案例觀察：揭開歷史迷霧，AEG《這就是包豪斯》
案例觀察：揭開歷史迷霧，AEG《這就是包豪斯》
AEG作為一個具有悠久歷史的德國品牌，自1887年成立以來，一直以創(chuàng)新設計為核心。早在1907年，AEG便率先聘請了工業(yè)設計師彼得·貝倫斯，其“少即是多”的設計理念對AEG的產品和品牌發(fā)展產生了深遠影響。而包豪斯學派的創(chuàng)始人格魯皮烏斯，與彼得貝倫斯亦師亦友，他們共同推動了功能美學的理念，成為設計界的殿堂級典范。
從今年5月開始，AEG通過「這就是包豪斯」這一營銷活動，重新審視并展現包豪斯的設計精髓，借此與當代設計師和消費者展開深度對話。通過探討包豪斯在現代語境下的意義，AEG不僅傳承了品牌的歷史基因，更希望對當代藝術和設計產生積極影響。在追求快速營銷效果的時代，AEG堅持進行內容深度和質量并重的營銷活動，體現了品牌的長期主義和對消費者的尊重。
4位大咖，揭開包豪斯的歷史迷霧
AEG推出了四部紀錄片，邀請了崔樹、周游、朱海博、孫建亞四位設計師，從不同角度解讀包豪斯的歷史和當代意義。這些紀錄片打破大眾對包豪斯的刻板印象，實現了播放與口碑雙贏，重新建立了對其設計理念的認知。
從線上到線下，延續(xù)討論
6月19日，AEG在設計上海2024舉辦了主題為《起源，傳承——對話包豪斯》的論壇，邀請朱海博、崔樹和周游三位設計大咖與設計界人士及愛好者進行交流。這一活動不僅增加了品牌的專業(yè)性和深度，也增強了與業(yè)內人士的互動。
以專業(yè)姿態(tài)，展示設計風采
在6月19-22日的設計上海2024期間，AEG首次參加了以設計為主導的展會。通過包豪斯風格的展臺設計和產品展示，AEG向消費者展示了實用美學主義的魅力，使其能夠近距離體驗品牌產品的高顏值與功能性。
從專業(yè)到大眾，打破刻板印象
AEG制作了《這很包豪斯》短視頻欄目，通過輕松有趣的互動問答形式，增強了消費者的參與感，打破了包豪斯的刻板印象，也加深了他們對包豪斯設計理念的理解。
AEG的「這就是包豪斯」campaign通過多維度的內容和形式，成功地將品牌歷史與現代設計語境相結合。不僅提升了品牌的文化深度和專業(yè)形象，還通過與消費者的互動，增強了品牌的親和力和影響力。這一系列活動不僅是一次成功的營銷推廣，更是對包豪斯設計理念的深刻致敬與傳承。
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