中式滋補大潮里，年輕人愛上阿膠“續(xù)命”
近年來，阿膠糕、阿膠粉、阿膠口服液等各種阿膠廣告劈天蓋地。在洞察引擎平臺可以看到，阿膠的用戶熱議度逐年走高，今年的熱度增長尤為明顯。消費者為什么癡迷于阿膠？品牌靠什么賣點征服年輕人？一起來看數(shù)據(jù)解析~
一、阿膠逐年爆火，消費者用它補血、養(yǎng)顏
據(jù)時趣洞察引擎?平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，消費者討論阿膠的熱度趨勢逐年上漲。今天還未過半，阿膠的熱度已接近22年全年，直逼23年全年。
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時趣洞察引擎-阿膠熱議走勢-年度
消費者在哪幾個月份更關(guān)注阿膠呢？數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年中，每年九十月份阿膠的熱議度開始走高。今年阿膠的熱度也一直居高，3月份達到熱度最高點。
時趣洞察引擎-阿膠熱議走勢-月度
這幾年消費者為什么鐘愛阿膠產(chǎn)品？他們想解決什么問題？
據(jù)洞察引擎今年以來的數(shù)據(jù)顯示，消費者買益生菌主要是追求補血養(yǎng)顏，熱議食用場景主要為早餐、運動、月經(jīng)、產(chǎn)后等，純手工、零添加特性最受關(guān)注，對阿膠產(chǎn)品的吐槽主要圍繞量少、添加劑和油膩。
時趣洞察引擎-用戶阿膠功效需求
在各個社媒平臺，用戶熱議的阿膠品牌也各有不同。微博上最熱的是東阿阿膠、桃花姬阿膠糕及固本堂，抖音為東阿阿膠、福牌阿膠、同仁堂健康，小紅書為東阿阿膠、福牌阿膠和桃花姬阿膠糕。
時趣洞察引擎-各平臺高熱議度阿膠品牌
阿膠的社交受眾主要以90后、95后為主，95后更喜歡在抖音關(guān)注阿膠，90后主要在微博熱議阿膠。
時趣洞察引擎-阿膠受眾年齡及平臺分布
二、TOP品牌花式營銷：東阿穩(wěn)坐第一 福牌瘋狂帶貨
綜合各平臺來看，今年以來，營銷熱度最高的阿膠品牌分別為東阿阿膠、桃花姬阿膠糕及福牌阿膠，東阿阿膠的內(nèi)容量和互動量都遙遙領(lǐng)先。值得一提的是，桃花姬阿膠糕也是東阿阿膠旗下的一個子品牌，可以說東阿阿膠獨坐國內(nèi)阿膠市場第一把交椅。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3阿膠品牌競爭格局
可以看到，東阿阿膠主要靠品牌大使羅一舟獲得高熱度，福牌阿膠主要靠小楊哥等直播帶貨博主受到關(guān)注，桃花姬阿膠糕主要靠代言人任嘉倫帶來高熱度。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3阿膠品牌最熱內(nèi)容
從媒介布局來看，東阿阿膠微博內(nèi)容較多，小紅書內(nèi)容占比低于兩個競爭對手。桃花姬阿膠糕布局微博較多，福牌阿膠各平臺內(nèi)容量都較少。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3阿膠品牌媒介布局
從用戶認知度來看，東阿阿膠純手工、養(yǎng)顏、補血的賣點都更深入人心，福牌阿膠的零添加賣點最為突出。
時趣洞察引擎AIGC報告-TOP3阿膠品牌賣點競品對比
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