以非遺“鍋”底攬“火”爆生意抖音心動上新日助力海底撈營銷升級
當(dāng)下火鍋品類逐漸呈現(xiàn)出白熱化競爭態(tài)勢,在盛夏節(jié)點,海底撈結(jié)合消費者“夏天就吃酸”的口味需求,與貴州雷山非遺工藝進(jìn)行創(chuàng)新整合,將酸湯鍋底推向全國門店。
6月21日至7月4日,抖音生活服務(wù)「抖音心動上新日」IP牽手海底撈隆重推出「一口酸爽到貴州」主題活動,通過夏季新品上新福利、實景戶外直播等動作,以高性價比商品回饋忠實撈粉們,實現(xiàn)夏季上新營銷策略的新突破。
酸爽爆表、非遺匠心,海底撈酸湯鍋底首發(fā)上新
海底撈走進(jìn)貴州雷山,深入挖掘非遺技術(shù)魚醬酸精髓,打造了首個夏季新品“酸湯口味鍋底”。濃郁的“酸”搭配適度的“辣”,既解決了大家夏季“沒胃口”、“吃不下飯”的問題,也保留了火鍋原本該有的辣和過癮體驗,讓大家未到貴州也能嘗到地道的特色風(fēng)味。舀上一碗酸湯,這口感一秒愛上,狂炫不停,分分鐘實現(xiàn)酸湯自由!
不止有“誰吃誰愛”的非遺工藝酸湯鍋底,「抖音心動上新日」還聯(lián)動海底撈將更多專屬新品一起打包上新,大家不僅能嘗到“越嚼越香”的酸辣薄切牛肉、“季節(jié)限定”的高山龍竹甜筍,還有“酸甜冰爽”的三重柚香冰飲,讓你的撈撈之旅不僅吃好,還要喝好。
為了讓各位火鍋潮人的夏日“酸爽”體驗更上一層樓,「抖音心動上新日」更是誠意滿滿!抖音生活服務(wù)直播間將在活動首日全面上架新品折扣套餐,讓大家以超高性價比拿下這款夏日標(biāo)配鍋底新品,直播間還有新品夏季單品限定上新,輕松滿足大家的各種約會、家庭聚餐需求,簡直爽翻天!
直擊戶外、實景直播,滿減折扣券包搶到手軟
聽說海底撈這場上新還把直播間搬到了貴州雷山?是的!海底撈打造了一場直擊戶外的在地直播,對新品食材進(jìn)行了真實溯源,并特邀非遺大師白坐騰親赴現(xiàn)場,讓大家零距離了解這項非遺傳統(tǒng)工藝,在這個夏季既能吃到“鮮美味”,又能學(xué)到“真東西”;更有貴州苗寨歌舞表演送給直播間的家人們,這滿滿的人文風(fēng)情,沒人能拒絕吧?
大獎翻牌,集卡終極大禮等你揭曉
配合官方直播,「抖音心動上新日」還與海底撈聯(lián)動打造了多重線上社交玩法,讓這個夏天一“撈”永逸的重頭戲當(dāng)屬集卡抽獎任務(wù),每完成一次平臺設(shè)定的“送分型”任務(wù),就能獲得一次抽卡機會,集齊“越”“撈”“越”“酸”“爽”5張卡面就可兌換神秘終極大獎。集卡過程中還有海底撈定制音響、場景積木、帆布袋等驚喜隨機掉落?？焐稀付兑粜膭由闲氯铡箷鲇訉儆谀愕摹靶⌒疫\”吧!
結(jié)語
基于對消費者夏季“吃酸”和“開胃”的口味洞察,海底撈深挖貴州雷山區(qū)域特色,開創(chuàng)了首個非遺工藝創(chuàng)新性鍋底,將傳統(tǒng)文化融入品牌形象塑造,無形中為品牌注入了深刻的文化價值和精神內(nèi)涵,也為火鍋品類商家提供了上新新思路。
其中,在「抖音心動上新日」IP的助力下,海底撈成功打造了一場“食材溯源+場景直播+社交玩法”的一體化經(jīng)營模式。以創(chuàng)意直播全方位輸出新品信息,實現(xiàn)了新品的曝光與出圈;以集卡贏終極大獎等系列福利將新品發(fā)售觸達(dá)更多消費圈層,有力撬動線上多方流量,經(jīng)裂變式傳播促進(jìn)線下門店訂單轉(zhuǎn)化,為品牌銷量帶來長效增長。
未來,「抖音心動上新日」還將聯(lián)動更多品牌發(fā)布有趣又有料的新品,不斷創(chuàng)新品牌上新范式。6月21日至7月4日期間,上抖音搜索「抖音心動上新日」,解鎖更多新品美食,感受更多貴州人文風(fēng)情,這個夏天,跟著海底撈一同“爽”著過!
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