助力品牌創(chuàng)新增長，值得買科技營銷服務能力再獲TopDigital認證
6月27日,2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎獲獎結(jié)果正式揭曉。來自值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”的三大案例,從海內(nèi)外684家參賽企業(yè)提交的3307件作品中脫穎而出,成功斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎三項殊榮。其中,「什么值得買X星途瑤光:內(nèi)容破局構(gòu)建用戶生態(tài)圈層」案例榮獲“場景營銷銀獎”,「什么值得買X海爾空調(diào):領潮之風,發(fā)動精準觸達用戶」案例榮獲“內(nèi)容營銷銅獎”,「什么值得買X飛利浦照明:內(nèi)容矩陣助力種草,精準營銷高效轉(zhuǎn)化」案例榮獲“精準營銷年度專項獎”。
已走過12年的TopDigital創(chuàng)新營銷獎,始終堅持捕捉行業(yè)最新動態(tài),挖掘行業(yè)年度標桿作品,被譽為數(shù)字營銷領域創(chuàng)新風向標。賽事關注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長的營銷作品,重視產(chǎn)品對創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價值、可持續(xù)性的考察,旨在讓優(yōu)秀的營銷作品獲得全方位專業(yè)權(quán)威認可,表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。此前,什么值得買已連續(xù)多年榮膺TopDigital創(chuàng)新營銷獎。
今年的TopDigital創(chuàng)新營銷盛典以“超越邊界”為主題,因為,“在這個瞬息萬變的商業(yè)時代,營銷不再是孤立的存在,而是與技術(shù)、文化、消費者心理等多元素交織在一起的綜合體”。而來自什么值得買的三個案例,均是“超越邊界”的典型。
其中,「什么值得買X星途瑤光:內(nèi)容破局構(gòu)建用戶生態(tài)圈層」案例,正是從“跨界”和“破圈”兩個維度,高效滿足星途瑤光的新車營銷訴求,也因此榮獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎“場景營銷銀獎”。
2023年2月,星途瑤光上市之后,什么值得買迅速為瑤光新車打造專屬營銷布局:以用戶為核心,構(gòu)建瑤光用戶共創(chuàng)空間,空間旨在推進品牌與品牌跨界合作、品牌與品類生態(tài)共振、品牌與用戶共創(chuàng)溝通、用戶與用戶交流探索。在“品牌與用戶共創(chuàng)溝通”方面,什么值得買通過官方欄目報道、達人約稿、#尋找瑤光首任車主#征稿、線上線下聯(lián)動的用戶試駕會等多種方式,產(chǎn)出大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,有效激發(fā)用戶的情感共鳴和價值認同。而在“品牌與品牌跨界合作”方面,通過與數(shù)碼、攝影、旅行、零售、能源等領域頭部品牌的跨品類聯(lián)名推廣,什么值得買幫助瑤光新車進一步擴寬目標人群邊界,大幅提升品牌影響力。截至2024年2月,該項目累計發(fā)布UGC內(nèi)容5.8萬篇、PGC內(nèi)容2000篇,不僅實現(xiàn)高達3.27億營銷曝光量,更有效轉(zhuǎn)化近8500個購車線索,所有KPI均超預期完成。
榮獲“內(nèi)容營銷銅獎”的「什么值得買X海爾空調(diào):領潮之風,發(fā)動精準觸達用戶」案例,則是通過全鏈路布局用戶行為,精準觸達、高效轉(zhuǎn)化目標用戶,尤其是那些“消費需求模糊”的用戶。
2023年618大促期間,通過發(fā)布專業(yè)、深度、權(quán)威的空調(diào)產(chǎn)品評測和空調(diào)知識科普,什么值得買幫助海爾空調(diào)實現(xiàn)了對大量“功能選擇模糊”的用戶的心智占領;通過開展空調(diào)口碑挑戰(zhàn)賽并與站內(nèi)用戶持續(xù)互動,有效增強了那些“品牌選擇模糊”的用戶對海爾空調(diào)的喜愛度和忠誠度;對于那些“消費需求明確”的用戶,什么值得買則通過價格、品質(zhì)和流量狙擊,幫助海爾空調(diào)實現(xiàn)了高效的消費轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g,海爾空調(diào)在什么值得買平臺收獲了遠超預期的總曝光量,不僅鞏固了其在家用電器市場的領先地位,也為大家電行業(yè)樹立了新的營銷典范。
由什么值得買為飛利浦照明量身定制的「內(nèi)容矩陣助力種草,精準營銷高效轉(zhuǎn)化」案例,之所以能夠斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎“精準營銷年度專項獎”,則是因為時間跨度長達7個月的精細化內(nèi)容運營,以及618、雙11連續(xù)兩次年度大促的效果驗證。
2023年5月至11月,基于飛利浦照明“提升站內(nèi)品牌熱度,在維穩(wěn)全局的基礎上拓新增量”的營銷訴求,什么值得買積極調(diào)動“小編精選”、“每日推薦”、“家居輕測評”等PGC資源,以及“眾測”、“達人約稿”、“達人曬物”等UGC資源,不僅從專業(yè)角度闡明了產(chǎn)品優(yōu)勢,讓飛利浦照明的“護眼”理念深入人心,而且為品牌提供平臺官方背書,增強了用戶信任感,更通過眾多達人用戶的真實使用體驗,實現(xiàn)了對不同圈層的口碑滲透。而在618、雙11兩次大促期間,通過促銷資源的有效投入,飛利浦照明的前期種草口碑也最終實現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。
未來,值得買科技和什么值得買將繼續(xù)基于消費內(nèi)容、營銷服務、消費數(shù)據(jù)三大業(yè)務板塊布局,并以AI全面賦能業(yè)務發(fā)展,進一步發(fā)揮自身在消費領域的綜合能力優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新營銷服務模式,幫助更多品牌突破傳統(tǒng)邊界,更有效地實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長。
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