技術(shù)進(jìn)步與行業(yè)發(fā)展，帶來新的職業(yè)機(jī)遇。在這個春夏，廣告營銷行業(yè)媒體、垂直招聘平臺數(shù)英，從“運營”和“AI”兩大方向出發(fā)，采訪10+廣告公司相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及HR，為大家?guī)韽V告營銷行業(yè)招聘動向與職業(yè)生態(tài)觀察，并提供一份值得參考的求職攻略。

數(shù)英招聘系列訪談（特別篇）
AI時代的廣告業(yè)觀察

時代巨變，往往始于微末。 據(jù)觀察，目前已有多家廣告公司和集團(tuán)全員使用AI賦能工作——了解和掌握AI，正在成為與所有工作崗位息息相關(guān)的能力。

為此，我們邀請了8家不同規(guī)模、不同業(yè)務(wù)，但在AI方面都有深入探索與實踐的廣告公司，從企業(yè)視角分享AI相關(guān)經(jīng)驗與觀察。

此次內(nèi)容聚焦三大維度，為從業(yè)者提供求職與發(fā)展的參考：

● AI時代的相關(guān)人才需求——招聘計劃、人才考察方式、內(nèi)部培訓(xùn)與發(fā)展計劃……
● AI發(fā)展下的業(yè)務(wù)應(yīng)用——AI+具體業(yè)務(wù)應(yīng)用、創(chuàng)意工作流程變化、客戶需求變化……
● AI時代的廣告營銷行業(yè)動態(tài)——AI技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域、市場需求變化觀察、發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)……

結(jié)尾部分，還有針對廣告營銷行業(yè)多個崗位的AI+職業(yè)的精華放送。干貨滿滿，趕快碼??！

8家廣告公司的AI經(jīng)驗分享

（以下受訪企業(yè)按名稱首字母排序）

HS Creation 和勢

受訪人：HS Creation 和勢 創(chuàng)始人 Vivian；設(shè)計部門AI負(fù)責(zé)人 海博；美術(shù)指導(dǎo) 阿六
代表案例：東阿阿膠芒種《忙時有人愛》；神州租車AIGC小片：祝你新歲繁花開

2022年底，和勢開始關(guān)注AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，并多次組織內(nèi)部培訓(xùn)，將AI技術(shù)有效融入設(shè)計和視頻制作流程中。在具體實踐中，和勢發(fā)現(xiàn)應(yīng)用AI技術(shù)能顯著提升工作效率，尤其在初級設(shè)計和插畫方面，能為公司節(jié)省人力成本。而在文案創(chuàng)意中，AI現(xiàn)階段的局限性較為明顯，仍需更多地探索。

● AI技術(shù)主要應(yīng)用在哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域？
AI生成內(nèi)容，主要有四類應(yīng)用方向：語言類、圖像類、視頻類、音頻類。
目前，和勢主要在圖像類、視頻類及音頻類（視頻配音）應(yīng)用較多，語言類應(yīng)用也做過嘗試，但效果有限。語言類應(yīng)用可支持常規(guī)綱要和簡單文章。
設(shè)計與視頻類。AI技術(shù)能提高設(shè)計效率，當(dāng)設(shè)計師有一個設(shè)計或腳本想法時，可以通過AI生成多個參考圖像，后期在這個基礎(chǔ)上再做優(yōu)化創(chuàng)意。
針對細(xì)節(jié)多、畫面復(fù)雜的創(chuàng)意呈現(xiàn)，可以通過AI生成，減少設(shè)計師在細(xì)節(jié)上耗費大量時間；一些手繪或3D圖形的創(chuàng)意Demo可以通過AI完成，快速看到Demo是否符合此次創(chuàng)意需求。不過，實際執(zhí)行還需要設(shè)計師完成，比如色彩、產(chǎn)品結(jié)合、細(xì)節(jié)的打磨，這些AI還不能完成。
文案創(chuàng)意類。目前停留在資料收集、框架梳理和翻譯，較難應(yīng)用到創(chuàng)意文案上。隨著語言類AI的發(fā)展，我們還會繼續(xù)探索其他可能性。

● AI技術(shù)的引入，對創(chuàng)意工作流程產(chǎn)生哪些影響？
1、高效收集資料，降低素材購買成本。
以前到素材網(wǎng)站收集素材，現(xiàn)在就可以通過AI平臺生成想要的素材，降低了購買素材版權(quán)的費用。也會使用語言類AI應(yīng)用（如ChatGPT）收集資料，這個Copy和設(shè)計都會用到。
2、輔助設(shè)計，提高效率。
比如，以前視頻類內(nèi)容，需要找專業(yè)插畫師繪制分鏡頭，因為繪制分鏡不僅要懂手繪，還要懂鏡頭運轉(zhuǎn)、畫面承接，現(xiàn)在這個工作可以交給AI高效完成。
另外，針對我們團(tuán)隊來說，使用AI技術(shù)后，一些初級技術(shù)的插畫師崗位，可以空出來招募更資深的設(shè)計。

● 在應(yīng)用AI的過程中，通常會遇到哪些挑戰(zhàn)？
1、使用上：對AI語義的理解與認(rèn)知需要花時間嘗試。
目前AI應(yīng)用以國外平臺為主，對中文的理解有限，我們需要學(xué)習(xí)如何更有效地溝通。此外，這些平臺對色彩、構(gòu)圖、對比、光影變化等專業(yè)術(shù)語的理解，有一定的偏差，需要不斷嘗試。
2、業(yè)務(wù)上：對外溝通時，對AI的能力需要更多解釋。
AI應(yīng)用仍有許多的限制，并非許多人想象中可以實現(xiàn)一切。舉個例子，我們需要生成一個人物在多個場景中的多幀畫面，要保證每一幀畫面里的人臉都是同一個，是具有挑戰(zhàn)的。如果客戶糾結(jié)于人物臉部細(xì)節(jié)，那就要手動逐幀調(diào)整，非常費時間。
3、成本上：設(shè)備需求不斷提高。
新技術(shù)對設(shè)備有要求，我們最近又更換了去年購置的電腦電源和顯卡。目前來看，設(shè)備迭代的速度還會加快。

● 哪些行業(yè)的品牌廣告主更偏好AIGC廣告？
各行業(yè)都有需求。但行動比較快的是電商、快消行業(yè)。
金融、制造業(yè)，以及一些To B業(yè)務(wù)領(lǐng)域會略有滯后，但在與客戶溝通時他們也都表達(dá)出了興趣，只是還在尋找AI與自身的結(jié)合點、用戶是否接受。

● 針對AIGC廣告，客戶提出了哪些新的訴求？
需求本質(zhì)并沒有發(fā)生變化。一些企業(yè)期待使用AI降低素材購買承辦，實現(xiàn)降本增效，但這部分需求占比相對較小。更多企業(yè)應(yīng)用新技術(shù)，是希望展示自身的創(chuàng)新能力，呈現(xiàn)出更積極、年輕化的狀態(tài)，吸引新一代消費群體。
從內(nèi)容上來看，有客戶會要求在表現(xiàn)手法結(jié)合AI的特點。一些客戶在提案階段會要求用AIGC風(fēng)格，比較夢幻、概念化的，但實際執(zhí)行階段，還是會更關(guān)注產(chǎn)品特性的表達(dá)，具體的使用場景，更貼合業(yè)務(wù)的需求。
總體內(nèi)容上，客戶的需求沒有變化。哪怕是用AI生成的素材，他們也是既要又要的。因為目前AI與品牌或產(chǎn)品結(jié)合還屬于應(yīng)用早期，甲方執(zhí)行者沒有過往可借鑒的案例用來說服領(lǐng)導(dǎo)。所以現(xiàn)在應(yīng)用AI做創(chuàng)意還是有挑戰(zhàn)的，既要符合過往基調(diào)，又要有效地利用AI呈現(xiàn)的技巧。

● 面對AI技術(shù)的快速發(fā)展，廣告人與廣告營銷行業(yè)該如何做？
1、新技術(shù)是工具，擁抱新技術(shù)，做好基本功。廣告的本質(zhì)不會變，未來的機(jī)會應(yīng)該是給擁抱變化的所有廣告人的。
2、成熟的創(chuàng)意人，可以運用AI開出新的花朵。去年聽到一個說法，以前成熟的碼農(nóng)面臨中年危機(jī)，但AI來了，他們又重新煥發(fā)生命力，因為初級的程序AI就可以寫，所以需要熟手做更高階的工作。廣告公司也有類似的情況，成熟的創(chuàng)意人可以與AI聯(lián)手創(chuàng)作出更多創(chuàng)新的作品。
3、對公司而言，可以與超級個體聯(lián)合，縮小公司規(guī)模，降本增效。

● 零基礎(chǔ)的廣告人想學(xué)習(xí)AI，優(yōu)先推薦學(xué)習(xí)哪類AI應(yīng)用？
圖片生成的AI應(yīng)用，主要是Midjourney和Stable Diffusion。
Midjourney（MJ）操作簡單，沒有電腦配置要求，無需高性能硬件，通過網(wǎng)絡(luò)即可以操作應(yīng)用，使用難度較低。輸出關(guān)鍵詞并選擇選項，就能生成大量無版權(quán)圖片使用，部署過程非常簡單，沒有復(fù)雜的門檻，新手同學(xué)可以嘗試快速上手。但MJ無法對模型進(jìn)行訓(xùn)練。
還有一個常用的AI應(yīng)用是Stable Diffusion（SD），它有兩種界面方式：Web UI和Comfy UI。Web UI適合新手入門，Comfy UI不適合新手，要有一定的SD基礎(chǔ)。SD對于硬件要求高，安裝部署麻煩，需要本地獨立顯卡。
對比MJ，SD具有極強(qiáng)的可控性，可以隨意換風(fēng)格和形態(tài)，出圖的數(shù)量也非常多。SD可以訓(xùn)練自己的模型，完全按照自己的想法來生成所需的內(nèi)容。總之，SD是一種難上手但可控性比較強(qiáng)的工具，可以完全本地運行，無需聯(lián)網(wǎng)。
視頻整體操作門檻比圖片要高一些，相對不適合新手。我們?nèi)粘Ｓ玫闹饕玫氖荘ika，Runway。
關(guān)于AI工具的操作，我們設(shè)計部的同學(xué)整理出一份《AIGC應(yīng)用內(nèi)部培訓(xùn)資料》， 可以與大家一起分享，共同進(jìn)步。

● 還有其他可以分享的AI相關(guān)學(xué)習(xí)渠道與資源嗎？
1、視頻課程網(wǎng)站：Youtube、bilibili，有大量優(yōu)質(zhì)的AI課程的學(xué)習(xí)資源。
2、大模型網(wǎng)站：Liblib AI、Civitai，可以收集大模型和各種lora模型，適合成熟AI使用者進(jìn)階。
3、其他：Discord，可以參考和學(xué)習(xí)社區(qū)中的AI內(nèi)容。

新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)

受訪人：新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán) 高科技事業(yè)群 聯(lián)席總經(jīng)理 李寧
代表案例：《萬物皆可YOGA》《寧德時代：全球首個用戶主演的AI廣告大片》

新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)（簡稱“新藍(lán)標(biāo)數(shù)字集團(tuán)”）是藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下核心業(yè)務(wù)品牌之一，是AI時代交互式營銷解決方案提供商。目前，AI已經(jīng)融入了新藍(lán)標(biāo)數(shù)字集團(tuán)從前臺到后臺整個業(yè)務(wù)團(tuán)隊的日常工作中，而從業(yè)務(wù)層面上來看，AI已經(jīng)開始成為一種思維模式，一種判斷標(biāo)準(zhǔn)，重塑著公司的面貌。

● All in AI戰(zhàn)略下，藍(lán)標(biāo)業(yè)務(wù)模式與組織架構(gòu)發(fā)生哪些主要變化？
我所在的公司是新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)，是藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下核心業(yè)務(wù)品牌之一，AI時代交互式營銷解決方案提供商。希望我的介紹，可以幫助大家了解到新藍(lán)標(biāo)數(shù)字、了解到藍(lán)色光標(biāo)的一些AI方面的實踐。
在過去一年多的時間里，在集團(tuán)CEO潘總的帶領(lǐng)下，All in AI戰(zhàn)略從起初自上而下地宣傳與落實，已經(jīng)演變成為自下而上、業(yè)務(wù)自驅(qū)發(fā)展的模式，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、生產(chǎn)力進(jìn)化、組織文化三個方面提供了新的“源動力”。
從業(yè)務(wù)層面來看，AI已經(jīng)開始成為我們做決策的一種思維模式，一種判斷標(biāo)準(zhǔn)，這種AI范式?jīng)Q策鏈路將會重塑公司的面貌。
提到生產(chǎn)力進(jìn)化，經(jīng)過不斷迭代的演變和實踐，生成式AI已經(jīng)融入藍(lán)標(biāo)的工作日常，工作模式也已發(fā)生改變?？梢哉f，生成式AI已經(jīng)大幅度地提速了我們的日常產(chǎn)出。
與此同時，AI也在重構(gòu)我們的組織和文化。從招聘、晉升到激勵，AI已經(jīng)嵌入到業(yè)務(wù)考核的方方面面，也推出了具有針對性的AI人才招聘和培養(yǎng)計劃，包括建立純AI作業(yè)驅(qū)動的團(tuán)隊。接下來，我們會將公司倡導(dǎo)的“No AI，No Bonus，No Promotion”踐行得更徹底。

● 招聘中，是否已將掌握AI技術(shù)視為候選者的必備能力？如何判斷候選者對AI的了解程度或使用情況？
我認(rèn)為伴隨著AI生態(tài)或者說大模型生態(tài)的進(jìn)一步成熟，無論任何行業(yè)的從業(yè)者都需要對AI技術(shù)有所掌握。對于我們來說，候選人或者在職員工，熟練運用AI技術(shù)尤其是生成式AI是必選項。
對于候選者的AI了解程度和使用情況，我們有完整的測試題庫，可以針對不同的業(yè)務(wù)團(tuán)隊和具體需求，選取不同的考題板塊進(jìn)行測試。但我們最看重的還是大家使用AI時的思考邏輯和實際產(chǎn)出的對應(yīng)情況。

● 哪些崗位對AI技能有更高的要求？
我們對AI的要求已經(jīng)貫穿從前臺到后臺的整個業(yè)務(wù)團(tuán)隊，隨著傳統(tǒng)制作方式逐漸被生成式內(nèi)容取代，重復(fù)的常規(guī)勞動不再重要。我們期盼在創(chuàng)造力層面，解放更多的人才勢能，發(fā)揮人腦價值，這樣有想象力的人才才會愈發(fā)珍貴。
我所在的高科技群組服務(wù)的客戶，本身對前沿科技高度敏感并且在應(yīng)用層面推動落地的企業(yè)，所以我現(xiàn)在對團(tuán)隊要求的能力模型包含了三個Knowhow，即AI Knowhow、行業(yè)Knowhow、營銷Knowhow。
AI Knowhow既包含了對AI 工具的應(yīng)用，也要對AI領(lǐng)域的發(fā)展、技術(shù)肌理有理解，這和客戶本身發(fā)展的路徑是相匹配的。而行業(yè)Knowhow和營銷Knowhow，是過往必須具備的兩個核心能力，隨著AI的發(fā)展，這兩個能力有了新的外延 —— 與AI相融合才能更好匹配AI時代下營銷的發(fā)展。

● 具體在日常工作中，各個崗位如何利用AI提升工作效率？如何用AI進(jìn)行員工考核？
AI對于創(chuàng)意崗位的提效有兩種，第一種是直接提升工作效率，從創(chuàng)意工作流來看，公司在不斷的部署各個崗位的工作流，起到提效率的作用，而創(chuàng)意在當(dāng)中的前期思考，創(chuàng)意輸出，執(zhí)行通過AI的輔助下也得到了相應(yīng)的提效。
第二種是提升效果，無論是哪種類型的內(nèi)容，哪個崗位的創(chuàng)意通過AI的輔助，產(chǎn)出的效果也得到了一定的效果提升。
而對于Account類崗位，在AI的幫助下，我們搭建了基于數(shù)據(jù)的內(nèi)容策略體系，使用“詞意云”替代傳統(tǒng)的“詞云”。根據(jù)不同平臺屬性搭建相應(yīng)的詞庫，同時填充不同客戶的關(guān)鍵信息搭建一一對應(yīng)的知識庫，不斷的完善與AI的交互訓(xùn)練，最終實現(xiàn)AI的人格化寫作。
公司對于AI有很豐富的培訓(xùn)體系，同時AI的考核已經(jīng)融入了每一個員工的行政考核當(dāng)中，如：升職一定要通過AI的考試。

● 廣告營銷行業(yè)中哪類傳統(tǒng)崗位對AI的需求量更大？不同崗位對AI的要求是怎樣的？
根據(jù)目前的實際情況來看，在生成式AI創(chuàng)造的內(nèi)容中，圖片類占比25.5%，視頻類占比26%，投放類素材占比23%，策略、文案類占比19.5%，其它類型占比約6%。可以預(yù)見，隨著更多工具升級及多模態(tài)模型的到來，視頻比例一定會得到快速提升。
無論是文案、美術(shù)、制片、制作崗位基本的要求都是需要熟練掌握AI的基本工具，如：圖文、視頻、音頻類的生成，方可輔助作業(yè)。

● 在廣告營銷領(lǐng)域，哪些行業(yè)的客戶對AI的需求更為迫切？主要需求集中在哪些方面？
在過去的一年中，我們創(chuàng)造了近300個真正的AI營銷案例。AI正在快速滲透、改造廣告營銷領(lǐng)域，AI網(wǎng)紅業(yè)務(wù)、生成式KOC、生成式社區(qū)營銷、跨境電商（智能客服、AI產(chǎn)品設(shè)計、AI導(dǎo)流）等業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。得益于AI快準(zhǔn)狠的技術(shù)優(yōu)勢，客戶對于短時間內(nèi)，迅速、精準(zhǔn)的產(chǎn)出提出了更高要求，這也給營銷把握時間節(jié)點提供了反應(yīng)時間和空間。

● 具體到廣告內(nèi)容的需求上，是否有發(fā)生變化？更偏好哪種視覺風(fēng)格和創(chuàng)意類型？
好的洞察、高質(zhì)量交付，以及幫助客戶達(dá)成營銷目標(biāo)的內(nèi)容，是行業(yè)、客戶，以及我們自身始終不變的標(biāo)準(zhǔn)和“偏好”。在AI帶動下，可能市場上會出現(xiàn)某種“AI風(fēng)格”明顯的作品，但這只是發(fā)展過程中的一種現(xiàn)象，而非AI營銷本身的追求。

● 哪些廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域更能被AI賦能、實現(xiàn)降本增效？
個人認(rèn)為，未來傳統(tǒng)的搜索廣告或短視頻廣告模式將被徹底顛覆重構(gòu)，真正基于上下文推理邏輯實時生成的AI廣告形式將登堂入室，并在2到3年內(nèi)逐步規(guī)?；?。

● 藍(lán)標(biāo)正在打造AI Native模式，可否分享一下具體構(gòu)想與實際應(yīng)用？與傳統(tǒng)廣告營銷工作模式有何不同？
中國營銷行業(yè)是一個萬億級的市場，在這個愈發(fā)內(nèi)卷的市場中，內(nèi)容創(chuàng)造、創(chuàng)意服務(wù)等各方面都已經(jīng)出現(xiàn)巨大且難以逾越的瓶頸。生成式AI是中國營銷行業(yè)突破瓶頸、開啟全新增長的大機(jī)會。
以廣告業(yè)務(wù)為例，過去，以“判別式AI”為底層邏輯的“千人千面”程序化廣告將被“萬人億面”的智能體所重塑。個性化廣告將由自然語言驅(qū)動生成，并根據(jù)用戶偏好實時交互——這是真正意義上的AI Native廣告，是一座待開采的金礦。
在此判斷之下，公司腳踏實地地探索與實踐，要打造真正意義上的AI Native組織。這樣的組織將代表最先進(jìn)的生產(chǎn)力，高度扁平化，擁有極高的人才密度、極強(qiáng)的AI信仰與自驅(qū)力。我們已經(jīng)在嘗試建立純AI作業(yè)驅(qū)動的團(tuán)隊，一切以AI Native為核心架構(gòu)流程和驅(qū)動業(yè)務(wù)。同時，我們也將大膽構(gòu)建AI原生營銷、原生內(nèi)容或者生成式營銷新模式。 

● 實際的創(chuàng)意應(yīng)用中，如何融合AI技術(shù)與品牌調(diào)性、產(chǎn)品場景，解決客戶需求？
正如前面所說，我們的團(tuán)隊有著很深Knowhow積累和經(jīng)驗，即AI Knowhow、行業(yè)Knowhow、營銷Knowhow。
AI Knowhow既包含了對AI 工具的應(yīng)用，也要對AI領(lǐng)域的發(fā)展、技術(shù)肌理有理解，這和客戶本身發(fā)展的路徑是相匹配的。而行業(yè)Knowhow和營銷Knowhow，是過往必須具備的兩個核心能力。
在這三方面的KnowHow 和相應(yīng)的工具輔助下，我們不斷訓(xùn)練屬于客戶的AI模型，就可以用于后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)。例如，對產(chǎn)品進(jìn)行實拍之后，在訓(xùn)練后的AI模型作用下更換不同背景，實現(xiàn)產(chǎn)品與場景的融合。

● 藍(lán)標(biāo)是否有組織內(nèi)部培訓(xùn)和發(fā)展計劃？
藍(lán)色光標(biāo)All in AI，公司內(nèi)部有著非常豐富的培訓(xùn)課程、員工發(fā)展計劃和文化活動等資源，也在內(nèi)部的飛書和知識分享平臺——BlueWow上有海量的案例、課程、簡報等關(guān)于AI的信息以供學(xué)習(xí)。 
同時，藍(lán)色光標(biāo)也在行業(yè)內(nèi)推出了首個由營銷公司發(fā)起的AIGC青年賽——Young Blue Awards，面向大學(xué)生和入職5年以內(nèi)的職場新人，獲獎?wù)卟粌H能得到獎金，還有機(jī)會進(jìn)入到藍(lán)標(biāo)實習(xí)、工作。這些都可以幫助到藍(lán)標(biāo)的員工和潛在員工轉(zhuǎn)型AI、擁抱AI。

● 對零AI基礎(chǔ)的廣告營銷從業(yè)者，想轉(zhuǎn)型到AI相關(guān)崗位，該從何抓起？
1、 理解AI底層原理。我們還處在AI發(fā)展的早期階段，大模型技術(shù)日新月異、千頭萬緒，很容易讓人摸不到頭腦。但是技術(shù)的底層原理是既定的，吃透之后，對于各種新技術(shù)、新產(chǎn)品的理解和使用都非常有幫助。
2、 Learning by Doing。對我們來說，AI不是一個學(xué)術(shù)問題，而是一個實操問題。所以，一定要回到實際使用場景中去思考和實踐，讓AI在業(yè)務(wù)中發(fā)揮價值。
對藍(lán)標(biāo)外部的朋友來說，在行業(yè)知識獲取上，現(xiàn)在信息獲取的路徑非常多，我比較推薦在GitHub上有很多系統(tǒng)性的教學(xué)，覆蓋從機(jī)器學(xué)習(xí)到Python。

利歐數(shù)字

受訪人：利歐數(shù)字人事行政副總裁 陳文鈺；利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理 周崧弢
AI產(chǎn)品：LEO AIAD
在招崗位：產(chǎn)品經(jīng)理（廣告+AI方向）......
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利歐數(shù)字一直積極探索用數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)為營銷業(yè)務(wù)賦能。2023年，利歐數(shù)字推出面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺「LEO AIAD」，LEO AIAD是一個更懂營銷人的生成式AI工具，LEO AIAD在算力提升、生產(chǎn)力優(yōu)化、私有化模型搭建、投放效率升級、數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)等方面進(jìn)行了研發(fā)。LEO AIAD以人智協(xié)同的各項功能重新定義了營銷人的工作流程，幫助營銷人提高工作效率。

● 利歐數(shù)字如何確保AI生成的內(nèi)容能適應(yīng)不同營銷場景，更懂營銷人？
1、通過AI Agent的開發(fā)框架，將利歐數(shù)字長期積累的基于數(shù)字營銷領(lǐng)域不同業(yè)務(wù)工作經(jīng)驗的方法論沉淀賦予AIGC的模型，簡化使用者輸入和控制模型的過程。營銷人不需要通過大量專業(yè)的提示詞輸入過程去控制模型的推理，可以用自然語言表達(dá)需求，并控制AIGC模型出更符合預(yù)期的專業(yè)反饋，降低人類應(yīng)用AIGC模型的門檻；
2、通過增強(qiáng)檢索生成技術(shù)RAG和知識庫嵌入技術(shù) ，讓AIGC模型在本地化專用知識庫范圍內(nèi)檢索和組織匹配推理答案，控制模型幻覺、提高模型推理的個性化和專業(yè)性；
3、對可用的AIGC模型進(jìn)行精調(diào)fine-tuning或者低階適配訓(xùn)練 LoRA，提高模型的專業(yè)推理表現(xiàn)；
4、加強(qiáng)對數(shù)字營銷專業(yè)人員的培訓(xùn)，提高不同數(shù)字營銷崗位對模型的應(yīng)用技巧。階段目標(biāo)是能實現(xiàn)為每一位數(shù)字營銷的專業(yè)人士配備處理不同專業(yè)任務(wù)的專用人工智能助理（專屬智能體）。

● 目前，AI技術(shù)主要應(yīng)用在利歐數(shù)字的哪些領(lǐng)域？
1、廣告內(nèi)容創(chuàng)作生成：LEO AIAD支持跨模態(tài)內(nèi)容生成，有聚焦文案創(chuàng)作的LEO Copy及聚焦圖片創(chuàng)作的LEO Diffusion。創(chuàng)意人只需簡單輸入一句中文，就能穩(wěn)定輸出更符合營銷領(lǐng)域的多任務(wù)、多場景、多功能需求的高品質(zhì)AI生成內(nèi)容。創(chuàng)意人經(jīng)常會通過LEO AIAD在創(chuàng)意發(fā)想時去尋找更多風(fēng)格、方向上的啟發(fā)，尤其在時間比較緊湊的提案準(zhǔn)備期間，可以幫助提升至少30%的工作效率；
2、廣告投放工作流程改造：LEO AIAD目前已經(jīng)嵌入「盤古」（利歐數(shù)字自研的面向百度營銷和華為廣告的Trading Desk）、「泰坦」（利歐數(shù)字自研的面向字節(jié)系，賦能巨量廣告和巨量千川的Trading Desk）等廣告交易服務(wù)工具，一方面改造了程序化廣告交易的作業(yè)流程，大幅度提高了工作效率，另一方面提高了部分程序化廣告交易場景的廣告投放效果，提高了廣告ROI；
3、智能助手：基于AI Agent應(yīng)用框架打造的AI智能體助手AI Partner，營銷人可以像和人類助手溝通一樣，通過非常簡單的自然語言和AI Partner進(jìn)行多輪、高頻的交流，創(chuàng)造所需的多個專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的智能體助手。

● AI技術(shù)對廣告投放的提升，具體體現(xiàn)在哪些方面？
LEO AIAD已經(jīng)實現(xiàn)了對接內(nèi)部包括程序化購買系統(tǒng)、桌面交易工具、數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)、系統(tǒng)運維等多個自研系統(tǒng)。
以短視頻腳本為例，我們內(nèi)部短視頻腳本創(chuàng)作編寫業(yè)務(wù)過程中AIGC工具參與的比例超過70%，過去一個專業(yè)短視頻腳本崗位的編劇一周最多寫60篇短視頻腳本，現(xiàn)在AIGC工具的輔助下，一分鐘至少可以輸出5篇短視頻腳本。整個短視頻創(chuàng)作流程中，編劇崗位的工作，從具體寫劇本變成了撰寫提綱，然后交給機(jī)器擴(kuò)寫，然后再與導(dǎo)演組共同審核稿件，挑選拍攝成本最優(yōu)的方案。
以SEM（搜索引擎營銷）為例，SEM組的一個搜索引擎營銷優(yōu)化師從過去管理不超過100個賬戶到現(xiàn)在能同時管理超過1000個投放賬戶。目前90%的搜索營銷文案內(nèi)容已由AIGC模型接管，從選關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞對應(yīng)標(biāo)題、摘要、落地頁文案等內(nèi)容模塊全部配套提供，LEO AIAD提供的工具可以在分鐘級處理100萬套SEM內(nèi)容，而且有80%-90%是可以直接通過媒體平臺的審核后發(fā)布。
此外，在SEM投放管理和投放控制上，利歐數(shù)字基本實現(xiàn)了人機(jī)協(xié)同的自動化優(yōu)化作業(yè)全覆蓋。在今年618大促期間的優(yōu)化操作規(guī)模同比2023年度水平增加了1233%，廣告主的投放金額消耗同比增加了200%。系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化了大規(guī)模廣告優(yōu)化任務(wù)的執(zhí)行效率，以一個10萬搜索單元的優(yōu)化任務(wù)為例，處理效率提升55%，更好地滿足客戶在大促期間優(yōu)化策略的快速落地。

● 目前，利歐數(shù)字內(nèi)部各團(tuán)隊使用LEO AIAD的情況如何？
利歐數(shù)字內(nèi)部已經(jīng)實現(xiàn)了全員使用LEO AIAD。除了業(yè)務(wù)團(tuán)隊外，LEO AIAD也開始支持到職能部門的工作。最近我們也幫行政部門制作了一個AI助手，并把它接入企業(yè)微信，員工有任何人事相關(guān)的問題都可以直接提出。目前這個功能還屬于內(nèi)測階段，正在測試中。此外，最近我們也開啟了「AI工牌」煥新計劃，讓全員參與進(jìn)來，看到AIGC的樂趣。在我們看來，AI技術(shù)不會局限于某個崗位，而是人人都要會用的效率工具。

● 與通用AIGC大模型相比，利歐數(shù)字研發(fā)的LEO AIAD的學(xué)習(xí)成本更低嗎？
對我們內(nèi)部的員工來說，LEO AIAD的學(xué)習(xí)成本肯定遠(yuǎn)低于市面上的AIGC產(chǎn)品；
1、區(qū)別于付費的AIGC產(chǎn)品，我們的LEO AIAD是免費開放給全體員工使用；
2、為了降低員工使用門檻，我們優(yōu)化了復(fù)雜的Prompt輸入過程，讓員工更快速上手；
3、我們也會不斷收集員工的需求和反饋對產(chǎn)品進(jìn)行快速迭代，使其更符合營銷人的需求。目前的產(chǎn)品迭代頻率是每兩周一個功能發(fā)布里程碑。

● 滿足利歐數(shù)字業(yè)務(wù)需求的AI向人才，需要滿足哪些條件？
目前，我們主要招聘的AI向人才，集中在開發(fā)崗位上，此外也會招聘AI產(chǎn)品經(jīng)理。目前市場上AI人才非常緊缺，且大部分集中在大模型公司。
鑒于我們的產(chǎn)品是在AI的應(yīng)用領(lǐng)域，因此我們在招聘時，最核心的考察點還是候選人在崗位上的基本素質(zhì)以及他本身的學(xué)習(xí)能力與好奇心。對于AI這樣的前沿科技，我們認(rèn)為擁有學(xué)習(xí)能力與好奇心的人，會更愿意探索新事物，無論過去掌握情況如何，未來都能通過學(xué)習(xí)，將AI與工作更好地結(jié)合。

● 如何考察求職者對AI的了解程度與學(xué)習(xí)能力？
HR考核階段：我們希望候選人對目前整個AI市場有一定的全局觀，我們會邀請他給我們介紹一下他對AI的理解，包括他所了解的AI市場上的產(chǎn)品，他使用過哪些產(chǎn)品，他對這些產(chǎn)品的認(rèn)知、理解和評價，通過這個過程，也能夠幫助我們HR更好地學(xué)習(xí)和了解AI。
業(yè)務(wù)能力考核階段：我們會設(shè)置現(xiàn)場測試，比如，把內(nèi)部使用的一個AI模型作為題目，讓候選者在30到40分鐘內(nèi)進(jìn)行了解和使用，以此來判斷候選人的學(xué)習(xí)能力。

● 目前，公司內(nèi)部有哪些培訓(xùn)計劃？
1、面向全員的培訓(xùn)：我們會在線下和線上內(nèi)訓(xùn)平臺兩個維度組織培訓(xùn)，幫助大家了解AI目前的行業(yè)現(xiàn)狀，同時利歐內(nèi)部每次產(chǎn)品迭代后也會組織相應(yīng)的培訓(xùn)；
2、一對一幫扶：我們不斷組織面向員工的模型推理和操控的培訓(xùn)，從面向全員的基礎(chǔ)培訓(xùn)到專項的特別技能培訓(xùn)，再到業(yè)務(wù)專家和研發(fā)部門工程師“1幫1，1對紅”的專門小工作組形式。只要員工有學(xué)習(xí)動力和意愿，公司是非常愿意積極提供各種條件和資源的；
3、管培生AI輪崗：今年針對管培生，我們增加了一個AI環(huán)節(jié)面試，同時也增加在AI產(chǎn)品研發(fā)部門的輪崗，我們希望他們學(xué)成之后，可以在各個部門去推動AI的應(yīng)用。內(nèi)部培訓(xùn)一方面是希望能讓大家快速上手，另一方面，培訓(xùn)中的反饋也幫助我們不斷優(yōu)化AI產(chǎn)品。

時趣

受訪人：時趣CTO 趙偉
AI產(chǎn)品：星云創(chuàng)意平臺

在AI生成式內(nèi)容爆發(fā)增長的當(dāng)下，時趣認(rèn)為應(yīng)當(dāng)讓AI回到技術(shù)的位置。通過發(fā)展AI生產(chǎn)力，為創(chuàng)意賦能才是AI時代的最優(yōu)解。為此，時趣開發(fā)星云創(chuàng)意平臺，并大量招聘AIGC多媒體設(shè)計師，通過“AI+人”的協(xié)作方式，平衡機(jī)器效率與創(chuàng)意思考，為業(yè)務(wù)尋找最優(yōu)解。

● 今年AI相關(guān)崗位的整體招聘計劃是怎樣的？
主要招聘的是AIGC多媒體設(shè)計師。這個崗位主要負(fù)責(zé)AIGC創(chuàng)意交付，它是一個交叉性的崗位，既要懂創(chuàng)意，也要懂技術(shù)，對綜合素質(zhì)要求比較高，目前大部分候選者的職業(yè)背景是以創(chuàng)意為主。
另外，我們內(nèi)部也設(shè)有AI算法工程師崗位，這個崗位暫時沒有擴(kuò)招的需要。

● 與傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計崗位相比，對AIGC多媒體設(shè)計師崗位的考察有什么不同？
招聘流程上沒有太大區(qū)別。都是篩選簡歷、電話邀約、布置作業(yè)、線下面試。
作業(yè)環(huán)節(jié)，我們會把以前客戶的brief拿來稍微演繹一下去出題，可能會是要求使用AIGC做一個視頻，一方面考察候選人對AI工具的應(yīng)用能力，另一方面也會考察候選人的創(chuàng)意思維。
在能力考察上，和過去的創(chuàng)意設(shè)計相比，會比較看重求職者對AI工具的使用能力，主要工具包括Stable Diffusion、Pika、Runway、Midjourney、ChatGPT等，均需熟練應(yīng)用。目前，會優(yōu)先選擇掌握視頻制作的候選者，因為一般會用AI做視頻的，圖片制作也很熟練了。
另外，也比較看重學(xué)習(xí)能力，要對前沿的技術(shù)有興趣，也要有深度鉆研的能力。

● AIGC作品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何判斷作品是否是抄襲？
如果求職者有能力抄襲，作出一些很經(jīng)典的AIGC作品，實際上能驗證出，他對AI應(yīng)用有很好的掌握與控制能力。因為AI隨機(jī)性非常強(qiáng)，就算把關(guān)鍵詞給你，你也很難把原作品完全復(fù)制出來。
創(chuàng)意層面，目前主要還是基于過去作品的創(chuàng)作過程和出街效果，不局限于AIGC作品。因為AI技術(shù)還比較新，大家整體的作品也不夠成熟，所以還是會結(jié)合求職者此前作品進(jìn)行整體的評估。

● 如何具體評估求職者的AI應(yīng)用能力？
1、通過AI案例的分析與拆解，考察求職者對AI工具的熟練度。會以某個近期比較熱門的AI案例為題，提問求職者，如果讓他做這個案例，會用哪些工具、插件。
2、通過細(xì)節(jié)提問，考察求職者對AI工具的深度學(xué)習(xí)能力。當(dāng)然，我們會進(jìn)一步追問求職者細(xì)節(jié)問題，比如，如何去調(diào)試插件、模型參數(shù)，如何讓動畫變得更流暢，根據(jù)這些問題能夠很容易判斷出，一些人對AI的學(xué)習(xí)是否只停留在表層，同時，也能驗證他是否具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，或者對前沿技術(shù)沒有很強(qiáng)的好奇心。好奇心與學(xué)習(xí)能力在AI領(lǐng)域的學(xué)習(xí)中十分重要。
3、熟練使用新出的AI應(yīng)用，會加分。對新技術(shù)的關(guān)注與學(xué)習(xí)，能夠證明求職者對AI有較強(qiáng)的自驅(qū)能力與學(xué)習(xí)能力。

● 沒有AI相關(guān)背景或經(jīng)驗，想要轉(zhuǎn)做此類工作，從何抓起？
1、自學(xué)基礎(chǔ)知識，并持續(xù)練習(xí)。目前網(wǎng)絡(luò)上的知識很多，適合少數(shù)自學(xué)能力和實踐能力極強(qiáng)的人。
2、參加專業(yè)培訓(xùn)，適合大部分有一定設(shè)計經(jīng)驗或功底的人。線上或線下形式均可，線下效果最佳。比如，時趣星云創(chuàng)意平臺推出面向設(shè)計師的AIGC課程，由經(jīng)驗豐富的AIGC講師教學(xué)，真實拆解優(yōu)秀出街作品，也會培訓(xùn)策略故事能力，參與者有機(jī)會實踐真實項目。
過往如果有技術(shù)編程、創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設(shè)計等能力，更容易在AI類崗位中發(fā)揮價值。

● 廣告營銷行業(yè)，與AI相關(guān)的崗位整體需求狀況是怎樣的？
廣告營銷行業(yè)中AI相關(guān)崗位主要包括算法工程師、AI產(chǎn)品經(jīng)理、AI營銷專家、AI設(shè)計師等技術(shù)崗和業(yè)務(wù)崗。
短期內(nèi)，AI工程師的需求量更大；長遠(yuǎn)看，隨著市場對營銷服務(wù)的要求不斷提升，能夠熟練有效運用AI工具的AI營銷專家和AI設(shè)計師將更受歡迎。

● 從客戶角度來看，針對AIGC廣告，客戶需求發(fā)生了哪些變化？
一是成本上會有期待，希望花更少的錢做更多的事，這也帶來了很多新的需求。
比如，有些場景需要實拍，但有了AI之后，就可以減少這方面的成本；要求相對低一些的內(nèi)容，比如效果廣告，可能會傾向于使用AI去完成。但一些復(fù)雜的、高階的創(chuàng)意需求，仍然需要人來參與，AI只能作為一個輔助性的工具。
二是內(nèi)容上，一些客戶會追求天馬行空、比較放飛的視覺風(fēng)格。

● 廣告人和廣告營銷行業(yè)，如何應(yīng)對AI帶來的沖擊？
最關(guān)鍵的，還是先用起來AI工具，提升自己的工作效率。
多關(guān)注當(dāng)下熱門的AI案例，了解AI的應(yīng)用程度，對AI的能力有一個基礎(chǔ)的把握。
對公司來說，一方面是要不斷鉆研如何利用AI更好地服務(wù)客戶業(yè)務(wù)，另一方面也要成長為實力更綜合的團(tuán)隊，靈活應(yīng)對更加多元化、個性化的客戶和市場需求。

W

受訪人：W 野太美艙 創(chuàng)意副總監(jiān) 大伯；W 野野生打艙 創(chuàng)意副總監(jiān) lyra；W 野狗人事艙 HR Apple；W 野狗Ai同學(xué)艙 AIGC設(shè)計師 張鵬
代表案例：周大生520微電影《愛神?金不換》

在W，能使用AI輔助工作已成為一項隱性要求，不僅創(chuàng)意執(zhí)行崗位使用AI輔助內(nèi)容生產(chǎn)，職能型崗位也在應(yīng)用AI提升工作效率。盡管核心創(chuàng)意仍需人工打磨和判斷，但AI技術(shù)在輔助創(chuàng)意腳本和視覺生成方面展現(xiàn)了強(qiáng)大優(yōu)勢。在W看來，使用AI技術(shù)讓廣告公司的價值從執(zhí)行重新回到創(chuàng)造，推動行業(yè)更好地進(jìn)化。

● AI技術(shù)主要應(yīng)用在W的哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域？
日常工作各個方面都會用到，包括資料整理、初階內(nèi)容產(chǎn)出、內(nèi)部提報。
更集中的應(yīng)用主要是在商業(yè)項目上，比如，野小慧國際女性藝術(shù)展，以及與飛書、周大生合作的AI項目。執(zhí)行過程中，會使用AI輔助做一些創(chuàng)意腳本，以及視覺生成的工作，但核心創(chuàng)意還是要人去進(jìn)行判斷，不斷打磨。

● 是否有AI相關(guān)人才的招聘計劃？
有的。關(guān)于AI設(shè)計師崗位，W會在社交媒體平臺上，通過一系列主題挑戰(zhàn)賽，招募有能力的AI創(chuàng)意人才。今年7月份，我們還會與中央美術(shù)學(xué)院合作特設(shè)AI相關(guān)課程，屆時也希望吸引到更多年輕人的關(guān)注。
W對AI相關(guān)人才的需求，并不局限于創(chuàng)意崗位。我們內(nèi)部每周一都會請AI同學(xué)艙的小伙伴向其他同學(xué)分享AI使用經(jīng)驗心得，目前W從運營、美術(shù)，到財務(wù)、人事，幾乎所有崗位都在使用AI工具。雖然目前使用AI還不是硬性的招聘門檻，但各個崗位的招聘中，AI能力已經(jīng)成為隱形的要求。

● 符合W.Ai向業(yè)務(wù)需求的人才需要具備哪些條件？
1、復(fù)合型人才，有多元興趣愛好，在審美和文化上有非常強(qiáng)的知識儲備，這樣才能對AI生成出的內(nèi)容，作出更好的判斷。
2、能深入鉆研專業(yè)性人才。AI的顯著特點是隨機(jī)和不確定性，很多人可能會在隨機(jī)性中變得迷茫，所以好的AI使用者，一定要有堅持探索的自驅(qū)力。
3、獨特思維的人才，比如共情思維、創(chuàng)造思維、交叉思維，能將不同領(lǐng)域聯(lián)系起來，提出新的觀點。
AI到來之后，知識可能不再是力量了，我們需要真正有創(chuàng)造力的人。

● AI技術(shù)的引入，對W 的工作流程產(chǎn)生哪些影響？
1、就個人工作來說，使用AI能極大提升工作效率。
在創(chuàng)意執(zhí)行中，從0到1的工作，仍需要設(shè)計師親力親為；從1到100的過程中，有許多重復(fù)性的基礎(chǔ)工作，會交給AI來完成，大大地提升個人工作效率。2023上半年，W與銀聯(lián)合作的「有禮樂開花」項目中，需要針對十八個城市設(shè)計出符合它們各自地標(biāo)特征的視覺元素，十八張完整落地的KV，我們一周便完成，就是通過AI工具節(jié)省了大量時間成本?，F(xiàn)在的W已在大量的項目流程中更高質(zhì)量地運用AI工具。
2、團(tuán)隊協(xié)作上，整體效率更高，使用人力相對變少。

● 實際應(yīng)用中，如何有效融合AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意？
我們不只結(jié)合AI技術(shù)應(yīng)用去輸出視覺創(chuàng)意，也會通過對AI的深層理解與演繹，把品牌的 DNA 給 highlight 出來，通過創(chuàng)意本身讓大家了解品牌。
比如說，在飛書的項目中，飛書的slogan是“先進(jìn)團(tuán)隊用飛書”，它非常強(qiáng)調(diào)“先進(jìn)”，所以我們就思考，飛書的AI應(yīng)該是如何的？我們得出的答案是，更先進(jìn)的AI，應(yīng)該是更像人的。因此，整體創(chuàng)意方向就是把飛書擬人化，變成你的一個同事，與你一起工作。以此與其它工具平臺區(qū)分開來，體現(xiàn)出它的先進(jìn)特點。

● 相比傳統(tǒng)廣告，針對AIGC廣告，客戶需求發(fā)生了哪些變化？
本質(zhì)上沒有發(fā)生大的改變，主要有兩個小的變化：
1、視覺上，一些客戶會增加科幻感、未來感需求。但整體沒有太大變化，AI在各種風(fēng)格上的表現(xiàn)力都挺強(qiáng)的。
2、創(chuàng)意上，會對內(nèi)容復(fù)雜度以及創(chuàng)意本身提出更高需求。因為視覺效果都能做得到，那考驗的就是創(chuàng)意了。

● 哪些行業(yè)的品牌廣告主更偏好AIGC廣告？
基本上，所有想呈現(xiàn)科技和技術(shù)DNA的品牌，都會做AIGC廣告。我們接觸的，不只有互聯(lián)網(wǎng)品牌，也有美妝、香水、服裝、醫(yī)藥品牌，AIGC廣告的應(yīng)用不會局限于某個行業(yè)。

● AI的出現(xiàn)，對廣告行業(yè)帶來哪些沖擊？
AI讓大家的執(zhí)行水平都拉到同一起跑線，也更加考驗創(chuàng)造力。以前，廣告行業(yè)非常看重執(zhí)行，可能有一個很好的idea，但是執(zhí)行不出來，比如有一些特定的藝術(shù)風(fēng)格，你只能去找某兩個藝術(shù)家，找不到的話就做不了。但現(xiàn)在AI打破了這個壁壘，每個人都可以成為自己風(fēng)格的原創(chuàng)者，也可以成為別人風(fēng)格的執(zhí)行者。那接下來，考驗的就是創(chuàng)造能力。
其實，AI可以算是廣告公司的好伙伴，因為它讓廣告公司的價值從執(zhí)行回到創(chuàng)造，實際上是幫助整個行業(yè)進(jìn)化了。

● 零AI基礎(chǔ)設(shè)計師，推薦先學(xué)習(xí)哪一類AI應(yīng)用？
Midjourney和ChatGPT。
（進(jìn)階一點的AI應(yīng)用呢？）
AI發(fā)展很快，工具的建議會有時效性，但對目前而言，還是Midjourney和ChatGPT。它上手很簡單，但是要做出很好的東西，還是要依靠自身審美的提升、對品牌調(diào)性的理解，以及對prompt深度研究，應(yīng)該算是易學(xué)難精。

Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)

受訪人：Publicis Sapient Chief Digital Officer, Publicis MSL & Executive Director, Albert Lee

作為陽獅集團(tuán)下專注于為企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)的代理商公司，Publicis Sapient在AI技術(shù)的應(yīng)用十分廣泛，主要包括三大方面：視覺創(chuàng)意生成、數(shù)據(jù)資料收集、輔助內(nèi)部工作應(yīng)用。在Publicis Sapient看來，對前沿技術(shù)保持開放態(tài)度與不斷試錯的精神，是迎接AI時代浪潮的關(guān)鍵。

去年5月，陽獅集團(tuán)全球還收購了Publicis Sapient AI Labs，這是一個創(chuàng)新的AI研發(fā)合資企業(yè)，此次收購將進(jìn)一步增強(qiáng)Publicis Sapient的數(shù)據(jù)和AI能力，并使該公司能夠開發(fā)跨行業(yè)的創(chuàng)新解決方案，涵蓋各種應(yīng)用，如生成式人工智能、自然語言處理（NLP）、計算機(jī)視覺和自主系統(tǒng)。

● 目前，AI技術(shù)主要應(yīng)用在哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域？
1、視覺層面上。比如，輔助設(shè)計KV視覺、制作社交媒體廣告、戶外廣告。一些展會中的倒計時視頻、暖場視頻，也會使用AI去做。此外，數(shù)字人方面的業(yè)務(wù)我們也有涉及。
2、數(shù)據(jù)收集分析層面。AI能夠收集與分析大量的文章和數(shù)據(jù)，所以也會利用AI輔助做策劃、競品分析、用戶畫像分析等。
3、在內(nèi)部工作應(yīng)用中，我們會使用AI輔助做PPT、會議紀(jì)要、腦圖。過去腦圖是自己一個人去想，現(xiàn)在加入AI之后，相當(dāng)于多了一個同事一起頭腦風(fēng)暴。

● AI相關(guān)崗位的招聘計劃是怎樣的？
目前，招聘比較多的是AIGC設(shè)計師。考核上，過去會考察候選人對于Photoshop、C4D的使用技巧，現(xiàn)在會在這個基礎(chǔ)上，考察候選者對于AI工具的使用經(jīng)驗，比如，Stable Diffusion、Adobe Firefly，等等。AIGC設(shè)計師的候選人職業(yè)背景方面，通常具備廣告營銷行業(yè)經(jīng)驗。
另外，Publicis Sapient也會招聘前端、后端開發(fā)。在考核上，會加入對于AI技術(shù)能力的考核，要懂得大模型的編程，比如，Stable Diffusion模型的開發(fā)與調(diào)用。AI應(yīng)用工程師候選人多數(shù)來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，相對較少來自廣告營銷行業(yè)。

● 與傳統(tǒng)設(shè)計與開發(fā)崗位相比，AI設(shè)計師與AI應(yīng)用開發(fā)更看重求職者哪方面的素質(zhì)？
第一，要對新技術(shù)保持擁抱和接受。AI技術(shù)的迭代速度非?？欤粌H圖片、視頻，也有數(shù)字人、聲音，新技術(shù)源源不斷出現(xiàn)，這就要求我們一直對前沿技術(shù)保持開放、好奇的心態(tài)。
尤其是做創(chuàng)意的，了解前沿技術(shù)，才能知道技術(shù)的邊界在哪里，知道它能夠做什么、不能做什么，才能更好使用它為創(chuàng)意賦能。
第二，要敢于試錯。AI并非很多人以為的，只需要輸入一個指令就會得出理想的結(jié)果，AI需要不斷試錯，不能輕易灰心放棄，才能更好地去掌握AI。

● 如何考察求職者對AI技能的熟練程度？
第一，看候選人怎么去輸入prompt，這個很重要。
第二，考察他們對不同模型的認(rèn)知，可能會直接給他們一個Stable Diffusion的界面，再給出一個作業(yè)，比如把一部汽車換入與之調(diào)性相匹配的背景、做一個像牛油果的椅子，讓求職者實時去制作。

● 在廣告營銷行業(yè)中，哪一類崗位對AI技術(shù)的需求更大？
無論哪個崗位，未來使用AI都會成為一種標(biāo)配能力。目前來說，無論崗位需求是否明確提到，會使用AI一定是一項優(yōu)勢。使用AI之后，工作效率、創(chuàng)意能力和生產(chǎn)能力都會大幅提高，自然比其他人的能力更強(qiáng)。

● 在公司內(nèi)部的各崗位中，AI技術(shù)的應(yīng)用情況如何？
Publicis Sapient全員都會使用AI技術(shù)來輔助工作。同時，我們也會總結(jié)工作經(jīng)驗與案例，在集團(tuán)內(nèi)進(jìn)行培訓(xùn)，希望讓更多人看到AI的確可以為生產(chǎn)力、創(chuàng)作力帶來了一些不同的改變。

● 能否分享一下在AI方面的內(nèi)部培訓(xùn)情況？
我們會針對不同崗位的工作需要，制定相應(yīng)的培訓(xùn)。
對Account service和Strategy team，主要會培訓(xùn)如何使用AI更好地收集、整理和分析數(shù)據(jù)。視覺方面，會推薦他們使用一些相對上手更快的AI應(yīng)用，像Dreamina、Ideogram、Krea AI，能夠做一些相對簡單的圖片，幫助美化PPT，提升工作效率。我們集團(tuán)內(nèi)部也有Marcel與Edge AI 平臺，方便全部員工使用。
對設(shè)計師，我們的培訓(xùn)會更復(fù)雜，從基本概念到工具使用，到如何打prompt，如何調(diào)試模型，都會一一進(jìn)行培訓(xùn)，通常需要4到5個課程周期。
在每個培訓(xùn)課程中，為了增加同事對AI的興趣，我們會讓之前的學(xué)員實時演示他們使用AI做出的作品，刺激大家對于AI的興趣。不過通常來說，作品在演示之前已經(jīng)經(jīng)過了很復(fù)雜的調(diào)試，但在演示中會刪去復(fù)雜的調(diào)試環(huán)節(jié)，用簡單的前后效果激發(fā)大家對AI的興趣。興趣對于學(xué)習(xí)AI是非常重要的。

● 未來哪些AI相關(guān)人才的需求會增加？
對AI模型訓(xùn)練方面的人才需求可能會變多。我們注意到，許多品牌客戶都希望有自己獨特的模型，包括語言模型和圖片模型。
AI模型訓(xùn)練是一項專業(yè)性很強(qiáng)的工作，需要具備技術(shù)能力、數(shù)據(jù)理解和設(shè)計概念，這往往不是一個人能夠完成的工作。為了適應(yīng)這種需求，我們在招聘設(shè)計和技術(shù)崗位時，也會特別注重候選者在AI模型訓(xùn)練方面的能力。

● 引入AI之后，客戶的需求發(fā)生了哪些變化？
企業(yè)對新技術(shù)的需求是逐步增長的，不會突然全面應(yīng)用，目前我們接觸到的主要需求有：
1、批量生成媒體投放圖片?？蛻粝Ｍㄟ^AI提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，不僅能大批量生成圖片，還能批量調(diào)整細(xì)節(jié)，適應(yīng)不同場景的投放需求。
2、建立數(shù)據(jù)庫和客戶服務(wù)系統(tǒng)。尤其是電商行業(yè)，面對大量的咨詢需求，使用AI能夠大幅度提升溝通效率。
3、訓(xùn)練虛擬人。與具體業(yè)務(wù)場景結(jié)合，生成不同姿態(tài)的虛擬人圖片、視頻。
很多公司仍處于探索階段，通過小規(guī)模投入，試圖將AI與業(yè)務(wù)結(jié)合，實現(xiàn)降本增效。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)AI確實能夠帶來價值后，會逐漸擴(kuò)大應(yīng)用規(guī)模。

● 哪些行業(yè)的客戶，對于AI技術(shù)的需求更為迫切？
FMCG（快速消費品）公司，汽車行業(yè)，電商行業(yè)等會需要，因為他們本身的業(yè)務(wù)場景很豐富，也就需要大量的圖片、文案內(nèi)容進(jìn)行投放。

● 實際應(yīng)用中如何結(jié)合AI技術(shù)與具體場景，解決業(yè)務(wù)需求？
結(jié)合AI技術(shù)與具體場景，解決業(yè)務(wù)需求的實踐有很多，其中ChatBot（聊天機(jī)器人）是一個能夠廣泛應(yīng)用到各行業(yè)的AI功能，下面舉幾個應(yīng)用案例：
1、醫(yī)療大健康行業(yè)。將藥品數(shù)據(jù)資料輸入語言大模型，醫(yī)生可以用自然語言與Chat Bot對話，快速獲取藥物的信息和規(guī)范，提升工作效率。
2、旅行和航空行業(yè)。使用AI分析消費者的偏好，如酒店價格、機(jī)票價格的敏感度，再利用Chat Bot提供個性化定制服務(wù)對話，提升客戶體驗。
3、大集團(tuán)的人事管理領(lǐng)域。員工可以自助通過ChatBot查詢請假流程、剩余年假等信息，自動處理報銷申請與審批，為公司內(nèi)部節(jié)省大量人力成本。

● 創(chuàng)意內(nèi)容層面，引入AI后客戶需求是否有發(fā)生變化？
科技行業(yè)的客戶，會希望通過AI來展現(xiàn)自身的科技創(chuàng)新能力。
不過，大部分客戶在內(nèi)容創(chuàng)意上，沒有明確的需求變化，但會希望看到AI能帶來不一樣的效果和創(chuàng)意。
實際應(yīng)用中，我們創(chuàng)意團(tuán)隊會與技術(shù)團(tuán)隊緊密協(xié)作，通常會從兩方面出發(fā)，結(jié)合AI技術(shù)與創(chuàng)意：
第一，以客戶需求為導(dǎo)向。根據(jù)客戶提供的brief，評估哪些AI技術(shù)可以用于實現(xiàn)其需求，再去提出創(chuàng)意解決方案。
第二，以技術(shù)或者案例為導(dǎo)向。通過了解前沿的AI技術(shù)，以及最新的AI創(chuàng)意案例，從中獲取靈感，再去思考如何應(yīng)用到項目之中。
第三，我們也會幫客戶主辦AIGC Workshop，通過案例結(jié)合實際每家公司的營銷流程，一同探索AIGC可以降本增效的領(lǐng)域。

● AI的普及使許多“超級個體”開始涌現(xiàn)。在這種環(huán)境下，廣告公司的優(yōu)勢是什么？
一個人或許能完成小公司的業(yè)務(wù)，但對于服務(wù)大型品牌客戶來說，需要具有綜合能力的大公司。在資源整合上，陽獅集團(tuán)作為全球領(lǐng)先的商業(yè)傳播咨詢公司，能夠全方位地整合資源，如KOL、媒體資源、行業(yè)專家，等等，為客戶提供更全面和復(fù)雜的服務(wù)。
未來，大型廣告公司與商業(yè)傳播咨詢企業(yè)誰能夠更好地應(yīng)用AI，誰才會有更強(qiáng)的競爭力。

有門

受訪人：策略總監(jiān) 老蔣；AI設(shè)計師 加加
代表案例：2024，龍的主場
在招崗位：AI美術(shù)設(shè)計師、AI視頻剪輯......
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從探索元宇宙，到發(fā)展AI向業(yè)務(wù)，有門一直緊跟前沿動態(tài)，尋求以技術(shù)賦能廣告營銷業(yè)務(wù)。在有門看來，AI與元宇宙的關(guān)系，就像是道家的“道”與“術(shù)”，AI作為核心技術(shù)，能驅(qū)動廣泛的智能生成與應(yīng)用，元宇宙也是AI的應(yīng)用場景之一。目前，有門已成立AI實驗室，正在積極探索用AI實現(xiàn)個性化內(nèi)容生成，賦能創(chuàng)意產(chǎn)出。

● 探索AI后，有門的業(yè)務(wù)架構(gòu)發(fā)生了哪些變化？
我們成立了一個AI實驗室，其中包括研發(fā)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)和突破，還有產(chǎn)品團(tuán)隊負(fù)責(zé)將技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。比如，我們目前有開發(fā)專門在內(nèi)部使用的AI產(chǎn)品，主要輔助文案、設(shè)計進(jìn)行內(nèi)容生成。當(dāng)然，我們也會針對客戶實際的應(yīng)用場景，去進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并對具體技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行講解。
我們這個團(tuán)隊主要還是探索AI的前沿發(fā)展，像沙盤推演一樣進(jìn)行實驗，探索一些AI落地的新方向。另外，我們也會輔助有門其他事業(yè)部門去做提案，看如何用AI創(chuàng)造新玩法，增加方案的趣味性。
未來發(fā)展方向上，我們主要聚焦的是智能創(chuàng)意產(chǎn)出，以及個性化內(nèi)容生成這些領(lǐng)域。

● 從探索元宇宙到發(fā)展AI，兩個方向有哪些相同與不同？
如果用道家的“道”與“術(shù)”來講的話，元宇宙更偏向于“術(shù)”的層面，它更多關(guān)注的是前沿技術(shù)與具體場景的使用方法。
AI則更偏向于“道”，它自身具有內(nèi)驅(qū)屬性，借助AI可以生成各種模型，它的內(nèi)核是驅(qū)動新產(chǎn)品、新模型、新想法的產(chǎn)生。換言之，元宇宙更像是AI技術(shù)的應(yīng)用場景。

● 引入AI后，對內(nèi)部的工作流程產(chǎn)生了哪些影響？
使用AI后，工作流程發(fā)生了很多變化。在提案前期，尤其是涉及新領(lǐng)域時，我們都需要查找大量的資料和數(shù)據(jù)，AI的存在可以大大提高前端在搜索、查閱和總結(jié)的效果。
團(tuán)隊合作方面，有門目前在部署本地化的AI工具，用它來優(yōu)化工作流程，提高整體的協(xié)作效率。

有門 comfy ui文生圖工作流

有門 sd deforum文生視頻工作流

● 在實際應(yīng)用中，如何使用AI精準(zhǔn)地表達(dá)創(chuàng)意？
AI有一個特點是隨機(jī)性，它生成的結(jié)果就像抽卡、開盲盒一樣。但這一邏輯成立的前提，是因為一些通用型AI應(yīng)用的數(shù)據(jù)庫，本身是非常龐大且廣泛的。如果將AI的數(shù)據(jù)庫或者知識庫，限制在一定的范圍內(nèi)，那么它生成的結(jié)果一定會更加可控。
在我們看來，AI一定是“越用越好用”的，在使用過程中，它會越來越了解使用者，也會更加聽話。

● 內(nèi)部是否有組織AI相關(guān)的培訓(xùn)？
有的，我們會定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，其中包含了AI基礎(chǔ)知識、最新技術(shù)趨勢，以及如何讓AI賦能工作流程的培訓(xùn)。
此外，我們也會鼓勵員工參加一些外部的研討會以及培訓(xùn)課程，提高他們的AI技能。

● 目前，符合有門AI向業(yè)務(wù)需求的人才需要具備哪些條件？
1、要對AI的基礎(chǔ)邏輯有一定的了解。
2、對AI充滿興趣，具有強(qiáng)大的驅(qū)動力。對當(dāng)代年輕廣告從業(yè)者來說，興趣往往是他們的第一驅(qū)動力，而內(nèi)驅(qū)力對于學(xué)習(xí)新興科技十分重要，好的AI作品或產(chǎn)品，一定是具有創(chuàng)新性的，如果你只懂得跟隨前人的腳步，就很難用AI創(chuàng)造出自己的東西。
3、最好有廣告或市場營銷背景，這樣會更明白AI該如何在這個行業(yè)里發(fā)揮作用，以及AI可以在哪里發(fā)揮作用。
4、強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力。AI技術(shù)迭代非常之快，需要使用者不斷學(xué)習(xí)。

● 對AI工具的使用有哪些要求？
我們不要求求職者對AI工具非常熟練，但他一定要有興趣和自驅(qū)力。
如果說有兩種新人，一種他只是知道Midjourney、Stable Diffusion這些AI工具，但沒有操作過的。另一種是他知道，并且有興趣去研究和搜索的。那么，我們當(dāng)然會選擇后者。
AI并非很成熟的技術(shù)，對于大多面試者來說，使用熟練已經(jīng)是一個相對較高的門檻了。

● 廣告營銷行業(yè)哪一類崗位對AI的需求更大？
從創(chuàng)意執(zhí)行層面來看，文策類和設(shè)計類對AI的需求都很大。
文策類型的工作，需要更多的認(rèn)知觸角，無論是文案、策略還是策劃，他的工作是幫助品牌去接觸消費者，所以這些崗位，需要更多的資料和信息先去了解消費者和市場。AI的加入，能夠讓文策類的崗位有更廣的認(rèn)知觸角，去探索得更廣、更深，也會有更精準(zhǔn)的洞察與共情能力，去打動消費者。
設(shè)計類型的工作，需要的則是效率。借助AI，設(shè)計者可以將自己想表現(xiàn)的內(nèi)容更快捷、高效地呈現(xiàn)出來，此外AI也能為設(shè)計者帶來一些創(chuàng)意的新想法，增強(qiáng)創(chuàng)新性。
使用AI會成為未來廣告人的必備技能，這是大勢所趨。

● 哪些行業(yè)的品牌廣告主更偏好AIGC廣告？
科技、汽車、快銷、時尚、美妝、奢侈品，這些行業(yè)的品牌廣告主可能會對AIGC廣告更感興趣。總體來看，AIGC廣告的行業(yè)分布很廣泛。近期，我們AI實驗室與米其林餐廳合作AIGC廣告，也圍繞著酒類、玩具類產(chǎn)品，以及奧運賽事創(chuàng)作了一系列的AIGC廣告作品。
短期來看，很多客戶選擇AIGC廣告與它本身的新鮮度息息相關(guān)。當(dāng)下，在大多數(shù)消費者眼中，AIGC廣告是一種很新奇的事物，可能有一些視覺未必是AI做的，但AIGC的視覺風(fēng)格能引發(fā)一些消費者的興趣。
長期來看，AIGC廣告會改變創(chuàng)意生成的邏輯，使用AIGC廣告自然能幫助品牌廣告主降本增效。比如，過去花200萬拍一條TVC，然后圍繞它做大量傳播和鋪墊；現(xiàn)在很多客戶的想法會發(fā)生一些轉(zhuǎn)變，同樣是200萬，可以做20條短視頻，去廣泛地投放，總會有一個爆品。這也是品牌廣告主青睞AI的一個原因。

● AI的發(fā)展推動“超級個體”的流行，在此前提下，廣告公司的優(yōu)勢是什么？
AI技術(shù)的流行能夠讓個體獨立完成很多工作，他們響應(yīng)需求的速度會更快。廣告公司的優(yōu)勢在于，能夠提供更全面的服務(wù)。
其實，以上一波熱點趨勢為例能得出結(jié)論。前些年有很多爆紅的KOL、KOC，他們也屬于“超級個體”，但甲方直接找他們合作時會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量、互動方式以及溝通，都會出現(xiàn)一些問題。
而廣告公司作為專業(yè)團(tuán)隊，能夠從市場調(diào)研、創(chuàng)意產(chǎn)出、落地執(zhí)行，提供一站式的服務(wù)，這是超級個體所無法實現(xiàn)的。
未來，廣告公司的組織模式一定會更加多元，但我們盡量不要對未來有太過具象化的定義，尤其是AI迭代速度如此之快的當(dāng)下，可能第二天就會出現(xiàn)新技術(shù)，那么一切又變了。

因賽集團(tuán)

受訪人：因賽集團(tuán)CTO 賴曉平 ；首席人力資源官(CHO)  郭曉清
AI產(chǎn)品：INSIGHT GPT
在招崗位：AIGC產(chǎn)品經(jīng)理、AIGC商業(yè)化、AIGC算法工程師......
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早在2019年，因賽集團(tuán)就搭建了技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，致力于自主研發(fā)營銷內(nèi)容智能創(chuàng)意生成技術(shù)；2023年，因賽集團(tuán)推出自研營銷行業(yè)垂直應(yīng)用大模型InsightGPT，賦能品牌營銷。因賽集團(tuán)認(rèn)為，學(xué)習(xí)應(yīng)用AI技術(shù)要從實際的專業(yè)需求、工作場景或客戶需求出發(fā)，同時了解AI的能力，再有的放矢地學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，才能夠更高效地使用AI。

● 目前，AI技術(shù)主要應(yīng)用在因賽集團(tuán)哪些業(yè)務(wù)領(lǐng)域？
從2019年開始因賽集團(tuán)就搭建了技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，致力于自主研發(fā)營銷內(nèi)容智能創(chuàng)意生成技術(shù)，并推出因賽引擎INSIGHTengine。2023年，因賽集團(tuán)推出自研營銷行業(yè)垂直應(yīng)用大模型InsightGPT，2024年4月開始，InsightGPT全面進(jìn)入商業(yè)化階段。
目前，在因賽集團(tuán)的業(yè)務(wù)實踐當(dāng)中，AI技術(shù)主要應(yīng)用于五個領(lǐng)域：汽車品牌內(nèi)容創(chuàng)意、游戲品牌內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域、Social 整合營銷業(yè)務(wù)、KOL新媒體傳播內(nèi)容領(lǐng)域、信息流內(nèi)容投放領(lǐng)域。

● 是否有相關(guān)的人才招聘計劃？
當(dāng)前，因賽集團(tuán)AIGC相關(guān)崗位的招聘主要有兩大方面：
第一，集團(tuán)AIGC研發(fā)相關(guān)崗位。側(cè)重于核心算法、數(shù)據(jù)崗位招募；
第二，是AIGC商業(yè)化崗位。側(cè)重在B端客戶開拓方向，包括大型集團(tuán)客戶和中小微商家。
AIGC商業(yè)化是因賽集團(tuán)當(dāng)前的重點工作之一，根據(jù)公司需求以及對市場相關(guān)崗位的調(diào)研情況來看，AIGC商業(yè)化人員需要對廣告營銷業(yè)務(wù)有較為清晰的了解，尤其在效果類、銷售類廣告業(yè)務(wù)要具備一定從業(yè)經(jīng)驗或者深刻的認(rèn)知，了解AIGC在中國的商業(yè)化進(jìn)程和同類產(chǎn)品的實踐進(jìn)度。
此外，還需要對主要平臺玩法有一定的了解，如字節(jié)系、阿里系、小紅書等等。

● 符合因賽集團(tuán) AI向業(yè)務(wù)需求的人才需要具備哪些條件？
具體到因賽集團(tuán)的實際業(yè)務(wù)，分兩個維度來看：
1、偏向產(chǎn)品側(cè)的崗位，會著重考察了解求職者對于當(dāng)下各類AI工具的了解程度情，以及它們的優(yōu)勢差異和市場定位。
例如：文本類的ChatGPT、文心一言、Kimi等等，圖形類的Midjourney、SD、文心一格、美圖等，視頻類的Sora、Runway、剪映等。
同時，也會考察求職者是否有利用AI工具輔助創(chuàng)作或者提案、是否有參與同類產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)等相關(guān)經(jīng)驗。
2、偏向技術(shù)側(cè)的崗位，會通過案例分析或者技術(shù)性問題的討論，考察求職者對大模型技術(shù)底層算法的了解程度以及實際經(jīng)驗，以及對AI基礎(chǔ)知識的理解，決策過程和解決問題的能力。
例如，在文生視頻技術(shù)方面，解決涉及自然語言處理、視覺處理、畫面合成等多個領(lǐng)域的技術(shù)融合方面的優(yōu)化思路和方案；畫面設(shè)計三維結(jié)構(gòu)時，尤其是鏡頭在圍繞物體時，如何能保持結(jié)構(gòu)一致性。
公司在營銷AIGC應(yīng)用大模型方向的研發(fā)，對AI向人才的考察也更看重過往的實操經(jīng)驗。
當(dāng)然，在對于AIGC產(chǎn)品開發(fā)和推廣方面還需要有足夠的熱情和全新的思路，畢竟這是一條漫長且艱辛的路，需要能夠沉得下心。

● 廣告營銷行業(yè)中，哪類崗位對AI的需求更大？
AI技術(shù)能夠幫助廣告營銷各崗位提質(zhì)增效，但仔細(xì)分析，當(dāng)前學(xué)習(xí)AI技術(shù)并非廣告營銷行業(yè)從業(yè)者自發(fā)需求，而是因為市場環(huán)境及客戶需求的變化帶來的。
在服務(wù)客戶的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)客戶對于內(nèi)容的要求，無論質(zhì)量還是數(shù)量都更加嚴(yán)格，因此，廣告從業(yè)者也需要借助更智慧的技術(shù)手段，提升自身業(yè)務(wù)水平。
從AI技術(shù)成熟度和業(yè)務(wù)的角度出發(fā)：美術(shù)類、文案類對AI需求是最大的，但是我們要清楚的是AI能輔助完成的是80分以下的產(chǎn)出，所有80分以上的產(chǎn)出還需定制化服務(wù)來解決。

● 零AI基礎(chǔ)的廣告營銷從業(yè)者，想要轉(zhuǎn)型到AI相關(guān)崗位，該如何入手？
建議從自身出發(fā)，先了解不同的AI工具在自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域能解決什么問題，再有的放矢地去學(xué)習(xí)相關(guān)工具和技能，輔助解決問題。
美術(shù)一類的崗位，使用AI能提升創(chuàng)作效率，但本質(zhì)上AI只是放大了他們自身的核心創(chuàng)意。
Account一類的崗位，需要具備對不同類型產(chǎn)品的了解，同時能夠摸清用戶的真實需求。AIGC商業(yè)過程中存在的一個痛點，客戶對AI的能力并不清晰，往往存在過高的期望。所以這類崗位還存在“科普”義務(wù)，讓客戶了解AI的真實情況以及應(yīng)用能力。

● AI技術(shù)在因賽集團(tuán)內(nèi)部使用情況如何？
公司內(nèi)部鼓勵大家使用InsightGPT輔助創(chuàng)作和提案，也會根據(jù)不同業(yè)務(wù)團(tuán)隊的實際需求來調(diào)試迭代大模型功能。
目前，公司內(nèi)部大家對于AI輔助工作的認(rèn)可度還是很高的，今年以來的很多客戶比稿中，很多素材內(nèi)容都是通過InsightGPT輔助實現(xiàn)的。一方面大大節(jié)約了時間，另一方面幫助我們突破創(chuàng)意和想象的邊界。

● 是否有組織內(nèi)部培訓(xùn)和發(fā)展計劃？
2023年開始，因賽集團(tuán)已經(jīng)組織研發(fā)團(tuán)隊和相關(guān)崗位人員學(xué)習(xí)和對比主流AI工具和產(chǎn)品。
InsightGPT內(nèi)測后，我們鼓勵所有業(yè)務(wù)團(tuán)隊中的一線實踐崗位，親自體驗使用，輔助完成相關(guān)工作，一方面是通過“以戰(zhàn)代練”反饋更多有價值的信息；另一方面在業(yè)務(wù)實踐當(dāng)中也能夠提成工作效率。

● 實際應(yīng)用中如何融合AI技術(shù)與具體場景，解決客戶需求？
以今年龍年營銷為例，我們基于AIGC大模型推出“龍年祈?！?/span>產(chǎn)品，具備AI真人視頻、AI換裝、AI龍圖拜年、AI卡通人像、AI萌寵照等五種新奇玩法。
起初，我們在公司年會上從內(nèi)部推廣，獲得大家的好評和認(rèn)可。隨后，也向B端客戶推廣，提供全新的節(jié)日營銷解決方案，讓更多的外部客戶關(guān)注到了AI技術(shù)在具體營銷場景中的應(yīng)用。
這為我們AIGC商業(yè)化探索以及團(tuán)隊服務(wù)客戶方面，都提供了很好的幫助。

● 廣告營銷領(lǐng)域，客戶對于AI技術(shù)的需求集中在哪些方面？
廣告內(nèi)容需求會根據(jù)市場環(huán)境、品牌實際需求而變化。對AI技術(shù)的需求也會受技術(shù)發(fā)展階段的影響。
目前營銷行業(yè)中，AI主要運用在內(nèi)容生成和數(shù)據(jù)整合方向。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，未來在行業(yè)洞察、數(shù)據(jù)分析、媒介采買、媒體投放等方向，AI技術(shù)的滲透程度會越來越高，能解決的問題也越來越多。

【精華放送】
廣告營銷行業(yè) AI+職業(yè)進(jìn)階參考

一、了解AI在行業(yè)中的應(yīng)用

在廣告營銷行業(yè)中，AI目前應(yīng)用領(lǐng)域：

● 輔助創(chuàng)意創(chuàng)作：使用AI生成圖像、視頻、和文案。目前，AI主要在創(chuàng)意創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)中輔助生成內(nèi)容，例如，利用AI工具快速生成設(shè)計素材、輔助繪制視頻分鏡、內(nèi)容翻譯等等。
● 數(shù)據(jù)收集與分析：使用AI收集相關(guān)資料數(shù)據(jù)，輔助進(jìn)行策劃、提案、競品分析、用戶畫像分析、優(yōu)化效果廣告投流等。
● 開發(fā)行業(yè)垂直產(chǎn)品：通過調(diào)試和優(yōu)化AI大模型，使AI專門服務(wù)于某個具體的行業(yè)或領(lǐng)域。例如，多家廣告公司和集團(tuán)開發(fā)針對廣告營銷行業(yè)的AI產(chǎn)品，滿足內(nèi)容生成、廣告投放等需求。
● 個性化用戶互動：借助AI實時分析、快速響應(yīng)的特點，開發(fā)滿足千人千面的個性化互動廣告或產(chǎn)品。
● 工作效率提升：使用AI高效完成重復(fù)性工作，如數(shù)據(jù)錄入、報表生成、會議紀(jì)要；也可使用AI提供靈感，如頭腦風(fēng)暴、美化和制作PPT等等。
● 其他前沿探索：與其他科技形式結(jié)合，賦能廣告營銷。例如，AI+數(shù)字人應(yīng)用，賦能電商直播、短視頻投放等場景；AI+元宇宙場景，探索沉浸式廣告和品牌體驗方式，等等。

二、了解AI相關(guān)人才需求

從企業(yè)角度來看，大多企業(yè)認(rèn)為AI并非某個具體工作崗位，而是一種提升工作效率的技能，因而會使用AI，無論在哪個行業(yè)和崗位求職，都會更容易脫穎而出。具體在崗位中，目前人才市場上，明確提出需要AI技能的職位，大致分為四種類別：

1）AI創(chuàng)意創(chuàng)作：如，AIGC設(shè)計師，AI文案策劃；使用AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容創(chuàng)意效率。
2）AI+行業(yè)專家：如，AI營銷專家、AI廣告投放專家；整合AI技術(shù)與業(yè)務(wù)需求，提升業(yè)務(wù)發(fā)展，綜合能力要求強(qiáng)，需要候選人在所屬行業(yè)領(lǐng)域有較強(qiáng)的積累。
3）AI產(chǎn)品應(yīng)用：如，AI產(chǎn)品經(jīng)理、AI應(yīng)用工程師；負(fù)責(zé)AI產(chǎn)品的規(guī)劃、開發(fā)和調(diào)試，確保產(chǎn)品滿足市場需求。
4）AI研究開發(fā)：如，深度學(xué)習(xí)專家、數(shù)據(jù)科學(xué)家。從事前沿AI技術(shù)的研究，推動技術(shù)創(chuàng)新和突破。

三、了解AI能為自己做什么

熟練使用AI的前提，是要了解AI如何為具體工作、業(yè)務(wù)場景提升效率。
下面，以廣告行業(yè)中較多的創(chuàng)意執(zhí)行類崗位為例，總結(jié)分享如何使用AI為各崗位的工作賦能。

文策類：

常用AI工具：
1）文字類：ChatGPT、Kimi、Copy.ai、Perplexity
2）圖片類（上手簡單）：Dreamina 即夢、Ideogram、文心一言

常用場景：
- 收集行業(yè)資料、內(nèi)容翻譯；
- 提煉資料重點、繪制思維導(dǎo)圖；
- 查找錯別字、優(yōu)化語句邏輯；
- 撰寫長文大綱、快速生成初稿；
- 生成視覺素材，美化PPT；
- 提供靈感，發(fā)散創(chuàng)意；
……

注：目前，在創(chuàng)意文案、創(chuàng)意策略等需要創(chuàng)意思維的領(lǐng)域，較難直接使用AI創(chuàng)作，若想直接應(yīng)用AI，需不斷調(diào)試和訓(xùn)練AI，使其滿足個性化創(chuàng)意需求。

美術(shù)類：

常用AI工具：
1）圖片類：Midjourney、Stable Diffusion、DALL·E3
2）視頻類：Pika、Runway
3）音頻類：Suno、Stable Audio

常用場景：
- 生成設(shè)計素材，減少購買及搜索成本；
- 批量生成簡單的視覺廣告，降低成本；
- 快速修改廣告內(nèi)容，提升多場景投放效率；
- 提案階段，輔助繪制草稿、視頻分鏡，提升效率；
- 大型項目中，輔助完成重復(fù)性內(nèi)容；
- 提供靈感，發(fā)散創(chuàng)意；
……

注：目前，在美術(shù)類的創(chuàng)作中，視頻類的難度要高于圖片類，新手入門建議從圖片開始。
部分AI應(yīng)用（如Stable Diffusion），對于硬件配置有較高的要求。

Account：
常用AI工具：
資料收集：ChatGPT、Kimi、Perplexity

常用場景：
- 資料收集，快速了解行業(yè)；
- 趨勢調(diào)研，輔助客戶預(yù)期管理；
- 拆解Brief，梳理項目邏輯；
- 輔助項目管理，制定時間表；
- 引導(dǎo)溝通，調(diào)整話術(shù)；
……

注：在未來，隨著AI在各行各業(yè)的深入應(yīng)用，Account需要快速了解不同AI產(chǎn)品現(xiàn)階段的應(yīng)用能力，以便進(jìn)行客戶預(yù)期管理，推動項目完成。

四、AI學(xué)習(xí)資料匯總

采訪過眾多經(jīng)驗豐富的AI使用者后，他們認(rèn)為，學(xué)習(xí)AI的最好方式是結(jié)合日常工作需要，深入使用不同AI產(chǎn)品；而最好的AI學(xué)習(xí)資料，或許是各大AI產(chǎn)品的使用指南。以下，為各類主流AI產(chǎn)品官網(wǎng)資料匯總：

1、文字類：
Chat GPT prompt 指南
Perplexity 使用教程
Copy.ai 營銷中的實用匯總
文心一言 使用教程

2、圖片類：
Midjourney 中文使用指南；Midjourney 關(guān)鍵詞手冊
Stable Diffusion 官網(wǎng)教程；Stable Diffusion 教程、提示詞和資源
DALL·E 免費教程、指南、提示詞和小技巧

3、視頻類：
Pika 常見使用問題
Runway 視頻創(chuàng)作指南
Runway 提示詞指南

4、音頻類
Suno百科 寫出更好的音樂提示詞
Stable Audio 使用指南

寫在最后

作為熱衷于嘗鮮的行業(yè)，廣告營銷總是走在時代浪潮的前沿。前有社交媒體平臺飛速崛起，后有AI技術(shù)爆炸式發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)到媒介渠道——改變，無時無刻在發(fā)生著。

正因如此，數(shù)英緊跟行業(yè)動態(tài)，抓住“運營”與“AI”兩大熱門方向，探訪多家頭部廣告公司與集團(tuán)，力圖為求職者以及有追求的廣告人，提供一份值得參考的職業(yè)發(fā)展建議。

數(shù)英也希望，借由此次招聘專題，能夠在這變化著的時代，為大家?guī)硪恍┐_定性的信心。畢竟，時代總在發(fā)展，讓變化發(fā)生，才能向未來而行。

關(guān)于AI在廣告營銷的應(yīng)用，你還有哪些問題？
對于廣告營銷行業(yè)新的職業(yè)路徑、發(fā)展方向，你有哪些思考？

歡迎大家評論區(qū)討論。