小紅書《618薯你會(huì)買》用你的眼光，讓生活發(fā)光

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舉報(bào) 2024-06-21

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一年一度618大促已于不久前正式結(jié)束,作為2024年中規(guī)模和力度最大的全民促消費(fèi)活動(dòng),在這場(chǎng)618狂歡中,不同于其他電商平臺(tái),小紅書聯(lián)合克勞銳報(bào)告推出好眼光指南、邀請(qǐng)?jiān)u審嘉賓從“人感”角度給予最優(yōu)建議、開展社區(qū)感線下市集活動(dòng)、民間買手團(tuán)0元試用......緊跟時(shí)代潮流,深度細(xì)分生活場(chǎng)景,基于其自身獨(dú)特的內(nèi)容土壤,精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)人群,抓住消費(fèi)者的需求,聚焦賽道發(fā)現(xiàn)好眼光好品味的博主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容,升級(jí)【618薯你會(huì)買】全新消費(fèi)模式。不僅如此,小紅書還邀請(qǐng)到馬吐蘭進(jìn)行“小紅書618好眼光提案”,由馬姐親自出馬講解“什么才是好眼光”,引領(lǐng)消費(fèi)者培育好眼光,花式玩轉(zhuǎn)618,真正做到你的眼光讓生活發(fā)光。

小紅書X克勞銳《好眼光指南》:一份新生活購(gòu)物趨勢(shì)洞察報(bào)告

2024年人們生活中發(fā)生了各式各樣的變化,促使人們更加關(guān)注自我,理性思考、主動(dòng)社交,并形成了自己的消費(fèi)觀念

,小紅書【618薯你會(huì)買】聯(lián)合克勞銳報(bào)告打造【好眼光指南】(*好眼光指南:https://mp.weixin.qq.com/s/-ZovihYflaRAsxhGmbvBYQ),根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣從早八到晚八,提取生活中的幸福時(shí)刻,收集全網(wǎng)電商平臺(tái)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)提煉出“買對(duì)”的消費(fèi)建議,邀請(qǐng)吳昕、姜思達(dá)、馮唐、馬吐蘭組成評(píng)審團(tuán)從「人感評(píng)審維度」出發(fā),幫消費(fèi)者屏蔽掉真假難分的網(wǎng)絡(luò)信息,甩掉天花亂墜的廣告營(yíng)銷,站在消費(fèi)者立場(chǎng),從“審美眼光指數(shù)”、“投資眼光指數(shù)”、“發(fā)展眼光指數(shù)”、“經(jīng)濟(jì)眼光指數(shù)”四大指數(shù)分析,把“人”的體驗(yàn)放在首位,解決購(gòu)物中所困擾到消費(fèi)者的全部消費(fèi)問(wèn)題。

【好眼光指南】針對(duì)消費(fèi)生活展開研究,探討消費(fèi)生活新方式中涌現(xiàn)的新場(chǎng)景,分析人群消費(fèi)行為,并基于“好眼光指南”標(biāo)準(zhǔn),推薦熱點(diǎn)消費(fèi)品類——包括“Nike、天然百利、lululemon、舒潔、惠普、朗姿、益倍適、湯臣倍健”等趨勢(shì)好物,為消費(fèi)者的618保駕護(hù)航,一起為生活買對(duì),不為生活亂花。

六大特色人群搶先own,適合才是最好的

小紅書站內(nèi)上線”購(gòu)物版MBTI“,精細(xì)劃分“所有女生”、“頭號(hào)鏟屎官”、“曠野自由人”、“純AI戰(zhàn)士”、“極簡(jiǎn)美學(xué)家”、“松弛感辣媽”6大特色消費(fèi)人群,聯(lián)合品牌為不同消費(fèi)者打造專屬賽道。

其中不得不提到的便是本次618李佳琦【所有女生薯你會(huì)買】與天然百利【金質(zhì)養(yǎng)貓薯你會(huì)買】?jī)纱笃放品謺?huì)場(chǎng),把眼光投放在618消費(fèi)主力人群“女性”與消費(fèi)新趨勢(shì)“養(yǎng)寵達(dá)人”身上,做到有效人群攔截,為消費(fèi)者提供便捷的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品大曝光。以及聯(lián)合美團(tuán)共同推出18神券節(jié),深入日常生活增強(qiáng)618全民參與感。

在小紅書不管你是哪一類人,都能借助他們的好眼光對(duì)購(gòu)物清單查漏補(bǔ)缺。

(貼圖:6大人群海報(bào),之前那篇官號(hào)里的)

「不亂花街區(qū)辦」培育生活好眼光,真正做到不亂花

6.14-6.16一份「618快遞」空投上海中山公園,消費(fèi)者領(lǐng)取“打卡手冊(cè)”進(jìn)入「不亂花街區(qū)辦」打卡6大互動(dòng)點(diǎn)位,共創(chuàng)「不亂花」的生活體驗(yàn)。充滿巧思的不亂花創(chuàng)意裝置隨處可見,這里有從不亂花的買手,也有不可能讓消費(fèi)者亂花的趨勢(shì)品牌。小紅書創(chuàng)作博主“葛多多不多”帶著他裝滿“花“的垃圾桶空降,演繹亂花錢的歸宿,幫助消費(fèi)者在“618”擦亮雙眼。同時(shí)通過(guò)“不亂花互動(dòng)游戲”讓消費(fèi)者們消除網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的距離感,面對(duì)面分享彼此的“好眼光心得”,一起不為618亂花。

不亂花,不是鼓勵(lì)我們不花錢,而是鼓勵(lì)我們只為對(duì)的、符合眼光的東西花錢;不亂花的生活,也不是提倡苦行僧般的生活,而是呼吁大家花心思、花時(shí)間、花精力、花感情,去培養(yǎng)看待生活的好眼光。

(貼圖:線下圖片)

「民間買手團(tuán)0元試用」把好物送到手

俗話說(shuō)“高手在民間”,在618這片紅薯地里有這樣一批“好眼光民間買手”帶你花心思買對(duì),小紅書發(fā)布推出「民間買手團(tuán)0元試用」攜手品牌開啟社群互動(dòng),輕松拿下優(yōu)質(zhì)好禮免費(fèi)包郵到家,開啟全民狂歡一起「試」,高質(zhì)量好物一鍵送到手,超多筆記真實(shí)測(cè)評(píng),避免因信息不對(duì)稱而產(chǎn)生的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn),增強(qiáng)品牌信譽(yù),讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商品被看見!

618薯你會(huì)買:你的眼光讓生活發(fā)光

2024小紅書【618薯你會(huì)買】全鏈路整合升級(jí),貼合消費(fèi)新趨勢(shì)跳脫固有思維,從早八到晚八將情緒消費(fèi)與生活場(chǎng)景結(jié)合,挖掘出13個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景。從而發(fā)布幸福趨勢(shì)好物,呼吁消費(fèi)者用“好眼光”發(fā)現(xiàn)生活亮點(diǎn),助力品牌打破內(nèi)循環(huán)「信息差」提高產(chǎn)品價(jià)值溝通效率,通過(guò)【好眼光指南】讓品牌與消費(fèi)者一見鐘情。

在買的這場(chǎng)奇遇中,培育好眼光找到對(duì)的TA

開啟一場(chǎng)雙向奔赴,就在此刻讓生活閃閃發(fā)光!

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