什么值得買斬獲金鼠標獎兩項大獎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力“品效合一”營銷

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舉報 2024-05-28

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5月24日,2024金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在京舉行。本次活動邀請跨界營銷精英共同探討數(shù)字營銷發(fā)展趨勢,并為表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺和營銷機構頒發(fā)獎項。作為以優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容驅(qū)動高質(zhì)量營銷的代表性平臺,什么值得買在本次活動中斬獲兩大獎項:聯(lián)合米家打造的“什么值得買x米家洗碗機品類營銷計劃”榮獲效果營銷類金獎,為海爾打造的“什么值得買x海爾空調(diào)口碑營銷計劃”榮獲種草營銷類銅獎。

作為互聯(lián)網(wǎng)上模式獨特的消費內(nèi)容平臺,什么值得買一直以優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容作為自己的立身之本,在助力用戶消費決策的同時,還充分將此能力應用于品牌營銷,背靠優(yōu)質(zhì)用戶群體和消費內(nèi)容生態(tài),積極聯(lián)手B端品牌大膽創(chuàng)新,持續(xù)突破營銷邊界實現(xiàn)更多市場增長,從而在今年斬獲更多佳績。

金鼠標數(shù)字營銷大賽創(chuàng)立于2009年,是數(shù)字營銷領域的重要賽事,被譽為“數(shù)字營銷風向標”。本屆大賽共收到近千件參賽作品,涉及品牌廣告主450余家,經(jīng)過200+位初審評委的線上初審和60+位終審評委的線下終審,最終篩選出獲獎名單。本次什么值得買申報的兩大營銷案例,憑借品效合一的實際營銷效果,從諸多參賽作品中脫穎而出,不僅意味著業(yè)界對于平臺營銷能力的肯定,也為消費行業(yè)數(shù)字營銷創(chuàng)新樹立了典范和參照。

值得買科技高級副總裁、什么值得買事業(yè)部首席商務官田偉指出,從近年的客戶反饋來看,整個營銷市場的需求正發(fā)生轉(zhuǎn)變,“流量迷信”被打破,更多品牌從追求高曝光轉(zhuǎn)向追求高轉(zhuǎn)化,“品效合一”成為考量營銷效果的重要指標?！安还苁窍M決策還是品牌投放,不管是消費者還是品牌主,‘值’都成為他們進行選擇的重要標準?！碧飩ケ硎?也因此,從去年開始,什么值得買進一步優(yōu)化了營銷服務,基于消費者和市場的變化,根據(jù)客戶的訴求重點,提供更多元的覆蓋全周期的營銷推廣服務,并進一步深化了平臺運營,助力好品牌搭載好內(nèi)容,影響平臺消費人群,高效獲得好成交。

本次獲獎的兩個案例,便是什么值得買針對不同客戶和不同生命周期產(chǎn)品所量身打造的營銷解決方案,旨在通過精準營銷撬動流量,在獲取聲量之外,還幫助品牌在傳播與轉(zhuǎn)化兩端達成增長,不僅全面提升了品牌曝光度,更拉動銷售業(yè)績再創(chuàng)新高。

其中,獲得“效果營銷類金獎”殊榮的“什么值得買x米家洗碗機品類營銷計劃”,核心服務對象是米家洗碗機新品。針對當下洗碗機市場品牌競爭激烈、精準觸達難、流量渠道分散的痛點,什么值得買從曝光、內(nèi)容、渠道、口碑四個方面,通過定制化方案實現(xiàn)逐個擊破。通過“PGC權威科普+平臺多域內(nèi)容觸達”完成內(nèi)容蓄水,促活潛在客群;結合站內(nèi)話題互動積累品牌口碑和用戶粘性,結合值榜單、好價活動等進行品牌蓄熱;最后在大促期間通過場景內(nèi)容的打造和真實消費經(jīng)驗分享,撬動用戶需求完成大促蓄勢,層層遞進形成“系列產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出+大促優(yōu)惠刺激”的雙效組合態(tài)勢,并通過站內(nèi)外達人聯(lián)動、多渠道曝光引流,在實現(xiàn)全網(wǎng)認知度提升、口碑沉淀的同時,有效達成了新品的營銷轉(zhuǎn)化。

“什么值得買x海爾空調(diào)口碑營銷計劃”則是什么值得買服務長銷品的成功案例。2023年618大促期間,什么值得買通過“消費者心智占領+內(nèi)容推廣+促銷轉(zhuǎn)化”三位一體的營銷方案,以轉(zhuǎn)化帶動為重點,以內(nèi)容為主打,輔以達人評測、全民挑戰(zhàn)賽、值優(yōu)選、優(yōu)惠日歷等強曝光形式,幫助海爾有效構建了從站內(nèi)種草到圈定目標及潛在用戶,再到最終電商消費決策的完整鏈路。在整個營銷方案實施過程中,什么值得買通過心智種草、口碑打造、官方權威背書等方式給予消費者充分信任感,在消費決策鏈路的每個環(huán)節(jié)都全面密集輸出,深入影響用戶心智,最終借助618大促的高流量,通過優(yōu)惠活動實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,從而有效實現(xiàn)品宣和帶貨雙豐收。在本次大賽中,該案例榮獲“種草營銷類銅獎”。

什么值得買創(chuàng)立十余年來,始終致力于用好內(nèi)容推薦好商品,讓好品牌、好商品的價值更充分地呈現(xiàn)在消費者面前,憑借真正的好口碑贏得用戶與市場,獲得可持續(xù)的增長。未來,什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營銷思維,為品牌打造更多營銷產(chǎn)品與服務,深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域,幫助品牌與消費者更高效地雙向奔赴。

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