網(wǎng)易有道x Club Med 冰雪奇緣，寓教于樂
在這個(gè)冬季，網(wǎng)易有道與Club Med攜手合作，把課堂從傳統(tǒng)的教室搬到了充滿魔幻的冰雪王國(guó)，將求知的渴望與對(duì)自由的追求完美融合，與孩子們一起進(jìn)入冰雪秘境之旅。
網(wǎng)易有道依托其龐大的用戶群體和敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)地捕捉到目標(biāo)用戶群體對(duì)于“求知”、“成長(zhǎng)”和“自由”的深層需求。通過這種創(chuàng)新的方式，網(wǎng)易有道讓親子家庭在愉悅輕松的環(huán)境中，體驗(yàn)到學(xué)習(xí)帶來的無窮樂趣。
開啟冰雪之旅，人群精準(zhǔn)鎖定
近期，有道樂讀和網(wǎng)易園區(qū)分別舉辦了富有創(chuàng)新意義的線下活動(dòng)，吸引了眾多親子家庭和職場(chǎng)人群的參與。
“冰雪之旅”有道樂讀親子沙龍活動(dòng)將課堂從教室搬到了地中海俱樂部的冰雪王國(guó)延慶度假村，通過量身定制的「拂雪三式」冰雪魔法課程、冰雪知識(shí)教學(xué)、解鎖雪場(chǎng)美食、滑雪奧妙揭秘等活動(dòng)，高凈值親子家庭用戶親身闖進(jìn)冰雪童話，邂逅一場(chǎng)真實(shí)的“冰雪奇緣”， 增強(qiáng)了親子互動(dòng)和學(xué)習(xí)的趣味性。
除此之外，在網(wǎng)易北京園區(qū)線下快閃活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)圈層高凈值親子人群及職場(chǎng)人群有機(jī)會(huì)領(lǐng)略"冰雪秘境之旅"的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步加深對(duì)“冰雪秘境之旅”的理解和興趣。
依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，海量用戶全域觸達(dá)
作為國(guó)內(nèi)教育科技界的領(lǐng)軍企業(yè)，網(wǎng)易有道充分利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和渠道優(yōu)勢(shì)，通過線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)家庭人群、職場(chǎng)人群以及高凈值人群的精準(zhǔn)觸及。
與此同時(shí)，在Quest Mobile的春季榜單中，網(wǎng)易有道詞典憑借其卓越的用戶規(guī)模榮登“TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 APP”的寶座，并躋身“活力青年媒介偏好活躍滲透率TGI TOP10 APP”之列。
基于這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易有道通過創(chuàng)意硬廣大曝光投放策略精準(zhǔn)觸達(dá)有道詞典高凈值人親子家庭以及職場(chǎng)人群，深入多維度圈層用戶，在短短5日內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了預(yù)估曝光426萬次，點(diǎn)擊76788次，CTR更是超出預(yù)期，最高達(dá)到5.58%。
除此之外，網(wǎng)易有道還通過KOL、網(wǎng)易員工社群、有道樂讀親子社群等多元化渠道的定向推送覆蓋海量用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力和市場(chǎng)占有率。
總結(jié)
此次與ClubMed聯(lián)合活動(dòng)，也是網(wǎng)易有道樂讀在閱讀教育領(lǐng)域創(chuàng)新嘗試的初體驗(yàn)。未來，網(wǎng)易有道將繼續(xù)探索更多元化的教育方式，引領(lǐng)行業(yè)潮流，為用戶帶來更多精彩的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
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