6月27日，2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典圓滿落幕，吸引了麥當(dāng)勞、白象、中糧集團(tuán)、小紅書、微博、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、知乎、藍(lán)色光標(biāo)、群邑集團(tuán)等500+來自全球各地的創(chuàng)新企業(yè)、營銷行業(yè)大咖嘉賓參與，共話營銷新未來。本次盛典以“超越邊界”為年度主題，共同探索新思維，超越傳統(tǒng)的營銷邊界、拓寬視野、擁抱變革，激發(fā)營銷的無限潛能！

其中，來自博世、貝泰妮、新浪新聞、上海家化、Arena 中國、豫園飲食集團(tuán)、ffit8、KUB 、任拓 、米茶公社、徐工集團(tuán)、泰克科技、拔萃資本 、美ONE等嘉賓，在臺上圍繞內(nèi)容營銷、大健康、跨界、AI+、全域營銷、客戶體驗(yàn)優(yōu)化等話題分享了實(shí)操方法論以及精彩案例。

2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典現(xiàn)場盛況

此外，2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎也在現(xiàn)場隆重揭曉。來自品牌主、媒體平臺、服務(wù)商機(jī)構(gòu)的近50位權(quán)威評委嘉賓現(xiàn)場為各大賽道中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)頒發(fā)各類年度獎項(xiàng)。

盛典最終以年度創(chuàng)新大獎PK完美收官，通過精彩的展示答辯和現(xiàn)場評委及觀眾投票，3席含金量最高的年度創(chuàng)新大獎最終誕生！

此次盛典共有來自世界各地的1500+人次到場，且均為市場營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)人士。除了精彩的議程與頒獎，主辦方還特別設(shè)置了三場主題洽談區(qū)，出席的企業(yè)代表相互交流、互利共贏。

2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典現(xiàn)場盛況

一、聚焦B2C，探索品牌增長新機(jī)遇

一場精彩的晨間開杠環(huán)節(jié)拉開了盛典的帷幕，ffit8創(chuàng)始人張光明、KUB 首席增長官盧衛(wèi)衛(wèi)、上海家化個護(hù)家清品類市場營銷負(fù)責(zé)人李俊、以及豫園飲食集團(tuán)品牌營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理鄔宋錢化身“營銷辯手”，就“我們還會在品牌廣告or效果廣告中糾結(jié)嗎？”進(jìn)行了激烈的討論，為解決營銷領(lǐng)域的這一棘手問題提供了不同視角的解決思路，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的共鳴。

晨間開杠現(xiàn)場

結(jié)束精彩的開杠討論后，TopDigital總經(jīng)理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇表示作為數(shù)字營銷領(lǐng)域權(quán)威媒體，TopDigital希望通過平臺的力量分享營銷領(lǐng)域的卓越企業(yè)家與實(shí)操方法論，發(fā)揮行業(yè)媒體的價值，成為時代記錄者與傳播者，助力營銷創(chuàng)新。

TopDigital總經(jīng)理予薇

至此，2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典上午場議程正式開啟！

隨著市場步入存量階段，品牌增長開始面臨新的挑戰(zhàn)，如何占領(lǐng)用戶心智、如何驅(qū)動銷售促進(jìn)業(yè)績增長成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)。為此，TopDigital將上午場的關(guān)鍵詞確立為B2C跨界、IP、AI+等，力圖通過捕捉前沿營銷趨勢，幫助品牌找到創(chuàng)新增長點(diǎn)。

Arena中國區(qū)首席執(zhí)行官張峻嶺先生以《國際品牌探索與中國水上運(yùn)動愛好者融合之道》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。張峻嶺指出，隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，渠道的邊界、品牌的信息差異化已經(jīng)被打破，使得占領(lǐng)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵因素不再是渠道和品牌，而是產(chǎn)品。消費(fèi)者穿著沒有l(wèi)ogo的DIY產(chǎn)品，正逐漸成為一種常見現(xiàn)象。基于此，Arena以場景為依托去組合搭配產(chǎn)品，以消費(fèi)者為核心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；同時，通過專注頂級運(yùn)動員和賽事的推廣贊助去打造專業(yè)權(quán)威的專業(yè)品牌形象，并通過內(nèi)容營銷、以及搭建朋“游”圈去加強(qiáng)消費(fèi)者關(guān)于Arena的品牌認(rèn)知、增加品牌粘性。張峻嶺表示，未來朋“游“圈式的社群營銷將是Arena的營銷重點(diǎn)。

Arena中國區(qū)首席執(zhí)行官張峻嶺先生

新浪新聞商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃家韻先生以《從熱點(diǎn)到熱店：新浪新聞的內(nèi)容營銷之路》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。在演講中，黃家韻指出目前正處于媒體去中心化的環(huán)境，比起遠(yuǎn)方，消費(fèi)者更關(guān)注眼前的事物。而這恰恰是新浪新聞的商業(yè)化契機(jī)。基于這樣的媒體營銷環(huán)境，黃家韻進(jìn)一步指出要聚焦時代脈絡(luò)，將其轉(zhuǎn)換為營銷語言，從而打動用戶；同時，“共創(chuàng)”也十分重要，這種“共創(chuàng)”不僅是一個品牌方和一個機(jī)構(gòu)雙方共創(chuàng)，更是多方的共創(chuàng)，比如新浪新聞攜手劍南春、三星堆博物館等打造了《文明的對話》IP，助力了劍南春有效占位三星堆IP的用戶認(rèn)知。

新浪新聞商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃家韻先生

任拓首席市場官曹力先生以《AI標(biāo)簽科學(xué)破“產(chǎn)品場景”難題》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。在演講中，曹力先生分享了如何運(yùn)用AI和大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者情緒，指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新。曹力指出，新品創(chuàng)新有兩條路徑，一條是搶占競品份額，另外一條是拓場景擴(kuò)人群。其中，后者是曹力此次分享的重點(diǎn)。關(guān)于拓展場景，曹力認(rèn)為，不能只依靠調(diào)研、只看銷量，更不能只看本品類，可取的方式是通過AI賦能的標(biāo)簽科學(xué)打通人、貨、內(nèi)容去尋找場景：首先確定消費(fèi)者心智，其次在消費(fèi)者心智上游找賣點(diǎn)，然后在消費(fèi)者心智上游洞察場景與痛點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)本品類中未滿足的消費(fèi)者需求，從而獲得高潛創(chuàng)新機(jī)會。在演講過程中，曹力強(qiáng)調(diào)，全標(biāo)簽體系是全域數(shù)字營銷的底色。

任拓首席市場官曹力先生

米茶公社、寶寶樹創(chuàng)始人王懷南先生以《個人與品牌共贏之鑰》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。王懷南指出，對于品牌來說，周期是不可抗拒的，但各有各的解法。基于此，他提出了六條重啟增長的方法論：

第一是如何選擇創(chuàng)業(yè)的三環(huán)理論，即可從個人興趣、能力和國家需要三個維度進(jìn)行判斷；第二是帝國的裂縫理論，即找到一個賽道，選擇一個切入點(diǎn)，這個切入點(diǎn)就是帝國的裂縫，你將其改進(jìn)到20%，而不是去做一個新物種；第三是通過網(wǎng)格式的田野調(diào)查進(jìn)行用戶洞察，找到PMF；第四是敢為人后理論，從模仿到超越；第五是兵工廠理論，即要將資源進(jìn)行合理分配，一方面聚焦已有業(yè)務(wù)，另一方面也要分配資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，為未來預(yù)留發(fā)展余地；第六條是牌桌理論，要上大牌桌并且不下桌，即無論是大企業(yè)、小企業(yè)，一定要打到賽道最大的牌桌上去，因?yàn)楹托∵x手競爭，所費(fèi)的精力并不比和大企業(yè)競爭少。

米茶公社、寶寶樹創(chuàng)始人王懷南先生

二、關(guān)注B2B，把握企業(yè)破圈新思路

上午場議程結(jié)束之后，2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典下半場議程在午后開啟！

與面向C端的營銷相比，傳統(tǒng)B2B營銷向來比較沉穩(wěn)，強(qiáng)調(diào)面對面的銷售和人際關(guān)系的建立。但面對AI技術(shù)不斷進(jìn)步、短視頻盛行、私域營銷風(fēng)生水起的市場營銷環(huán)境變化，B2B營銷的創(chuàng)新變革正變得亟不可待，精準(zhǔn)化、智能化、更個性化將成為B2B未來營銷發(fā)展的重要方向。

因此，與上午場聚焦B2C的主題討論不同，下午場議程將重心聚焦在B2B營銷。

泰克科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型總負(fù)責(zé)人晉璐女士以《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力業(yè)務(wù)增長》為主題發(fā)表獨(dú)立演講。在演講中，晉璐女士聚焦業(yè)務(wù)增長目標(biāo)，分享了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例，并關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型將如何助力企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為業(yè)務(wù)增長的重要引擎，為從業(yè)者提供了她對數(shù)字化轉(zhuǎn)型系統(tǒng)工程的洞察。晉璐女士指出：人、流程和技術(shù)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三個關(guān)鍵詞。

泰克科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型總負(fù)責(zé)人晉璐女士

徐工集團(tuán)品牌與文化發(fā)展部負(fù)責(zé)人劉彬先生以《大型裝備制造企業(yè)品牌跨界融合實(shí)踐——徐工集團(tuán)破圈案例分享》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。在演講中，劉彬先生不僅分享了徐工跨界的諸多案例，同時也對徐工的跨界案例進(jìn)行了方法論的總結(jié)，為從業(yè)者提供了具有實(shí)操性的干貨內(nèi)容。劉彬指出，品牌聯(lián)名、跨界不是兩個LOGO的疊加，而是互相賦能。基于此，他認(rèn)為一切跨界活動離不開社交媒體，而其中廣場類社媒是品牌跨界的重要主戰(zhàn)場；同時，跨界要重視模式化和標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)建品牌執(zhí)行SOP框架；在這個過程中，保持民族性、世界性和時代性三大意識，結(jié)合時代發(fā)展、守正創(chuàng)新，讓工業(yè)成為一種生活方式。

徐工集團(tuán)品牌與文化發(fā)展部負(fù)責(zé)人劉彬先生

SAP數(shù)字營銷副總裁全戟堅先生以《AI時代，探索B2B品牌營銷的跨界創(chuàng)新之道》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。在演講中，全戟堅先生就如何應(yīng)對B2B營銷的復(fù)雜性、如何緊扣業(yè)務(wù)增長目標(biāo)，分享了跨界營銷案例，為從業(yè)者提供B2B營銷的新思路。其中，既有其對B2B營銷與C端品牌營銷不同之處的分析，也有SAP關(guān)于可持續(xù)創(chuàng)新科技的推廣應(yīng)用分享。全戟堅提出，贊助營銷 + 一個好故事 = B2B場景化營銷 ，通過這種場景化的營銷可以幫助客戶通俗易懂的理解2B企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，實(shí)現(xiàn)2B企業(yè)的品牌破圈。

SAP大中華區(qū)副總裁、數(shù)字營銷中心總經(jīng)理全戟堅先生

最后，博世首席數(shù)字官呂智超先生、貝泰妮首席信息官姚靖先生、泰克科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型總負(fù)責(zé)人晉璐女士、美ONE副總裁徐戌雄先生、拔萃資本執(zhí)行董事楊振先生就“生成式AI在企業(yè)內(nèi)部的應(yīng)用前景與挑戰(zhàn)”這一主題進(jìn)行了圓桌討論。在討論中，他們既肯定了生成式AI在在產(chǎn)品個性化、客戶服務(wù)、決策支持等方面發(fā)揮的關(guān)鍵作用，同時也指出了其在廣泛應(yīng)用的同時所帶來了數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)、倫理道德等方面的挑戰(zhàn)。大家就如何利用生成式AI的巨大潛力與確保技術(shù)應(yīng)用的合規(guī)、安全等之間找到平衡，發(fā)表了各自的意見：

博世首席數(shù)字官呂智超認(rèn)為如何將人和AI結(jié)合，是未來企業(yè)競爭的決勝點(diǎn)；貝泰妮首席信息官姚靖認(rèn)為企業(yè)應(yīng)用AI，首先要去定位AI ，找到AI對公司業(yè)務(wù)的價值所在；拔萃資本執(zhí)行董事楊振則認(rèn)為，AI是工具，而不是目的，它的價值在于場景的挖掘，即找到AI可以在哪里用、怎么用得好是關(guān)鍵。泰克科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型總負(fù)責(zé)人晉璐認(rèn)為AI不能直接帶來業(yè)務(wù)增長，但可以提高員工工作效率，其中如何提煉和設(shè)置邊界，是使用AI生產(chǎn)內(nèi)容的重點(diǎn)。美ONE副總裁徐戌雄作為討論主持人，總結(jié)道：“企業(yè)對于AI應(yīng)用的探索，只是開始，未來還將有很多路要走。”

“生成式AI在企業(yè)內(nèi)部的應(yīng)用前景與挑戰(zhàn)”圓桌討論

三、獎項(xiàng)揭曉，見證年度營銷新成就

今年是TopDigital創(chuàng)新營銷獎走過的第12個春夏秋冬。多年來，TopDigital創(chuàng)新營銷獎持續(xù)關(guān)注新營銷、新流量、新渠道和新消費(fèi)趨勢下的品牌增長案例和方法論，始終堅持捕捉行業(yè)最新動態(tài)，挖掘行業(yè)年度標(biāo)桿作品，被譽(yù)為數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，是品牌方高度參與和認(rèn)可的賽事，同時也是全面涵蓋策略、技術(shù)、創(chuàng)意全流程架構(gòu)的賽事。

經(jīng)過為期3個月的參賽作品征集，組委會一共收到來自雀巢、麥當(dāng)勞、伊利、聯(lián)想、vivo、名創(chuàng)優(yōu)品、拜爾斯道夫、小紅書、微博、抖音、新浪新聞、優(yōu)酷、愛奇藝、B站、知乎、電通集團(tuán)、群邑、藍(lán)色光標(biāo)、任拓等在內(nèi)的684家公司提交的3307件參賽作品，為讓盛典更具專業(yè)性、權(quán)威性，TopDigital組委會堅持對評審團(tuán)高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，邀請各行各業(yè)為推動營銷創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖代表擔(dān)任評審工作。

評審團(tuán)由來自院校的學(xué)術(shù)教授、投資機(jī)構(gòu)、知名國內(nèi)外品牌創(chuàng)始人/C-level負(fù)責(zé)人，以及來自媒體平臺、4A廣告公司與營銷服務(wù)商等管理者構(gòu)成，100%為總監(jiān)及以上職級、近60%來自品牌方。專業(yè)評委對參賽的案例進(jìn)行多視角觀測、討論及評選，在思維碰撞和專業(yè)交流中，讓優(yōu)秀的營銷作品得到全方位專業(yè)權(quán)威的營銷鑒賞。

頒獎現(xiàn)場

在所有的金獎作品中，根據(jù)得分高低，由終審評委推薦、組委會邀約并結(jié)合參賽公司意愿，選出六件案例獲得年度創(chuàng)新大獎提名。最終，在現(xiàn)場年度創(chuàng)新大獎PK環(huán)節(jié)比拼，TopDigital攜手來線下的近50位評委與數(shù)百名觀眾共同甄選出3席TopDigital最高榮譽(yù)獎項(xiàng)——年度創(chuàng)新大獎，他們分別是：「創(chuàng)意作品組」的知乎《方太蒸烤箱｜當(dāng)沙漠遇上雨林》 ;「整合營銷組」的鯨鴻動能《沙特特別美：尋秘沙特阿拉伯的別樣之美》 ;「策略與傳播組」的小紅書《賣爆首款玄學(xué)湯圓：“柿柿如意”有點(diǎn)靈！》。

年度創(chuàng)新大獎頒獎現(xiàn)場

恭賀所有獲獎企業(yè)！期待下一次的相聚！