重磅！埃森哲互動收購獨立創(chuàng)意機構(gòu)Droga5
作者：Patrick Coffee，來源：Adweek
當(dāng)?shù)貢r間4月4日，北美咨詢巨頭埃森哲旗下營銷公司埃森哲互動(Accenture Interactive)已與知名獨立創(chuàng)意機構(gòu)Droga5達成收購協(xié)議。埃森哲互動稱此為“10年中最大的收購事件”。
Droga5是北美一家廣受歡迎的獨立創(chuàng)意機構(gòu)，服務(wù)包括Chase、Google、HBO、IHOP、《紐約時報》和Under Armour等知名品牌。目前，Droga5已同意國際咨詢公司埃森哲的營銷部門埃森哲互動公司的全面收購條款。
作為協(xié)議的一部分，埃森哲購買了之前由媒體控股公司Endeavor擁有Droga5 49%的股份。
此次收購后，Droga5將擔(dān)當(dāng)起埃森哲的創(chuàng)意營銷業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)在過去幾年中通過一系列涉及全球獨立機構(gòu)的收購而不斷擴展。
“我們很高興與David Droga及其品牌戰(zhàn)略團隊和創(chuàng)意團隊合作，以進一步提升我們改善品牌人性化體驗的雄心，”埃森哲互動首席執(zhí)行官Brian Whipple發(fā)表聲明?！霸谖覀儜c祝埃森哲互動成立十周年之際，與Droga5合作，對于我們和行業(yè)來說，是一個改變游戲規(guī)則的里程碑?！?/p>
在Adweek的采訪中，埃森哲互動公司首席執(zhí)行官Brian Whipple和Droga5創(chuàng)始人兼創(chuàng)意董事長David Droga，分享了他們對此次收購事件的看法。
對于為什么選擇Droga5，而不是傳統(tǒng)控股公司旗下的創(chuàng)意代理商，Brian Whipple稱對“控股公司的戰(zhàn)略、文化或結(jié)構(gòu)從未存在于我們的收購計劃中。控股公司在我們的興趣范圍之外。我們堅信Droga5將是最好的選擇。”而在運營方面，Brian Whipple稱，埃森哲互動希望Droga5繼續(xù)保持本色，預(yù)計辦公空間等運營方面近期不會有任何變化。
Droga5創(chuàng)始人David Droga表示：“這是行業(yè)的發(fā)展方向、這是業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。數(shù)學(xué)和魔術(shù)需要彼此(Math and magic need each other)，他們之間沒有沖突。這就是我認為這令人興奮的事情。可能每家控股公司都試圖與我們達成協(xié)議，我總是受寵若驚，但總是不感興趣，因為這絕不是關(guān)于未來，而僅僅是關(guān)于收購。如果關(guān)于交易最有意思的是錢，那么這不是一個好交易。如果你有志同道合的人想要一起建立一些東西，那么你就有了一些共同的價值觀。如果我們被一家想要擠壓我們提高效率的控股公司收購，那么這不是我們希望成為這種文化的一部分?！?/p>
Brian Whipple最后對此次收購合作總結(jié)道：“我們是偉大的思想家，我們正與其他偉大的思想家合作。”
未來，Droga將繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意董事長，而Sarah Thompson和Bill Scott將分別繼續(xù)擔(dān)任全球CEO和英國CEO。埃森哲互動公司將聘用該機構(gòu)在紐約和倫敦的500多名員工。
原文鏈接：
Accenture Interactive Acquires Independent Creative Agency Droga5
Q&A: Accenture and Droga5 Leaders Talk Compromise, Cultural Unity and ‘Don Draper Characters’
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