小米的新文案，有人看哭了
有人說，小孩子的第一次成長，是接受父母的普通。
而成年人的第一次成長，是發(fā)現(xiàn)錢不好掙。
所以這么說來，真正的成長，可能就是接受父母掙不了很多錢的現(xiàn)實，畢竟注定了多數(shù)人是無法成為富二代的。
就在父親節(jié)這個很多商家都懶得營銷的節(jié)日，小米14 Ultra推出了一支《沒關(guān)系的 爸爸》，告訴父親們，賺不到錢也是沒關(guān)系的。
隱含的意思就是盡力就好，雖然人人都想過富足的生活，但有時你能賺多少錢起決定作用的并不是你努力與否。
※文案：
賺不著錢也沒關(guān)系的，爸爸。因為賺錢很難。
這是我長大后才知道的。
生意要是堅持不住，就放棄吧
沒關(guān)系的
“盡力就好” 這是你對我說的
生病可以休假
地球會想辦法 自己轉(zhuǎn)的
沒關(guān)系
實在不懂人情世故
也不要緊
當(dāng)我走出校園
開過幾次會
喝過幾次酒之后
才知道
你已經(jīng)做得很好了
不會穿衣服
也沒關(guān)系
衣服這種東西
怎么穿都不好看
卻也怎么穿也都好看
后備箱里的八寶粥
放太久就扔了吧
出門再忙
也要坐下來按時吃飯
沒關(guān)系的
酒量不行
不會打麻將
不敢殺魚
害怕當(dāng)眾說話
都沒關(guān)系
聽歌或者看電影，哭出來的話
也沒關(guān)系
而且爸爸就是爸爸
不是山，不是傘，不是大樹
爸爸兩個字的份量
可以再輕一點
等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭發(fā)
還有高大 厚重 隱忍 堅強(qiáng) 偉大
這些詞 從肩膀上撣一撣
只留下更真實
和更重要的那些
就是那些
我們輕易不會說出口的
被大家統(tǒng)稱為愛的東西
步履輕松 穿過生活
沒關(guān)系的 爸爸
-
用照片，傳遞愛與理解
小米祝所有父親輕松愉快
/徠卡光學(xué) 讓真實有層次/
文案用很長的篇幅講了一個簡單的道理：父親也是個人。
他不是山，或許不能為你撐開天地，不是樹，未必能為你擋下所有風(fēng)雨，父親就是父親，字面意義上那個。
就像文案里講的，父親可能賺不了太多錢，不懂人情世故，不會穿衣，甚至不會喝酒、殺魚、打麻將，還社恐，但很多人也不擅長這些啊，就如同母親就是母親，不是洗衣做飯、掃地帶娃的一樣。
文案最打動人的地方，可能就是打破了這些成見，把傳統(tǒng)父親節(jié)賦予父親的那些“高大 厚重 隱忍 堅強(qiáng) 偉大”撣一撣，讓父親做回父親，讓父親節(jié)也做回父親的節(jié)，純粹又美好。
在這個動人的主張之外，文案本身也很精彩
01
-
“盡力就好”，這是你對我說的
生病可以休假
地球會想辦法 自己轉(zhuǎn)的
沒關(guān)系
就像羅素說的：“認(rèn)為自己的工作很重要，往往是精神失常的前兆。”
很多人總感覺自己休假會耽誤事情，其實大可不必，地球會想辦法自己轉(zhuǎn)，事情也會想辦法自己找人做。
02
-
等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭發(fā)
還有高大 厚重 隱忍 堅強(qiáng) 偉大
這些詞 從肩膀上撣一撣
非常生動的比擬，就像就像掃掉灰塵一樣，把這些沉重的標(biāo)簽輕輕撣落，讓爸爸兩個字輕一點再輕一點。
03
-
爸爸就是爸爸
不是山，不是傘，不是大樹
爸爸兩個字的份量
可以再輕一點
「爸爸就是爸爸，不是山，不是傘，不是大樹」，這很人文，體現(xiàn)了小米對于人文與情感的關(guān)懷。
唯一的槽點是，片子剛發(fā)出去，小米手機(jī)微博就發(fā)了一張海報——把父親比作雨傘，好一個反向聯(lián)動。
其實起初小米手機(jī)的高端化之路走的并不順暢，而轉(zhuǎn)機(jī)就是小米的人文影像戰(zhàn)略。
曾經(jīng)的小米為了進(jìn)軍高端市場，一度把手機(jī)影像參數(shù)拉爆，在跑分中幾乎沒有對手，但有意思的是，如此高的配置市場表現(xiàn)卻很一般。
經(jīng)歷了小米11和12的失敗后，小米繼續(xù)打造13，在影像功能上與徠卡合作，融合了徠卡影像的人文情懷，提出了「超越人眼，感知人心」的影像理念，打破了小米過往對硬件參數(shù)的過度關(guān)注，讓小米在高端化戰(zhàn)略中，更加注重影像的審美和人文情懷，邁向更高維度的追求，然后便迎來了小米13 Ultra的巨大成功。
在最早的時候，手機(jī)是通話工具，到了智能手機(jī)時代，手機(jī)是上網(wǎng)工具，而到了現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)成為生活方式的窗口，或者說是“人文科技產(chǎn)品”，小米的人文影像理念其實也是順應(yīng)了手機(jī)從智能產(chǎn)品到人文產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。
在傳播上，小米的廣告也在努力跳脫手機(jī)廣告的常規(guī)敘事，轉(zhuǎn)而營造一種深入日常的放松氣質(zhì)，比較有代表性的像是去年小米13 Ultra《一條街上所有的閑》，以及小米去年父親節(jié)的廣告片《親父節(jié)》。
都是在延續(xù)透過影像深入生活，去和每個人的日常建立情感上的息息相關(guān)。
尤其是去年的這個《親父節(jié)》，針對中國式含蓄深沉的父愛，子女對父母的愛在心口難開，還有止于嘴邊的祝福，變?yōu)槁涞阶焐系男袆印糜H爸爸的方式勇敢表達(dá)愛，所謂親情，就是要敢于親上去。
廣告片演員全部是真正的父子、父女，前半部分讓你邊看邊笑，后半部分讓你眼中含淚，片子沒有文案，卻將“超越人眼，感知人心”的人文影像理念生動表達(dá)。
有人吐槽說中國人是不可能這樣的，太尬了，導(dǎo)演劉大鵬在評論區(qū)親自下場battle，表示他在拍片前也認(rèn)為這很難，但執(zhí)行后想跟質(zhì)疑的人說：“你不能不代表別人不能”。
最后再放幾張小米《親父節(jié)》的海報，文案很不錯。
婚禮上我親了爸爸兩次。第一次，不是故意害他哭的，第二次，卻是有意哄他笑的。擾亂老教授的風(fēng)平浪靜，只需要在青春期考個不及格，或者在三十八歲給他一個吻。別人送到車站就回家了。我爸非要買張票，把我送上車。他總是堅持多做點。就像我親他一口，他要還一串。我和我爸拼酒量，從來沒贏過。今天我做了弊，你瞧給他醉的。我成家的錢，是我爸出的。后來和他當(dāng)起工友，我才算知道那錢怎么來的。爸，這些年，辛苦啦。爸去世時，他的畫像被我留在了老家。我想離悲傷遠(yuǎn)些。但三年沒見，我真的很想他。
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