包裝設(shè)計升級迭代，品牌煥活新光彩｜電鰻互動 x F站?品牌說
項目背景
野蠻生長到精耕細(xì)作，作為社會中的高頻次消費商品，近些年內(nèi)水果消費總體量將隨其品質(zhì)升級速度高速增加，“標(biāo)準(zhǔn)化+品質(zhì)化+規(guī)模化”成為這一行業(yè)競爭的核心因素。品牌名字來源于互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂基因----F站的高端水果品牌《F站?品牌說》，面對變化多端的行業(yè)變革，為文化傳承及全新發(fā)展戰(zhàn)略提升企業(yè)形象，提高品牌影響力和競爭力，增強品牌標(biāo)識的視覺效果，F(xiàn)站對產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行了迭代升級。
電鰻互動作為行業(yè)多家龍頭企業(yè)長期創(chuàng)意伙伴，為F站?品牌說賦予全新包裝體驗。
01 探索科技找基因，經(jīng)典傳承定方向
一個在人們生活中不可或缺的消費品，許多品牌已經(jīng)產(chǎn)出了非常多極具亮點、值得動容的品牌包裝。作為新興品牌，F(xiàn)站想要殺出重圍，必然需要極致創(chuàng)新。電鰻互動從F站?品牌說品牌文化資產(chǎn)進(jìn)行盤點，發(fā)現(xiàn)其擁有獨特的尖端科技，F(xiàn)站?品牌說在果實成熟最佳時節(jié)時，以AI技術(shù)精選極上呈之品，推行高品質(zhì)有內(nèi)涵的鮮果品牌，為品牌升級提供了寶貴的資源和優(yōu)勢。
電鰻團(tuán)隊通過對品牌資產(chǎn)再激活，思索品牌的生長之路，在傳統(tǒng)鮮果品牌與更新迭代之間得到設(shè)計的方向，決定品牌、產(chǎn)品視覺上的進(jìn)化，孵化出新的視覺表達(dá)。
02 化繁為簡，感知更直接表達(dá)更深升級
不只是外形上的改變，更多的是品牌內(nèi)核進(jìn)化的表現(xiàn)，為此電鰻團(tuán)隊出具多個不同風(fēng)格的設(shè)計給品牌方進(jìn)行選擇。
方案整體突破傳統(tǒng)包裝設(shè)計思路，大膽采用黑色為主色調(diào)，用金黃色蜜桔簡約圖形和英文Orange組合構(gòu)成主視覺記憶元素。包裝整體彰顯高貴典雅，同時又具有一種深邃的神秘感，來源于桔子外形的金黃色同心圓與桔葉線條組合裝飾，增加了包裝的細(xì)膩和質(zhì)感，動靜結(jié)合，輝映成趣，相得益彰，賦予包裝以靈動和輕柔的外在感受。
最終設(shè)計呈現(xiàn)采用低多邊形的設(shè)計方式，突出表達(dá)產(chǎn)品精度要求高，品質(zhì)上乘的概念；創(chuàng)意形式符合設(shè)計趨勢，容易在競品中脫穎而出，加深消費者對產(chǎn)品與品牌的好感度和認(rèn)知度。而包裝的最終呈現(xiàn)，在設(shè)計上更直接地呈現(xiàn)和輻射品牌的視覺資產(chǎn)，六邊形的設(shè)計新穎獨特，更聚焦視覺中心。
包裝文字采用網(wǎng)絡(luò)諧音“大桔（局）已定”，詼諧生動又易于記憶。文字部分詮釋了桔子成熟的不同階段，平衡對沖色彩更飽滿形態(tài)更克制，整體凝練且易于識別，更適應(yīng)從以往紙媒時代到如今大屏?xí)r代的審美偏好，獲得視覺上的新平衡。讓品牌感知更加直接，增加品牌視覺分量，傳遞出其有溫度的品牌精神。
END
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