網(wǎng)易從殿軍跌落

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舉報(bào) 2024-05-29

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重回現(xiàn)實(shí)。

@新熵原創(chuàng)作者丨櫻木編輯丨伊頁

一季度中概股的火熱，并沒有傳導(dǎo)到網(wǎng)易身上。

5月23日，網(wǎng)易發(fā)布2024年一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約269億元，同比增長(zhǎng)7.2%；非標(biāo)歸母凈利潤(rùn)為85億元，同比增長(zhǎng)12.5%，增速相比上季度的53.4%出現(xiàn)了明顯下滑。

游戲作為網(wǎng)易的支柱，貢獻(xiàn)了86%的毛利潤(rùn)，而新爆款的缺失成了此季度網(wǎng)易交出平淡答卷的主要原因。在二級(jí)市場(chǎng)，網(wǎng)易股價(jià)一周暴跌12%，創(chuàng)出近期以來的新低。

在2023年，網(wǎng)易通過《蛋仔派對(duì)》《全明星街球派對(duì)》《巔峰極速》《逆水寒》等多款游戲的成功，重新超越美團(tuán)，成為中國(guó)市值第四大的互聯(lián)網(wǎng)公司，而在網(wǎng)易前面的僅剩下騰訊、拼多多和阿里巴巴。

但如今隨著美團(tuán)重回7000億級(jí)別市值，再次超越網(wǎng)易，還沒有坐穩(wěn)殿軍寶座幾天，網(wǎng)易又一次回到了現(xiàn)實(shí)。

一季度網(wǎng)易旗下多款游戲的表現(xiàn)，引發(fā)了投資人的焦慮。前期備受期待的《射雕》，在3月底上線后經(jīng)歷了滑鐵盧。財(cái)報(bào)說明會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊坦言，公司對(duì)《射雕》的表現(xiàn)不是特別滿意，現(xiàn)在有新的負(fù)責(zé)人和核心成員在沖刺下一個(gè)版本。新的《射雕》版本會(huì)在暑假期間推出。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，射雕首月流水可能不足2億，屬于“差得有點(diǎn)夸張”的產(chǎn)品。而具體來看，除了宣發(fā)方面的失誤以外，在產(chǎn)品端《射雕》自身的定位也出現(xiàn)了不小的問題?！赌嫠返某晒ψ尵W(wǎng)易有意加碼武俠MMO的品類，但從客觀角度來看，武俠對(duì)于年輕人的吸引力正在下降，MMO作為一種高耗時(shí)的游戲類型也正在變得小眾化。

更為令人擔(dān)心的是，網(wǎng)易在今年仍在加強(qiáng)這一賽道品類。財(cái)報(bào)電話會(huì)中丁磊透露，《燕云十六聲》PC端已做好公測(cè)準(zhǔn)備，手游端的資源及內(nèi)容也已儲(chǔ)備完成。

與此同時(shí)，在存量游戲中，網(wǎng)易近期也在經(jīng)歷一場(chǎng)風(fēng)波。近日，《夢(mèng)幻西游》完成了一波“史詩級(jí)”更新——關(guān)閉口袋，限制幾率玩法等措施引發(fā)熱議。在《夢(mèng)幻西游》流水創(chuàng)出新高的時(shí)刻，突然對(duì)自身進(jìn)行改版，有知情人士坦言，此舉背后似乎是監(jiān)管驅(qū)動(dòng)。

新爆款缺失，老游戲變故。對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)易，多家研究機(jī)構(gòu)也給出了平淡甚至悲觀的預(yù)期。摩根士丹利認(rèn)為，網(wǎng)易今年余下時(shí)間的增長(zhǎng)和利潤(rùn)率前景將走弱，原因是宏觀環(huán)境疲軟影響傳統(tǒng)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈以及潛在的監(jiān)管，從而影響現(xiàn)有和未來游戲的潛在流水和資本回報(bào)率。

就在前不久，有媒體曾以“中國(guó)最開心的企業(yè)家”來評(píng)價(jià)丁磊，但不知變動(dòng)不停的網(wǎng)易，還能否讓他繼續(xù)笑臉以待。

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