什么值得買榮獲第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-06-20

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6月13日,第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單在北京正式揭曉。值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”打造的營(yíng)銷案例,從1007家企業(yè)報(bào)送的3682件作品及案例中突出重圍,再度斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng):“文旅IP營(yíng)銷類-優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“電商營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)”以及“效果營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)”,這也是“什么值得買”連續(xù)第四年斬獲“IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”殊榮。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦,是一項(xiàng)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事。2021-2023年,憑借不斷創(chuàng)新和效果持續(xù)提升的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù),值得買科技已有6個(gè)案例斬獲“IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)”營(yíng)銷類大獎(jiǎng)。

而此次獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷案例,再次以口碑和銷量的雙提升,彰顯出什么值得買平臺(tái)的消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷服務(wù)能力。

其中,斬獲2024IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)“電商營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)”殊榮的「海爾x什么值得買:海爾空調(diào)領(lǐng)潮之風(fēng),發(fā)動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶」案例,便是從品牌真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā),通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容布局和營(yíng)銷策略,幫助海爾達(dá)成了“品效合一”的營(yíng)銷效果。

在商品溢出、信息爆炸的時(shí)代,消費(fèi)者的決策成本在不斷提升,找到精準(zhǔn)適配消費(fèi)需求的商品變得愈發(fā)困難。如何有效放大海爾空調(diào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),輻射多圈層用戶?什么值得買借勢(shì)618大促重要節(jié)點(diǎn),圍繞主推產(chǎn)品內(nèi)容,形成高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出和的口碑深度打造的雙效組合態(tài)勢(shì)。平臺(tái)通過(guò)發(fā)布專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容與用戶建立情感連接,并憑借與值友持續(xù)的內(nèi)容互動(dòng),增強(qiáng)大眾對(duì)海爾空調(diào)的喜愛度和忠誠(chéng)度,實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量和粘性不斷增長(zhǎng);同時(shí)通過(guò)打造海爾空調(diào)全新品牌定位,輔以全鏈路用戶行為布局,全方位精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)用戶心智占領(lǐng)。不僅在去年618大促期間獲得長(zhǎng)效曝光,更命中活動(dòng)節(jié)點(diǎn)完成實(shí)在的轉(zhuǎn)化效果?；顒?dòng)期間,海爾空調(diào)在平臺(tái)收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的總曝光量。不僅幫品牌鞏固了其在家用電器市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,同時(shí)也為大家電行業(yè)樹立了新的營(yíng)銷典范。

而什么值得買為某知名智能鎖品牌量身定制的「多維提效,增長(zhǎng)可期」案例,此次也收獲了“效果營(yíng)銷類-銅獎(jiǎng)”,該項(xiàng)目則集中展現(xiàn)了什么值得買覆蓋站內(nèi)外的消費(fèi)內(nèi)容體系和整合營(yíng)銷體系優(yōu)勢(shì)。

伴隨智能門鎖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,以及消費(fèi)者對(duì)高端門鎖認(rèn)知度的不斷提升,如何才能在百花齊放的市場(chǎng)背景下,在品牌價(jià)值、爆品打造和轉(zhuǎn)化效果方面實(shí)現(xiàn)新突破?什么值得買給出的解決方案是:借勢(shì)多年合作積累的品牌勢(shì)能,從人群、貨品、場(chǎng)域三個(gè)層面進(jìn)行全面種草,通過(guò)整合站內(nèi)外資源,實(shí)施了一系列精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng),包括用戶真實(shí)口碑分享、品牌專場(chǎng)推薦、達(dá)人矩陣破圈傳播以及在主流內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行爆品推廣等強(qiáng)曝光形式,特別是基于消博會(huì)等行業(yè)重要展會(huì),打造的線上線下全域傳播,極大地提升了品牌的口碑和行業(yè)影響力。

除了為客戶定制營(yíng)銷服務(wù)方案,由什么值得買自主打造的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)IP“世界,我的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”,則是根據(jù)站內(nèi)用戶真實(shí)需求和平臺(tái)真實(shí)銷售數(shù)據(jù),主動(dòng)進(jìn)行的消費(fèi)內(nèi)容布局。以“等風(fēng)來(lái)不如破風(fēng)去”為主題的“什么值得買2023年海南環(huán)島騎行項(xiàng)目”,是該戶外運(yùn)動(dòng)IP的“騎行篇”,此次一舉斬獲IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)“文旅IP營(yíng)銷類-優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

隨著消費(fèi)者興趣熱點(diǎn)的日益多樣化和個(gè)性化,對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的要求也更垂直、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)。面對(duì)騎行這樣一個(gè)細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景,什么值得買策劃的環(huán)島騎行項(xiàng)目,致力于通過(guò)提供“專業(yè)騎行玩法”和“深度騎行內(nèi)容”,一次性講透騎行。在線下,六名騎行領(lǐng)域頭部達(dá)人在國(guó)家級(jí)教練的指導(dǎo)下,穿戴專業(yè)設(shè)備在海南挑戰(zhàn)了西出東進(jìn)環(huán)島一圈,歷時(shí)八天,行駛超過(guò)1000公里。在騎行途中,什么值得買還舉辦了騎行沙龍,吸引值友現(xiàn)場(chǎng)參與或通過(guò)直播互動(dòng),體驗(yàn)不同的騎行裝備。同時(shí),平臺(tái)同步上線了“破風(fēng)而行”騎行專題,涵蓋環(huán)島打卡日記、知識(shí)科普、經(jīng)驗(yàn)分享、穿搭指南和裝備推薦等內(nèi)容,并推出了海南環(huán)島騎行H5小游戲、騎行主題征稿和曬物活動(dòng)、騎行產(chǎn)品眾測(cè)等豐富活動(dòng)。借助線上線下資源聯(lián)動(dòng),活動(dòng)不僅吸引了大量騎行愛好者,還帶動(dòng)了更多人關(guān)注、了解和加入騎行運(yùn)動(dòng),同時(shí)為品牌方提供一個(gè)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)、有效對(duì)話的場(chǎng)域,大大提升品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。整個(gè)活動(dòng)營(yíng)造了高度的騎行氛圍,激發(fā)了廣泛傳播效應(yīng),在抖音、微博等社交媒體上,整個(gè)項(xiàng)目的曝光量高達(dá)2億。

值得強(qiáng)調(diào)的是,什么值得買對(duì)騎行消費(fèi)場(chǎng)景的打造,采用了“1+N”模式,以騎行帶動(dòng)全品類營(yíng)銷。2023年雙11期間,幫助某國(guó)際知名3C數(shù)碼品牌實(shí)現(xiàn)了用戶互動(dòng)量、內(nèi)容發(fā)布量和用戶搜索量同比大幅增長(zhǎng)。

未來(lái),什么值得買將繼續(xù)深化以AI為驅(qū)動(dòng)、以“興趣”為核心的社區(qū)內(nèi)容生態(tài),在為消費(fèi)者提供更高效消費(fèi)決策支持的同時(shí),不斷創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷策略,幫助更多品牌更有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng),在品牌與消費(fèi)者之間建立起更良性和暢通的溝通機(jī)制,贏得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

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