引領(lǐng)未來洗衣新時代！藍(lán)月亮打造“現(xiàn)象級爆款”

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舉報 2024-06-13

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在這個用戶注意力日益分散、營銷方式漸趨多元化的時代,大談創(chuàng)新的品牌并不少見,創(chuàng)意案例更是層出不窮。

亂花漸欲迷人眼,當(dāng)消費者對個性化的slogan、精心制作的廣告內(nèi)容“祛魅”,富有創(chuàng)意感的產(chǎn)品本身,逐漸成為品牌的核心壁壘,也是品牌占據(jù)新時代人群的心智的關(guān)鍵。

如果說產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是挖深品類“護(hù)城河”,藍(lán)月亮此次的創(chuàng)新,則是超出這一目的,在行業(yè)間掀起了一場劃時代的風(fēng)浪。

近日,抖音超頭部達(dá)人在其抖音直播間售賣藍(lán)月亮至尊爆款組合,全場總GMV破億, 打破了抖音家清直播專場記錄,當(dāng)天霸榜抖音帶貨總榜與生活品質(zhì)榜第1名。

令人驚喜的戰(zhàn)績背后,一個未來洗衣新時代正在緩緩拉開序幕。

創(chuàng)新向上,精準(zhǔn)洞察,成就現(xiàn)象級營銷事件

環(huán)境的變動,讓消費降級成為常態(tài),人們開始聚焦于如何從現(xiàn)有生活中尋覓更多的幸福與質(zhì)感。就在此時,“悅己”成本較低、附帶一定儀式感的日常洗護(hù),正成為理性消費趨勢下,日益風(fēng)起的新市場。

然而,機遇只會留給有準(zhǔn)備的人。當(dāng)洗護(hù)賽道備受矚目,眾品牌各顯身手時,藍(lán)月亮憑借對市場、生活與消費趨勢的敏銳洞察,在風(fēng)口之上闖出了自己的一片天地。

據(jù)歐瑞國際報告顯示,作為新一代洗滌劑的濃縮洗衣液,已在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)擁有相對成熟的市場,而觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)表明,2019年時我國濃縮洗衣液市場滲透率僅為8.2%,直至今日仍與美、日等國家有著很大的差距。

此時,藍(lán)月亮找到了創(chuàng)意突圍的切口,推出「濃縮+」機洗至尊洗衣液,率先填補國內(nèi)市場空白,后伴隨著「濃縮+」生物科技至尊洗衣液驚艷問世,藍(lán)月亮洗護(hù)科技“更上一層樓”,一場從經(jīng)典洗護(hù)到未來洗衣新時代更替,就此開啟。在借助細(xì)分賽道實現(xiàn)突圍這一巧思之外,藍(lán)月亮還有著更升維的生活洞察。

從近年來大火的戶外旅行可以看出,人們愈發(fā)向往輕松自在、無拘無束的生活,一種對“輕量化”的追求,正逐漸從旅游領(lǐng)域滲透到個體生活的方方面面。

而藍(lán)月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,一改以“斤”為單位的桶裝設(shè)計,瓶身小巧可以單手拿取,體感更加輕松;專利泵頭,一涂一泵,使用更不費力;至尊活性物高達(dá)47%,擁有超強潔凈力,搭配多重洗護(hù)功能合一,低泡易漂,完美適配快洗模式,有效節(jié)約了生活成本。至此,藍(lán)月亮從居家生活中,就給消費者提供了輕量化的身心體驗,使他們丟掉瑣碎的煩惱,更專注于享受生活的美好。

除此之外,由于洗護(hù)產(chǎn)品的選購愈發(fā)千人千面,藍(lán)月亮還創(chuàng)新推出了「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)和「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(運動特效款),適配多元場景和細(xì)分人群的需求,打造洗護(hù)領(lǐng)域的專屬體驗感。

精準(zhǔn)的洞察,鑄就了產(chǎn)品爆紅事件的順理成章,越來越多的消費者,正在體驗未來洗衣科技的同時,感受到藍(lán)月亮別具一格的人文關(guān)懷。

產(chǎn)品向下,扎根人群,建起高效協(xié)同的品牌陣地

如果說洞察力是支撐藍(lán)月亮打入人群心智的內(nèi)核,那么產(chǎn)品力的展現(xiàn)形式則是帶動品牌產(chǎn)品“出線”的關(guān)鍵。

今年五月,藍(lán)月亮攜手巨量引擎、新華社客戶端共同發(fā)起的“了不起的未來洗衣科技”項目,借娓娓道來的洗衣科技演變故事,讓更多消費者看見未來潔凈生活。

獨特的活動形式,打破了科普在眾人心中“晦澀”“難懂”等固有標(biāo)簽,讓科學(xué)洗衣、潔凈理念自然被人吸收,品牌的專業(yè)性、創(chuàng)新性形象由此在眾人心中深植。

據(jù)了解,為了連接更多消費者對洗護(hù)產(chǎn)品的實際需求,展現(xiàn)未來洗衣科技的奧秘,藍(lán)月亮一直持續(xù)攜手達(dá)人普及未來洗衣方式,釋放跨圈層影響力,同時舉辦【至尊潔凈之旅】活動,盛邀眾人通過切實的體驗,沉浸式感知未來洗衣科技的無窮魅力。

在小紅書端,有網(wǎng)友用通俗易懂的語言,進(jìn)行著自發(fā)的產(chǎn)品價值傳播;更有消費者以第一人稱視角,用直觀的換算與真實數(shù)據(jù),展現(xiàn)藍(lán)月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的高性價比。

不知不覺間,人們已從單一的信息接收,變?yōu)橹鲃訁⑴c品牌內(nèi)容的二次傳遞,在推動未來洗衣時代的路上,消費者正懷揣著對藍(lán)月亮更深的信賴,與品牌并肩前行。

超越時代,不斷精進(jìn),背后是藍(lán)月亮的長期主義

不積跬步,無以至千里。引領(lǐng)未來洗衣新時代的藍(lán)月亮,從多年以前便已然顯露出開創(chuàng)行業(yè)新天地、引領(lǐng)時代更迭的強大實力。

2008年,當(dāng)國內(nèi)洗衣液市場占比不足4%時,藍(lán)月亮開創(chuàng)性地推出深層潔凈護(hù)理洗衣液,按下洗護(hù)體驗優(yōu)化的“快進(jìn)鍵”。

2015年,當(dāng)中國濃縮洗衣液占比不足4%時,藍(lán)月亮率先推出國內(nèi)首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液——機洗至尊洗衣液,面向全國進(jìn)行推廣。

時至今日,藍(lán)月亮推出「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入生物科技洗衣液時代,探索出更高端、更卓越的市場發(fā)展新空間。

據(jù)Chnbrand相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,藍(lán)月亮洗衣液品牌力指數(shù)連續(xù)14年(2011-2024)第一,橫亙數(shù)十年的領(lǐng)先地位,是對品牌實力最好的證明。

一方面,藍(lán)月亮正在持續(xù)的創(chuàng)新之中,沉淀深厚的品牌資產(chǎn),展現(xiàn)出超越生命周期的向上力量,不斷維穩(wěn)品牌在洗護(hù)行業(yè)的重要地位;另一方面,對市場的洞察,對大眾消費趨勢的精準(zhǔn)把控,都為藍(lán)月亮注入“爆品”基因,帶動品牌認(rèn)同感、信任感在人群心中不斷深植。

可以預(yù)見,越來越多的洗護(hù)品牌將在藍(lán)月亮的時代性舉措下,投身于未來洗衣浪潮之中,帶動一個更加成熟的品類矩陣誕生。

結(jié)尾:

從聚焦空白領(lǐng)域、差異化把握時代風(fēng)口,到縮短洗護(hù)知識與消費者的現(xiàn)實距離,撬動用戶自發(fā)傳播,藍(lán)月亮正在發(fā)展創(chuàng)新的路程上,攬獲更多行業(yè)話語權(quán),蓄下更多忠實用戶群,收獲更多的時代好生意。

透過未來洗衣新時代,我們得以看見品質(zhì)生活的一隅,更愿意相信,在藍(lán)月亮的陪伴下,我們終將與美好,相向而行。

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