思念×王者榮耀：在年輕人中掀起一波開黑的“粽”熱！
當(dāng)下，生長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代，正在成為消費(fèi)的主力軍，新的市場與趨勢變化，帶給了品牌前所未有的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。要想在消費(fèi)市場里分得蛋糕，就得把握年輕人的心思，在每一次營銷里交出精準(zhǔn)回應(yīng)年輕人喜好的答卷。
而這屆在數(shù)字化環(huán)境中成長起來的年輕人，個(gè)性鮮明自我意識強(qiáng)烈的同時(shí)，在精神認(rèn)同感上也更為重視，這就要求品牌不僅要勇于創(chuàng)新體驗(yàn)，更要走進(jìn)年輕人的興趣與圈層文化，輸出品牌情感與價(jià)值理念，從而獲得認(rèn)同。
今年端午節(jié)，思念食品與王者榮耀發(fā)起的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)事件，就以多元?jiǎng)?chuàng)新玩法趣味互動(dòng)出圈，殺出節(jié)日營銷重圍，直擊年輕人的“心頭好”！
思念，精準(zhǔn)切入年輕人都愛的電競賽道
電子競技，作為一項(xiàng)在21世紀(jì)蓬勃發(fā)展的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，深受當(dāng)代年輕人喜愛，并因表現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與市場潛力，逐漸成為全球公認(rèn)的娛樂產(chǎn)業(yè)。
而對于當(dāng)代年輕人來說，電子競技不僅是一種娛樂方式，更是一種鍛煉自己能力和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的途徑。在游戲中，他們展現(xiàn)自我、追求夢想，獲得情感的寄托與滿足，也在支持戰(zhàn)隊(duì)圈粉電競選手的過程，找到了相同愛好的伙伴并收獲了友誼，當(dāng)然，隨之而行的還有年輕人的消費(fèi)觀也在演變——他們更愿意為游戲及其IP衍生品付費(fèi)。
由此，為了爭取更多年輕人的關(guān)注，也為未來發(fā)展做鋪墊，品牌紛紛跨界合作，切入正在爆發(fā)多元社會(huì)價(jià)值的電競賽道。
王者榮耀作為中國TOP1手游，受眾群體龐大，擁有1億+日活躍用戶，是年輕人的首選娛樂社交游戲，獨(dú)具強(qiáng)大的號召力及影響力。北京WB戰(zhàn)隊(duì)，則是聚集最多王者榮耀年輕用戶的戰(zhàn)隊(duì)之一，微博粉絲量超250w，一直也以超高人氣獨(dú)攬?jiān)掝}與關(guān)注。
本次端午節(jié)思念食品與王者榮耀的聯(lián)動(dòng)，攜手WB戰(zhàn)隊(duì)合作，為其逐夢助力，與之共迎新征程，無疑就精準(zhǔn)切入電競?cè)铀⒘艘徊ê酶卸龋矠槠放平怄i與年輕消費(fèi)者的社交密碼。
而除了在形式上鏈接年輕人的電競興趣，再往內(nèi)看，其核心還去洞察了背后所代表的年輕人的情感動(dòng)向，在精神價(jià)值層面引發(fā)起深遠(yuǎn)的共鳴。
盤活游戲IP，思念造起品牌新勢能
首先，思念借以聯(lián)動(dòng)推出的限定禮盒，為品牌產(chǎn)品帶來了賦能與創(chuàng)新——五種口味契合年輕人愛嘗鮮愛不同的口味需求，再加之新品「五黑粽」與「五紅粽」在餡料用材上還融入五種雜糧，契合著當(dāng)代人健康營養(yǎng)的飲食趨向，就更是戳中了年輕人的喜愛。
其次，細(xì)心的你一定也還發(fā)現(xiàn)，這五種口味還對應(yīng)著的五位游戲英雄IP，正是由伽羅-太華、典韋-岱宗、韓信-飛衡、甄姬-幽恒、莊周-玄嵩組成的「山河志·五岳」，其取自中國泰山、華山、嵩山、衡山和恒山五大名山，意為撼天地，鎮(zhèn)乾坤，守護(hù)山河，在設(shè)計(jì)概念上，蘊(yùn)含著「尊天崇地，天人合一」的哲學(xué)理論，與中國傳統(tǒng)節(jié)日端午「拜祭龍祖，祈求安康」的祝愿不謀而合。
思念食品通過知解每個(gè)英雄的故事背景，讓粽子的顏色口味與游戲IP相結(jié)合，不僅賦予產(chǎn)品個(gè)性與記憶點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離，更為這場聯(lián)動(dòng)注入了“英雄”情懷與力量，觸達(dá)著年輕人寄予在游戲過程中的生活態(tài)度與精神信仰。
另外，思念食品還邀請大家一起互動(dòng)，爆改思念×王者榮耀粽子禮盒包裝，打造古風(fēng)粽子鋪，衍生出更多的趣味玩法，讓年輕的受眾感受到國貨老品牌思念與年輕人互動(dòng)的更多可能。
當(dāng)消費(fèi)者對品牌有了認(rèn)可與好感之后，會(huì)變成“自來水”，自然也就參與到對品牌與活動(dòng)的傳播中。
本次聯(lián)動(dòng)，思念食品在推出聯(lián)名禮盒的同時(shí)，也通過打造商戶賽事、與WB戰(zhàn)隊(duì)合作發(fā)布支持微博、邀請抖音、小紅書等各大平臺(tái)KOL分渠道種草等，布局多維度的傳播鏈條，并在內(nèi)容上堅(jiān)持踐行年輕的態(tài)度主張，吸引到年輕群體的關(guān)注與支持，以「粽有五黑要思念，王者開黑一路飛」為首的相關(guān)話題熱度持續(xù)上漲。
可見，真正打動(dòng)當(dāng)代年輕消費(fèi)者并促進(jìn)消費(fèi)決策的，已經(jīng)不止于口味與視覺，還需要盤活精神資產(chǎn)，思念鏈接游戲人物IP，從游戲的世界觀中挖掘出英雄氣概，撬動(dòng)起年輕人的社交語境與精神領(lǐng)地，而品牌伴隨游戲熱點(diǎn)高頻破圈，也為品牌煥發(fā)出新的活力與勢能！
思念，找到對話年輕人的新思路？
綜上，思念食品與國民游戲「王者榮耀」的營銷聯(lián)名，實(shí)際就是在探索與實(shí)踐用年輕化的表達(dá)，向當(dāng)代年輕人靠近，煥新年輕化的品牌感知。
而再回頭去看近期思念食品的營銷動(dòng)作：
不論是攜手「抖音超級品牌日」，以「求個(gè)萬柿圓滿如意」，道出年輕人的祈愿心情；
還是在小紅書上聯(lián)動(dòng)「大家的春晚」主題活動(dòng)，用抽獎(jiǎng)形式送大禮，收獲一波年輕人的熱情關(guān)注；
又或是參與小紅書食飲市集「有滋有味有新意Eat」龘dá集，用奇趣攤位陪伴年輕人過大年……
思念食品都在積極參與年輕人聚集的平臺(tái)活動(dòng)，以一系列不設(shè)限的多元玩法創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)年輕人的愉悅共鳴與好感。
由此不難發(fā)現(xiàn)，思念食品一直在持續(xù)地布局品牌年輕化戰(zhàn)略——圍繞著年輕人的興趣與需求洞察，從產(chǎn)品到體驗(yàn)多維度地進(jìn)行設(shè)計(jì)與發(fā)力，大膽創(chuàng)新形式，并落實(shí)對品牌價(jià)值理念的傳遞，延續(xù)情感關(guān)懷，從而實(shí)現(xiàn)年輕人的心智攻占，為品牌積攢聲量。
創(chuàng)新是一種能力，長期主義的創(chuàng)新則帶來競爭力。在思念食品的品牌營銷思路里，頗有一股年輕力正破土而出，相信未來也將不斷涌出新的品牌活力！
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