)——kindle2013年進(jìn)入中國(guó)，而從2016年底起，中國(guó)成了亞馬遜全球kindle設(shè)備銷售第一市場(chǎng)。
kindle的成功，除了產(chǎn)品本身，包括墨水屏的專利特色，其實(shí)還離不開kindle商店的服務(wù)——足夠海量的電子書，電子書包月（Kindle Unlimited），而亞馬遜因?yàn)橹白鰧?shí)體書的絕對(duì)實(shí)力，對(duì)出版商有更多話語(yǔ)權(quán)，在電子化進(jìn)程中有著更大的優(yōu)勢(shì)。
貝索斯某次演講
kindle #純閱讀# 系列文案（部分）
表達(dá)——Kindle閱讀是一件完全不同于用手機(jī)或者平板閱讀的事情，它更加專注，只為閱讀而生
吃灰、蓋面等，其實(shí)我們心里明白，并不是在否認(rèn)kindle，而是否認(rèn)，或者說客觀呈現(xiàn)全民不愛讀書的現(xiàn)象。
對(duì)待實(shí)體書#買書如山倒，看書如抽絲#，對(duì)待電子書#蓋kindle，面更香#，兩者某種程度是一個(gè)意思。而后者，品牌以一種親和的姿態(tài)與你說起這個(gè)“難言之隱”，這個(gè)效果有點(diǎn)像期末考的考場(chǎng)上，你提筆之際，發(fā)現(xiàn)自己并沒有好好復(fù)習(xí)過，困窘萬分之時(shí)，平時(shí)一本正經(jīng)章口就萊的班主任突然俯下身來輕輕貼近你的耳朵，說：沒復(fù)習(xí)，是因?yàn)樽蛱?，你也為大?qiáng)徹夜哭泣的緣故吧？......我懂。非常具有安慰和激勵(lì)的效果。
大多數(shù)人，包括小編我，看到這個(gè)文案后，我們的行為沖動(dòng)是，拿出積灰的kindle，充上電，重拾閱讀——
感謝啊小K，如此羞恥的事實(shí)，被你這么戲謔地講出來，似乎不那么嚴(yán)重和尷尬了呢。
當(dāng)然也許也會(huì)泡上一碗面，亦或是叫上一碗麻辣燙，whatever。而沒有kindle的人，會(huì)有極大的興趣去買一個(gè)。畢竟像我們這么優(yōu)秀的人，不管丑不丑，都是要讀書的。
kindle面向文藝青年，受眾是小眾群體，這次也算是跨圈層亮相了。
之前輿論就有說用kindle的人都是假讀書的人，甚至把用kindle讀書打成了「有優(yōu)越感」的標(biāo)簽，自然容易對(duì)kindle產(chǎn)生敏感情緒，包括之前Kindle Paperwhite#致敬閱讀繼承者#的廣告一經(jīng)推出，就有人對(duì)“繼承者”這個(gè)概念頗有微詞。盡管kindle只是想表明“在如此繁華萬變的碎片信息時(shí)代，那些深度閱讀的精神不該被洪流沖淡，應(yīng)該得以延續(xù)”。
《致敬閱讀繼承者》廣告片
數(shù)英網(wǎng)上有用戶對(duì)此案例評(píng)論
而這次“自黑”，kindle以一種自嘲的姿態(tài)，堵住了你或想黑或等待更好去黑的機(jī)會(huì)的嘴，先黑為敬。
至此，下次你再想說kindler們拿著kindle在裝逼，他們便不再面露慍色，而是與你相視一笑，輕啟朱唇，留下淡淡一句：just蓋面。
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