1點點也偷偷漲價啦？
若在茶飲界論資排輩，1點點絕對算得上是相當一部分消費者的心頭白月光，在臺式奶茶風靡的時候，不知道1點點給予了消費者多少對于奶茶的初次美好想象。但近些年隨著茶飲賽道越發(fā)內卷，1點點的身影也似乎淡出了消費者的視線，甚至去年的時候還有很多消費者對1點點這個奶茶品牌是否還存在表示了關懷。
沒有人會舍得心頭白月光一般的存在被遺忘在時光的長河中，幸好1點點還是很爭氣的對消費者的關懷進行了回應，讓消費者得知盡管1點點這幾年“低調”的可以，但依舊發(fā)展狀況良好。
然而去年還在關懷1點點發(fā)展近況的消費者，今年卻猝不及防被1點點“背刺”了一波
。自今年5月1日起，1點點宣布漲價后受到了很多消費者的吐槽，甚至消費者表示：“敢漲價的1點點，真的是飄了！”
01.普遍漲價1-3元
其實1點點近些年一直都在悄悄漲價，只是消費者對于這個價格的浮動并不敏感而已。最早的時候1點點的招牌產品四季春茶大杯只要8元，而到了2019年四季奶青的價格就已經到了13元，經過此次漲價后，四季奶青的價格就到了15元，甚至在外賣軟件的上購買的時候，價格就要16元了。雖然看上去好像漲幅并不是很大，但給消費者的觀感就是“貴”了。
而在一點點官方小程序和外賣平臺上能看到，除了純茶類飲品和新品外，全國門店的飲品價格均統(tǒng)一上調了1元，像小料奶霜的價格也從3元漲至5元，同時若要選擇分裝的話還要再多付1元。
這么看下來1點點90％的產品都已經在10元以上了，甚至牛乳系列的價格已經全都在15-19元了，徹底打破了消費者對于1點點中端品牌的定位
。
對于價格上漲的問題，1點點店員回應，漲價是由公司總部統(tǒng)一決定的，主要是物料升級，成本增長。但不少消費者卻難以接受這個解釋，畢竟在如今鮮奶茶橫行的如今，
1點點很多產品還在使用植脂末，消費者愿意為高品質的鮮奶鮮茶而買單，但并不代表愿意喝植脂末還要付出更高的價格
。
對于1點點使用植脂末這個操作，消費者心照不宣，而1點點也沒藏著掖著，在2020年的時候，1點點就在自家產品配方中公開重要輔料是植脂末了。
只是隨著消費者對茶飲健康的需求不斷升級，各大茶飲品牌都在卷鮮奶鮮茶拒絕植脂末，而1點點使用植脂末就顯得在原料上略顯下風
。
但消費者也不也是不接受1點點的植脂末，畢竟1點點的價格相比下來要比鮮奶茶的價格要低不少，主打一個“我不嫌它用植脂末，它也別嫌我窮”。而這也是1點點漲價后消費者無法接受的根本原因，畢竟對于消費者來說，用鮮奶茶的價格來喝植脂末好像屬實是有些虧。
02.1點點閉店潮
與不斷漲價一樣引發(fā)關注的是1點點近些年的閉店潮，
根據(jù)2023年11月初的數(shù)據(jù)顯示，近90天內一點點新開82家門店，新關108家門店，盡管1點點還是有新的門店開張，但新門店的開張速度已經趕不上閉店的速度了
。尤其是從數(shù)據(jù)來看，1點點在兩年多時間里門店減少了近1000家，這個品牌似乎真的開始遠離消費者的視線。
作為臺式奶茶進入大陸后的扛把子選手，1點點近些年真的呈現(xiàn)出了卷不動的趨勢，尤其是在后起之秀喜茶、奈雪、霸王茶姬等品牌的對比下，1點點的發(fā)展呈現(xiàn)出頹勢。
在其他茶飲品牌瘋狂卷原料、卷低價、卷聯(lián)名的時候，1點點的悄然漲價宛如在訴說著品牌的力不從心
。
只是盡管1點點在漲價的同時也付出了各種努力來挽留消費者，但收獲甚微。有網(wǎng)友表示之前的1點點很少有線上團購，但最近卻也開始搞團購，還推出了會員折扣、直播優(yōu)惠等活動，只是算下來還是和沒漲價之前差不多，因此這波漲價后的優(yōu)惠活動并沒有打動消費者的心。
03.情懷難以續(xù)航
在1點點宣布漲價后，盡管有不少消費者表示難以接受，以后會不再考慮1點點的產品，但同樣還是很多消費者對1點點有著情懷濾鏡。
對于“點門信徒”來說，一時半會找不到1點點的代餐不說，1點點也承載著青春歲月的懷念，對于這些消費者而言，1點點不僅僅只是個奶茶品牌，同時也是一種青春符號難以割舍
。
只是這樣的情懷能維持多久還是個未知數(shù)，畢竟不管怎么說1點點都是要在口味、原料上做到突破才能屹立不倒，否則茶飲行業(yè)本就不是個行業(yè)壁壘高的產業(yè)，若是哪天出現(xiàn)了口感相似、價格更低的新品牌后，那么1點點最終也只能由白月光變成消費者心頭的蚊子血了。對于1點點來說，需要內卷升級的方向還有很多，如何牢牢抓緊消費者的心真的需要慎重思考。
參
考
資
料：
1、《
賣植脂末的1點點，哪來的勇氣漲價？
》，
新周刊
2、《
一點點又漲了一點點價！臺式奶茶的路越走越窄？
》，
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