藝術(shù)營銷案例｜紅星美凱龍的現(xiàn)代版《韓熙載夜宴圖》
紅星美凱龍的現(xiàn)代版《韓熙載夜宴圖》
題記
五代十國期間的南唐，出過一個著名的文物，叫《韓熙載夜宴圖》，是畫家顧閎中的經(jīng)典作品，描述了南唐宰相韓熙載設(shè)家宴，邀請賓客唱歌跳舞的古代轟趴場景。在那個沒有DJ，沒有卡座，沒有抖音的時代，《韓熙載夜宴圖》讓我們對一千多年前的夜生活，有了一個初步認(rèn)識。如今歲月更迭，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的生活方式成為了當(dāng)下流行趨勢。在這個快節(jié)奏的時代，人們追求舒適與便捷，但同時也懷念著過去的歷史與傳統(tǒng)。紅星美凱龍，作為一家以家居為主導(dǎo)的綜合性商業(yè)企業(yè)，巧妙地將古代的藝術(shù)文化與現(xiàn)代的設(shè)計理念相結(jié)合，為目標(biāo)用戶提供了一種融合了古今的生活方式。
為了迎接每年一次的“魯班設(shè)計尖貨節(jié)”，家居巨頭紅星美凱龍與著名攝影藝術(shù)家孫郡跨界合作，帶來了現(xiàn)代真人版《韓熙載夜宴圖》。全畫延續(xù)了“聽樂”、“觀舞”、“歇息”、“清吹”和“散宴”五個章節(jié)。品牌精心挑選了國內(nèi)外知名品牌共計30件家居設(shè)計產(chǎn)品，包括床、沙發(fā)、座椅、矮榻、屏風(fēng)、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等，將這些物品巧妙融入這幅古畫中，再現(xiàn)了當(dāng)代中產(chǎn)階級/頂級家居生活場景。
畫卷中原本的琵琶、古箏變?yōu)楝F(xiàn)代的鋼琴、小提琴，古人蹺著二郎腿喝紅酒、玩手機的破次元反差效果，也增添了傳播的話題性和趣味性，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的完美融合。
原本端坐聽樂觀舞的大臣，興致高昂地還原了經(jīng)典歌舞片《雨中曲》里主角最后跳上路燈高歌的一幕；名媛們的閨房嘮嗑，變成了美妝直播和時尚寫真藝術(shù)照的拍攝現(xiàn)場；坐在沙發(fā)上沉浸凹造型的絡(luò)腮胡子，像極了當(dāng)代人自拍的樣子....在紅星美凱龍這張現(xiàn)代版《韓熙載夜宴圖》里，我們可以發(fā)現(xiàn)不少非古代人才懂的梗，它們和古畫風(fēng)融合在一起，不僅不顯突兀，反而有一種穿越的萌感。
在圖里，我們還能看到包括床、沙發(fā)、座椅、屏風(fēng)、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等多個品類在內(nèi)的頂尖設(shè)計產(chǎn)品的無縫融合。比如中式高端品牌 Sureeco 素殻的融沙發(fā)，法國高端品牌 Huges Chevalier 的桌子，茶幾是意大利品牌 Daytona 的，浴缸是德國品牌 ZEVA 的，就連壁紙也是 Gianfranco Ferrè 的，畫作的最后那一幕，兩位老哥站在大門前握手告別，背景的那扇門，則很應(yīng)景地采用了一扇 Kaylin 的中式入戶門...
讓人不禁感嘆，每一個細節(jié)，都值得用0.5倍速去品味。
此外紅星美凱龍還發(fā)布了一組官方海報——《中產(chǎn)階級宴會生存法則》，以現(xiàn)代版《韓熙載夜宴圖》為主題，搭配各種產(chǎn)品特性而來的幽默文案。通過對畫中的人物狀態(tài)進行戲謔式的心理解讀，使流行語言元素與古典的視覺設(shè)計形成明顯沖突，加持了活動的傳播力。
紅星美凱龍通過神還原《韓熙載夜宴圖》，利用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相互交融的方式，讓消費者眼前一亮，精致而不失原有意味的構(gòu)圖布局，同時又貼合了時代產(chǎn)品的特點，為品牌賦予了更深層次的文化內(nèi)涵，滿足了消費者的需求。
“魯班設(shè)計尖貨節(jié)”一直以來傳遞著屬于中國的“設(shè)計之美”、“生活的藝術(shù)”，紅星美凱龍此次通過復(fù)刻《韓熙載夜宴圖》，將現(xiàn)代家居場景與古代藝術(shù)畫作相結(jié)合，讓更多年輕消費者發(fā)現(xiàn)中式之美，推動本土家居品牌的發(fā)展。向新一代年輕消費者傳遞了一種價值觀。到底什么才是真正的當(dāng)代文化？什么是真正有沉淀，有品質(zhì)的現(xiàn)代生活。
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