“MMA無(wú)線營(yíng)銷論壇2014”在滬召開
由MMA中國(guó)區(qū)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟與億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)聯(lián)合主辦的 MMA無(wú)線營(yíng)銷論壇2014 (The MMA Forum 2014 Shanghai)昨日在滬盛大舉行，吸引了來(lái)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)行業(yè)的眾多專業(yè)人士。
MMA無(wú)線營(yíng)銷論壇上海是“MMA 論壇系列”的一部分，是聚集全球無(wú)線廣告精英和高層決策者的頂級(jí)盛會(huì)。本次論壇內(nèi)容關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷的未來(lái)，手機(jī)如何被有效應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷，分享經(jīng)驗(yàn)，聚焦中國(guó)，關(guān)注海外。頂尖的營(yíng)銷開拓者們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)講述他們是如何把移動(dòng)營(yíng)銷引入其龐大的營(yíng)銷策略；如何從廣告主預(yù)算中分得更多移動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)；向移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)和效果衡量標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)；跨媒體營(yíng)銷中的移動(dòng)績(jī)效；商業(yè)與傳媒在移動(dòng)浪潮中的同步轉(zhuǎn)型；分享國(guó)內(nèi)外成功案例等。
MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟聯(lián)合主席李桂芬(電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng))與陳建豪先生(群邑中國(guó)大陸及臺(tái)灣地區(qū)首席數(shù)字官)在論壇開始時(shí)為大會(huì)致歡迎辭，回顧了中國(guó)區(qū)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟在過(guò)去一年所作出的成績(jī)。
聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總監(jiān)裴德(David Porter)為選擇從一個(gè)新鮮又有創(chuàng)意角度——從開發(fā)者，媒體平臺(tái)甚至專業(yè)移動(dòng)公司的角度，來(lái)看中國(guó)的移動(dòng)營(yíng)銷。探討了如何從像聯(lián)合利華這類廣告主的口袋中分得移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算，讓他們將預(yù)算從傳統(tǒng)媒體或其他數(shù)字媒體轉(zhuǎn)投到移動(dòng)媒體。對(duì)話嘉賓用自己的故事，分享他們?cè)谥袊?guó)的移動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)——從創(chuàng)意、效果衡量及創(chuàng)新等不同方面解析廣告主的移動(dòng)營(yíng)銷觀。
此外，MMA無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟亞太區(qū)董事總經(jīng)理Rohit Dadwal還分享了MMA研究報(bào)告——Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness(簡(jiǎn)稱SMoX.me)。這份報(bào)告不僅采集了在跨媒體營(yíng)銷中移動(dòng)媒體的真實(shí)效果，還分析了如何在不增加預(yù)算的情況下優(yōu)化跨媒體的廣告投放策略來(lái)提高投資回報(bào)率。SMoX.me以直觀的方式，讓廣告主可以直接衡量其在移動(dòng)媒體上的每一分錢所產(chǎn)生的效果，并且看到各媒體渠道在何處達(dá)到其ROI的峰值。
【另附】2014MMA無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng)終審結(jié)果
同時(shí)，2014年度MMA無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng) (The SmartiesTM) 的終審結(jié)果也在昨天揭曉，共頒出金獎(jiǎng)9枚，銀獎(jiǎng)13枚，銅獎(jiǎng)20枚和公司大獎(jiǎng)4枚。
本次活動(dòng)共設(shè)三大案例類別13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括：營(yíng)銷策略類——品牌影響力、互動(dòng)營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、社會(huì)影響力；媒體策略類——跨媒體整合、跨移動(dòng)整合、移動(dòng)APP、移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)社交；技術(shù)應(yīng)用類——移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、移動(dòng)商務(wù)、視頻/富媒體創(chuàng)新、廣告投放技術(shù)創(chuàng)新。共收到投放中國(guó)市場(chǎng)的273件案例作品，分別來(lái)自廣告代理公司、媒體、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商和技術(shù)支持供應(yīng)商。
作為世界上唯一一個(gè)表彰無(wú)線營(yíng)銷創(chuàng)新和發(fā)展的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)，MMA無(wú)線營(yíng)銷大獎(jiǎng) (The SmartiesTM)涵蓋全球獎(jiǎng)項(xiàng)和區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰致力于移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)并取得優(yōu)秀成績(jī)的廣告主，廣告代理公司，媒體主以及移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)和技術(shù)供應(yīng)商，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)的持續(xù)向前和健康發(fā)展。
營(yíng)銷策略大類（A-D）
類別A ：營(yíng)銷策略-品牌影響力
金 可口可樂(lè)歌詞瓶 isobar 可口可樂(lè)
銀 微笑的理由 PHD 聯(lián)合利華
銅 可口可樂(lè)MINI-ME 百度 可口可樂(lè)
銅 杜蕾斯時(shí)尚定制游戲 北京智創(chuàng)無(wú)限 RB
類別B：營(yíng)銷策略－互動(dòng)營(yíng)銷
金 可口可樂(lè)歌詞瓶 isobar 可口可樂(lè)
銀 奔馳smart微信賣車 Tencent & MEC 奔馳
銅 可口可樂(lè)MINI-ME 百度 可口可樂(lè)
銅 OREO親子一刻玩起來(lái) isobar 卡夫
類別C ：營(yíng)銷策略-客戶關(guān)系管理（CRM）
全部從缺
類別D：營(yíng)銷策略-社會(huì)影響力
金 從缺
銀 小行動(dòng)大不同 AdPeople & PHD 聯(lián)合利華
銅 長(zhǎng)安福特翼搏FUN手一搏 中國(guó)最FUN工作評(píng)選活動(dòng) Sohu 長(zhǎng)安福特
媒體策略大類（E-I）
類別E ：媒體策略-跨媒體整合
金 從缺
銀 BMW i3車展全民充電互動(dòng)體驗(yàn) 智創(chuàng)無(wú)限 寶馬
銀 清揚(yáng)亞洲巔峰音樂(lè)節(jié)-不停歇音樂(lè)嘉年華 PHD 聯(lián)合利華
銅 小行動(dòng)大不同 AdPeople 聯(lián)合利華
銅 Burberry-Art of the trench風(fēng)衣藝術(shù)展 iWeekly Burberry
類別F：媒體策略－跨移動(dòng)整合
金 清揚(yáng)亞洲巔峰音樂(lè)節(jié)-不停歇音樂(lè)嘉年華 PHD 聯(lián)合利華
銀 百事把樂(lè)帶回家2014-“快樂(lè)送，送快樂(lè)” Tencent 百事
銅 小行動(dòng)大不同 AdPeople 聯(lián)合利華
銅 ThinkPad“想點(diǎn)新的”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷 3G門戶 聯(lián)想
類別G：媒體策略－移動(dòng)APP
金 可口可樂(lè)MINI-ME 百度 可口可樂(lè)
銀 奧利奧“親子一刻玩起來(lái)” Tencent 卡夫
銅 小行動(dòng)大不同 AdPeople 聯(lián)合利華
類別H：媒體策略－移動(dòng)網(wǎng)站
金 可樂(lè)歌詞瓶 isobar 可口可樂(lè)
銀 adidas發(fā)現(xiàn)屬于你的型格 億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse) adidas
銅 杜蕾斯枕邊情話手機(jī)媒體推廣 智創(chuàng)無(wú)限 RB
銅 一吻開啟炫酷交互 ? 歐珀萊唇彩新品上市 易傳媒 歐珀萊
類別I：媒體策略－移動(dòng)社交
金 微笑的理由 PHD 聯(lián)合利華
銀 OREO親子一刻玩起來(lái) isobar 卡夫
銅 圍觀世界杯 精彩無(wú)止境 長(zhǎng)安福特?cái)?shù)字世界杯 walkon 長(zhǎng)安福特
銅 泰康人壽”微關(guān)愛(ài)“微信社交保險(xiǎn) Tencent 泰康人壽
銅 可口可樂(lè)：暢享畢業(yè)季，為青春留言 人人 可口可樂(lè)
技術(shù)應(yīng)用大類（J-M）
類別J：技術(shù)應(yīng)用－移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新
金 云上的蒙牛精選牧場(chǎng) 百度 蒙牛
銀 Origins復(fù)活草尋水之旅 易傳媒 雅詩(shī)蘭黛
銅 2013軒尼詩(shī)炫音之樂(lè)年度盛典 IM2.0 LVMH
銅 傲運(yùn)通 - 小身材大空間 易傳媒 上汽集團(tuán)
銅 新東方放飛夢(mèng)想的力量 百度 新東方
類別K：技術(shù)應(yīng)用－移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新
金 奔馳smart微信賣車 Tencent 奔馳
銀 從缺
銅 從缺
類別L ：技術(shù)應(yīng)用－視頻/富媒體創(chuàng)新
全部從缺
類別M：技術(shù)應(yīng)用－廣告投放技術(shù)創(chuàng)新
金 新?？怂?癮發(fā)無(wú)限駕享 力美科技&三人行 ?？怂?nbsp;
銀 潘婷夏日修護(hù) 多種定向無(wú)線投放 億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse) 寶潔
銅 蒙牛新年品牌推廣 安沃傳媒 蒙牛
銅 雅詩(shī)蘭黛圣誕促銷季 移動(dòng)富媒體完美互動(dòng) 力美科技 雅詩(shī)蘭黛
公司類
最佳廣告主 可口可樂(lè)，聯(lián)合利華
最佳營(yíng)銷公司 isobar，PHD
關(guān)于MMA中國(guó)區(qū)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟
MMA中國(guó)區(qū)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟是全球性非營(yíng)利組織“移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)”(Mobile Marketing Association, MMA)的中國(guó)分支機(jī)構(gòu)。MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟致力于推廣中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展：制定適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)；培養(yǎng)并促進(jìn)品牌商，代理商，移動(dòng)媒體及電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)知和相互合作；攜手第三方的調(diào)研機(jī)構(gòu)建立第三方廣告效果監(jiān)測(cè)，為移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造公證、有效的評(píng)估工具；不定期發(fā)布關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)營(yíng)銷白皮書和調(diào)研報(bào)告；組織和舉辦針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的高峰論壇，介紹國(guó)外移動(dòng)市場(chǎng)的最新資訊、技術(shù)及營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài)；對(duì)在中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出的廣告活動(dòng)和其代理商和廣告主進(jìn)行表彰。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）