2024年上半年長劇熱度回歸，品牌合作玩出新花樣！
2024年劇目市場迎來“繁花”絢爛的開端
新劇種類多樣，百花齊放，爆款不斷
《慶余年2》強(qiáng)勢歸來，開播前已官宣了26個(gè)合作品牌，開播首日更是創(chuàng)騰訊視頻歷史最高熱度值；《玫瑰的故事》開播首日狂攬全網(wǎng)熱搜800+，吸引了40+品牌合作；古裝復(fù)仇風(fēng)格爽劇《墨雨云間》，以黑馬身份成功地進(jìn)入觀眾視覺焦點(diǎn)，上線五天內(nèi)廣告主數(shù)量翻倍，累計(jì)獲得40+品牌投放；迷你劇《我的阿勒泰》變身文旅新引擎，直接帶火一座城……
上半年的好劇接連不斷，招商市場也明顯提振！
大劇產(chǎn)生的巨大虹吸效應(yīng)，一時(shí)間匯聚了海量觀眾注意力和社會熱度，成為品牌新一輪的淘金場！如何把劇集影響力轉(zhuǎn)化為品牌好感度，獲得觀眾更深的印象？各方品牌大展身手，亮出了新絕技！
百事可樂X《繁花》
優(yōu)雅絲滑式劇集植入
品牌與劇集時(shí)代浪潮深度融合
劇集植入要符合時(shí)代背景才能不出戲?！斗被ā饭适卤尘笆?0年代的上海，在劇中百事可樂以老式玻璃瓶、塑料筐的產(chǎn)品包裝，還原90年代給人滿滿的回憶殺。在交待時(shí)代背景時(shí)，百事可樂的品牌身影出現(xiàn)在一輛公交車上，車身上的「新一代的選擇」slogan以及標(biāo)識恰是百事可樂在 80-90 年代使用過的，細(xì)節(jié)滿滿，直接將消費(fèi)者的情感閾值拉滿。
*圖片為百事可樂90年代廣告片的截圖
用產(chǎn)品特性隱喻劇情發(fā)展，使品牌和劇相互成就。在百事可樂冒泡特寫露出時(shí)，專門配有一段頗具形象的臺詞“黃河路就像一個(gè)汽水瓶，你不開它不響，但只要你拿起子輕輕一撬，它馬上就噴出來，瓶子開了，關(guān)不住了”。這段暗示了黃河路金光綺夢之下的暗流涌動，也暗指汪小姐命運(yùn)的齒輪像汽水瓶一般撬開了，此時(shí)的百事可樂不僅僅是產(chǎn)品植入或是道具輔助，而是劇情的隱喻和象征符號，給觀眾留下了深刻記憶。這種視聽一體的精心設(shè)計(jì)，不愧是王家衛(wèi)的爆款佳作！
南孚X《微暗之火》
創(chuàng)新沉浸式平臺合作
“劇集內(nèi)生+品牌活動高定”雙場景營銷
創(chuàng)意標(biāo)版文案，貼合劇集更亮眼?！段抵稹酚梢粓霭l(fā)生在千禧年跨年夜的封閉小鎮(zhèn)兇案展開，揭露人性，關(guān)注到小鎮(zhèn)女性的困境，將生活流和懸疑敘事成功結(jié)合，一上線就得到了觀眾的喜愛。南孚電池率先出動，植入“聚能環(huán)4代，真正耐用，微光永燃”的標(biāo)版，讓營銷與劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)，潛移默化間滲透用戶心智！
南孚電池拓展品牌平臺新玩法，打造完整沉浸式觀劇環(huán)境。南孚在“白夜劇場”首發(fā)冠名《微暗之火》搜證活動，以第一視角沉浸式營銷模式，結(jié)合游戲互動玩法，開啟觀眾追劇新體驗(yàn)。
劇集中會掉落南孚電池“線索”卡，引導(dǎo)大家一起收集關(guān)鍵線索，跟隨主角視角找尋案件真相。視頻頁面下方保留 了活動入口，在不影響觀劇同時(shí)，高效曝光，可讓觀眾隨時(shí)進(jìn)入“微暗之火x南孚電池 白夜劇場專屬搜證活動”尊享定制活動頁面。在活動頁面醒目位置有特別品牌任務(wù)欄，助力觀眾集齊線索，解鎖微暗之火神探認(rèn)證，激發(fā)觀眾興趣，也保證了多重品牌權(quán)益露出。
海普諾凱X《慶余年2》
破圈多樣式外圍傳播
聯(lián)動劇中角色高能打造社交感
《慶余年2》劇播期間共計(jì)斬獲564個(gè)微博熱搜，收視率和關(guān)注度斷層式領(lǐng)先，吸引了眾多品牌合作，當(dāng)劇中合作空間趨于飽和時(shí)，外圍傳播才是品牌大展身手的舞臺。海普諾凱多措并舉，一套絲滑小連招，快速打響品牌熱度！
海普諾凱將微博平臺作為營銷主陣地，發(fā)布IP聯(lián)名海報(bào)，以先聲奪人之勢搶占第一波熱點(diǎn)流量；緊接著發(fā)布#5重自護(hù) 共慶余年#微博主話題、#海普余年寶寶曬娃大賽#活動等，搭建品牌與劇迷溝通的長期渠道，引導(dǎo)粉絲持續(xù)關(guān)注品牌。
開播前，海普諾凱高調(diào)承包了19座城市商圈的49塊大屏進(jìn)行廣告投放，拉滿傳播聲勢；開播后，深度綁定劇中熱度人物王啟年女兒王霸小演員，為品牌打call。
海普諾凱×海馬體×《慶余年》夢幻三聯(lián)動，上線了「慶余年同款」 系列國風(fēng)親子照，邀請劇粉穿越時(shí)空，引發(fā)劇粉的熱情參與；打造超現(xiàn)實(shí)互動創(chuàng)意H5，解鎖專屬慶國身份，為品牌強(qiáng)勢引流！
抖音發(fā)起#萌霸自護(hù)舞挑戰(zhàn)賽#，將劇中霸霸角色的“萌力”延展至劇外，帶動了抖音用戶實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌一舉成為粉絲們的「追劇搭子」。
線下巧借東風(fēng)盤活潛在客群。復(fù)刻《慶余年》劇集名場面，深入到線下400多家門店，用官方人物Q版形象打造成“慶國”同款場景陳列，并開展主題活動，形成二次傳播場域，實(shí)現(xiàn)線上流量和線下銷量的同頻共振。
“新”意滿滿的品牌合作，總會給觀眾帶來額外驚喜感！無論是王牌單出還是組合技環(huán)環(huán)相扣，高適配創(chuàng)意劇集合作才是制勝法寶！
總而言之，品牌劇目合作還是要在創(chuàng)新上下功夫，進(jìn)行有效營銷，讓觀眾“心甘情愿”地接納品牌，喜聞樂見地參與其中，而不是硬逼著觀眾看廣告。貼合劇情植入、創(chuàng)新平臺廣告、多樣外圍玩法，與劇集彼此協(xié)同，做出精細(xì)化、系統(tǒng)化的布局，將爆劇導(dǎo)流至品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，潛移默化，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高效傳遞。
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