方文山做廣告了
周杰倫上一次出專輯還是2016年，距離今天已經(jīng)過了1004天，那時(shí)的《周杰倫的床邊故事》人們聽到現(xiàn)在，已經(jīng)翻來覆去熟爛于心了。無數(shù)網(wǎng)友在小公舉的微博上催促其發(fā)布新專輯，連文案都寫得深情并茂：
近日周杰倫現(xiàn)身在巴塞爾鐘表展的時(shí)候正式回應(yīng)了催新這件事， 并表示“今年一定會(huì)出新專輯！??！”
去年周杰倫曾經(jīng)出過一首歌叫《不愛我就拉到》，結(jié)果被嘲歌詞水準(zhǔn)像孩子作文。結(jié)果方文山微博炸鍋，粉絲紛紛請(qǐng)求方文山救救小公舉。（ 延伸閱讀《周杰倫凌晨發(fā)新歌，結(jié)果方文山微博炸了》）
歌詞是一首歌的靈魂，說到近些年的詞作者，風(fēng)頭最盛的一位，當(dāng)屬方文山。這些年不斷有新人新歌出現(xiàn)在華語樂壇，但能記住的歌沒幾首，能唱出來的更是少得可憐。也許是因?yàn)榍啻和ｑv了，也許是對(duì)歌的共情感停滯了，反而還是最喜歡那幾首老歌，比如你曾經(jīng)熟悉這些：
最美的不是下雨天
是曾與你躲過雨的屋檐
—《不能說的秘密》
你淚如雨花灑滿了紙上的天下
愛恨如寫意山水畫
—《紅塵客?！?/p>
你若撒野，今生我把酒奉陪
—《發(fā)如雪》
素胚勾勒出青花筆鋒濃轉(zhuǎn)淡
瓶身描繪的牡丹一如你初妝
冉冉檀香透過窗心事我了然
宣紙上走筆至此擱一半
釉色渲染仕女圖韻味被私藏
而你嫣然的一笑如含苞待放
—《青花瓷》
那童年的希望是一臺(tái)時(shí)光機(jī)
我可以一路開心到底都不換氣
—《時(shí)光機(jī)》
這些美妙的歌詞，都是出自方文山。
于是順著對(duì)新專輯的期待，翻了方文山的微博，新歌的蛛絲馬跡沒找到，竟發(fā)現(xiàn)方文山為寶潔廣告文案了：
橘紅色的光影 你聽
是夕陽 入睡前的聲音
你細(xì)心修護(hù)夢里的 風(fēng)景
愛自己 異常的清醒
心事去屑后如此 純凈
此刻微笑 清爽而透明
毫無雜質(zhì)的 感情
是多為自己著想的約定
若深秋少了 楓紅為鄰
那又是 什么森林
檐下的風(fēng) 寵愛著風(fēng)鈴
在這里 連故事都很輕盈
隨風(fēng)遷徙的 蒲公英(圖中的遷徙寫成了遷徒????)
柔順 卻深愛著自己
靈動(dòng)的心 在草原任性
想落在哪里 就落在哪里
潘婷、海飛絲、沙宣、飄柔……這些寶潔旗下的品牌我們都再熟悉不過，這套海報(bào)發(fā)布于3月8日，在女生節(jié)這天方文山寫橘色光影下的溫柔；心事消解之后的清爽；深秋的多情事及蒲公英的輕盈。
這些比擬和意境似乎在文案里被用的很少，它完全是方文山式的，字里行間充滿女生的婉轉(zhuǎn)心事和那些無法表達(dá)的情緒，同時(shí)也寫出了屬于那個(gè)詞人方文山的柔情。
2019年是寶潔正式進(jìn)入中國的第三十一年，作為全球最大的廣告主，寶潔也一直在嘗試著順應(yīng)時(shí)代的節(jié)奏而轉(zhuǎn)型，寶潔將電視廣告的預(yù)算從占據(jù)總預(yù)算的八成，削減到兩成，啟用更年輕化的形象，讓易烊千璽代言沙宣、熱巴代言護(hù)舒寶，SK2起用竇靖童，吸引更年輕的消費(fèi)者，來尋找彼此間的共鳴。
同時(shí)在傳播渠道的擴(kuò)展上也更加多元，帶著SKII去人民公園的相親角、打響OLAY無懼年齡的戰(zhàn)役、使用“前男友面膜”“小白瓶”這些熱詞來打通和消費(fèi)者之間的隔閡。
而這次與詞人方文山的合作，也是他們新鮮的嘗試之一。方文山是那些年華語流行歌的代言，被儲(chǔ)藏在青春記憶里的火花被那些一句一詞迅速的燃起，噼里啪啦的帶著我們重回過去，回那些更年輕，渴望夢也渴望愛的日子，那個(gè)日子里有一個(gè)更柔軟的我們，比現(xiàn)在更容易理解世界也更容易共情。
方文山和這些文案都屬于那一代詞人世界，那里有寫著“回憶是抓不到的月光握緊就變黑暗，讓虛假的背影消失于晴朗，陽光在身上流轉(zhuǎn) 等所有業(yè)障被原諒。”的林夕；
有那個(gè)絮叨著“我沒有刻意隱藏 也無意讓你感傷，多少次我們無醉不歡咒罵人生太短，唏噓相見恨晚。”的李宗盛；
還有那個(gè)寫著“實(shí)實(shí)在在踏入過我宇宙，即使相處到有個(gè)裂口，命運(yùn)決定了以后再?zèng)]法聚頭。但說過去卻那樣厚。”的黃偉文；
能寫出“思念是一種很玄的東西，如影隨形，無聲無息出沒在心底，轉(zhuǎn)眼，吞沒我在寂寞里”的姚謙；
我們都被他們深深打動(dòng)過，被影響著長大，那里有一代詞人的字句斟酌和愛。發(fā)這些文案的時(shí)候，方文山在微博上寫道：
“記得寵愛自己，你會(huì)擁有不一樣的記憶，在記憶里加一點(diǎn)自私，你會(huì)活出不一樣的樣子，讓生活像一首首的詩?！?/strong>
撿起這份深情，讓我們也活成一首首的詩吧。
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作者公眾號(hào)：文案與美術(shù)（ID: copyart）
編輯：冥想、zz、思思、AMO
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
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