一文讀懂今夏奶茶營銷熱戰(zhàn)
據(jù)洞察引擎平臺數(shù)據(jù)顯示，5月以來，奶茶品牌競爭異常激烈。
茶百道的品牌熱度躥升至第二名，古茗、益禾堂和茉莉奶白近期發(fā)力，熱度也都上升了三個位次。
今夏逆襲，茶百道、古茗、益禾堂都做了什么？
在洞察引擎可以看到，今年5月以來，茶百道內(nèi)容數(shù)環(huán)比增加了90.14%，互動量更是增加了205.61%。
茶百道5月推出了新品——海苔龍井煎茶，所以營銷上以代言人和龍井新品為核心。品牌熱度最高的話題為#茶百道夏飲大使文俊輝#、#跟著茶茶尋找好茶#、#文俊輝代言茶百道#。
古茗的內(nèi)容量和互動量都有所上漲，主要圍繞會員周年慶推出買一送一、猜口令送獎品活動，主打超A芝士桃桃和超A芝士葡萄。其微博、小紅書同名話題#古茗買一送一#總曝光過億。
益禾堂雖然熱度有所上升，但互動量環(huán)比上期有所下滑。品牌熱度主要來源于和《全職高手》聯(lián)名，#全職高手為榮耀捧杯#曝光量達到1億，KLA話題指數(shù)高達948。同時，品牌還以少見的“薄荷”成分，推出了薄荷奶綠新品。
媒介布局上，益禾堂在微博和小紅書內(nèi)容量都較少，古茗在抖音平臺最活躍。
從用戶認知上，也能看出這些品牌成功以自己的賣點打入了用戶心智。圍繞各自主打的新品、爆品，古茗的“芝士”、茶百道的“龍井”和益禾堂的“薄荷”賣點都深入人心。
從品牌的綜合測評來看，茶百道和益禾堂的好感度偏低，而古茗的品牌指數(shù)、互動量、媒介價值、好感度等所有指標都高于行業(yè)均值，可以說沒有短板。
時趣洞察引擎-品牌測評
今年夏天，除了奶茶品牌熱戰(zhàn)，消費者有什么新需求？在洞察引擎平臺可以看到，消費者熱議的奶茶成分為楊梅、芝士和茉莉，最關(guān)注的特性是健康、低GI、細膩，奶茶品牌可參考這些洞察精準營銷。
復(fù)盤營銷效果、洞悉大盤情報，品牌方可登錄時趣洞察引擎官網(wǎng)私信客服~
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