我就問：美團(tuán)，你有完沒完？

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舉報(bào) 2024-07-10

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“沒完！”

“還沒完！”

在朋友圈刷到一條魔性廣告，來自美團(tuán)。

看完廣告，腦袋瓜嗡嗡的，滿腦子都是美團(tuán)省。

今天，再聊聊美團(tuán)。

作為一個(gè)閱片無數(shù)的老廣告人，對(duì)廣告具有極強(qiáng)的耐受能力，常常泡在短視頻平臺(tái)的信息流廣告和視頻平臺(tái)的貼片廣告中，但都沒有耐心看完。

拋開個(gè)人喜好，這是一條很上頭的硬廣。

很有趣，人人都能看得下去。

不用多說，看過這條片子的朋友，關(guān)于美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)和省錢心智，在廣告片里面都集全了，洗腦又好記。

這條廣告，應(yīng)該是一條非常棒的效果廣告投放創(chuàng)意素材，目測(cè)完播率50+。

當(dāng)品牌方想表達(dá)的內(nèi)容量很大的時(shí)候，你要怎么樣才能用一個(gè)有趣的范式，把這些珠子般散落的點(diǎn)串起來？

其實(shí)挺有難度的。

這是brief最常見的問題，廣告公司和導(dǎo)演接到高信息量的需求時(shí)，少不了操心的。

常規(guī)的操作手法是對(duì)信息量做減法，把一件事情，通過創(chuàng)意表達(dá)到極致。

But，美團(tuán)這條廣告，厲害的地方在于，業(yè)務(wù)需求不做減法，省錢這事沒少提，神券的上線也沒少提，這個(gè)創(chuàng)意用了一個(gè)表達(dá)技巧“魔性”，類鬼畜的快節(jié)奏剪輯，鏡頭的快速切換，場(chǎng)景同步變化，加上音樂和VO的強(qiáng)刺激，在視覺和聽覺上，留住了用戶注意力。

甚至，一邊看，一邊還會(huì)有點(diǎn)期待，下一個(gè)場(chǎng)景，下一支小廣告，美團(tuán)還能怎么玩。

魔性廣告，癲到了極致，看個(gè)廣告，都能笑si。

我順手把美團(tuán)這條廣告扔到AI分析了一下：

15秒一條小廣告，60個(gè)字，6個(gè)省，一共5條，美團(tuán)一共干了30個(gè)省。

每三秒就聽到一個(gè)省，三句話不離省錢，死扣轉(zhuǎn)化率，牢牢把品牌心智“省錢”，釘在觀眾腦海里了。

高密度，飽和攻擊，重復(fù)循環(huán)，逐層遞進(jìn)。

15秒的廣告，從美團(tuán)品牌，到神券促銷產(chǎn)品，再到運(yùn)營(yíng)玩法，在邏輯上，層層遞進(jìn)，用戶理解起來毫無阻礙。

在這支廣告片的評(píng)論區(qū)中，看到不少商家朋友，也給了一波好評(píng)，廣告在B端的反饋也不錯(cuò)。

評(píng)論區(qū)，還有一位網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)：生態(tài)打通，用戶共享。

這句話是什么意思？

我是這么理解的：

這個(gè)網(wǎng)友是懂行的，但他的話術(shù)很話術(shù)。