拿捏“顏值經(jīng)濟(jì)”的好利來，好看成了必殺技？

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舉報(bào) 2024-06-03

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這次的六一新品，好利來又又又吸引了不少消費(fèi)者的目光，以顏值取勝的好利來再次推出了好看到幾乎沒有消費(fèi)者能拒絕的漂亮蛋糕，“高顏值”成了最能概括好利來的一個(gè)詞，創(chuàng)立于1992年的好利來如今已經(jīng)不算是個(gè)年輕的品牌了，然而三十多年的發(fā)展中，好利來并沒有逐漸消失在歷史的長(zhǎng)河中，反而越來越能跟得上年輕人的審美，成為了不少年輕消費(fèi)者的甜品首選，這與好利來的“美學(xué)基礎(chǔ)”離不開關(guān)系。

在如今這個(gè)消費(fèi)者注重好吃更注重好看和好出片的年代，好利來的款款產(chǎn)品都能精準(zhǔn)踩在年輕消費(fèi)者審美點(diǎn)上，用高顏值來打動(dòng)消費(fèi)者，最終成功將自己這個(gè)30多年的老字號(hào)品牌打造成了引流潮流的時(shí)尚甜品店。

01.拿捏“顏值經(jīng)濟(jì)”

近些年顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，其實(shí)就是消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)文化共同作用的結(jié)果。對(duì)于品牌，尤其是極其重注賣相的餐飲品牌來說來說，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀能在最短時(shí)間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲望。更重要的是，高顏值產(chǎn)品往往能與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品功能的同時(shí)，也能獲得美的享受和心理滿足。

因此深諳此道的好利來，將美學(xué)理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌塑造中，所以消費(fèi)者能看到的是，走進(jìn)好利來的門店從店面裝飾到產(chǎn)品包裝，再到每一款甜品的造型，都好看到令人難以拒絕。尤其是好利來還作為甜品界的“聯(lián)名王者”，與各大IP聯(lián)名的蛋糕不僅在口味上創(chuàng)新，外形設(shè)計(jì)上更是下足了功夫，每一款產(chǎn)品都能促進(jìn)消費(fèi)者的分享欲望。

02.有顏值會(huì)營(yíng)銷

其實(shí)市場(chǎng)上好看的產(chǎn)品當(dāng)然不止好利來一家有，但卻只有好利來能做到如此出圈，歸根結(jié)底還是因?yàn)楹美麃碓跔I(yíng)銷方面也十分擅長(zhǎng)。高顏值+會(huì)營(yíng)銷+玩聯(lián)名，這簡(jiǎn)直就是好利來俘獲年輕消費(fèi)者心的大殺器，尤其是對(duì)于聯(lián)名產(chǎn)品的營(yíng)銷吸引了打量的年輕消費(fèi)群體，從爆火動(dòng)漫《間諜過家家》到火遍全球的IP《哈利波特》，每次好利來都會(huì)在年輕人喜歡的B站、小紅書、抖音等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，更是賺足了年輕消費(fèi)者的目光。

除此之外，好利來還很擅長(zhǎng)在節(jié)日前后推出新品，利用節(jié)日的熱度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，不管是萬圣節(jié)的幽靈蛋糕還是六一兒童節(jié)的蝴蝶蛋糕，各個(gè)都好看又有鮮明的節(jié)日色彩，這樣的視覺沖擊搭配上節(jié)日氛圍，成了好利來受歡迎的一大原因。

03.從內(nèi)到外的美

除了產(chǎn)品高顏值外，好利來最受人歡迎的就是店面同樣好看。好利來店鋪的設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)了品牌的美學(xué)追求，像店鋪內(nèi)部通常采用溫馨舒適的色調(diào)，結(jié)合自然光與柔和燈光，創(chuàng)造出一個(gè)既現(xiàn)代又不失溫馨的消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)的消費(fèi)體驗(yàn)是很好的，沉浸式的美學(xué)體驗(yàn)更加促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

“好看”這一點(diǎn)其實(shí)對(duì)于大多數(shù)品牌來說都不難做到，但好利來卻將單純的好看發(fā)展成了“美學(xué)”，因此在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，好利來才能憑借其獨(dú)特的美學(xué)理念和對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，成為了烘焙行業(yè)中的標(biāo)桿，也成了消費(fèi)者追求高顏值產(chǎn)品時(shí)的不二之選。

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