每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

品牌的奇思妙想，源于對(duì)生活的熱愛(ài)，讓每一刻都充滿驚喜與溫度。

博世通過(guò)重復(fù)洗腦的歌曲，展現(xiàn)博世家電的智能模式；

瑞幸的一系列城市諧音梗文案，有趣好玩，讓人記憶深刻；

心相印跨國(guó)聯(lián)名馬吉德?tīng)敔?，有溫度和?duì)生活的熱情；

MINI攜手于謙老師，拍了一支全是兒化音的片子；

索尼用5個(gè)幽默的生活場(chǎng)景，突出傳Sony WH-1000XM5強(qiáng)大的降噪功能。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、博世家電洗腦廣告：來(lái)個(gè)博世，沒(méi)有難事

品牌主：博世家電

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推薦理由：

短片用不同的生活場(chǎng)景，串聯(lián)起了博世家電的一系列功能。一分半的短片節(jié)奏頗為緊湊，無(wú)論是衣服除菌困難、暖氣不夠暖、冰箱異味重重等，都開(kāi)門見(jiàn)山地給出答案“來(lái)個(gè)博世，沒(méi)有難事”，簡(jiǎn)單易懂，高效且不俗。8個(gè)點(diǎn)完整個(gè)看下來(lái)也不會(huì)視覺(jué)疲勞，反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品力更有感知，洗腦式輸出也能讓用戶輕松get。

精彩點(diǎn)評(píng)：

方灃，刀客公眾號(hào)主理人

因?yàn)檫@條片背景和目的不是很清楚，所以只能從單從產(chǎn)出的片子看。它橫切了博世家電8個(gè)產(chǎn)品和解決方案，每一條產(chǎn)品線拿出來(lái)都有自己的賣點(diǎn)，但要用一個(gè)idea串在一起，難度還是很高的。這條片用「來(lái)個(gè)博世，沒(méi)有難事」的slogan，8條片整體看下來(lái)挺洗腦的。但受眾如果單看一條廣告，記憶點(diǎn)似乎又沒(méi)有這么強(qiáng)烈了。

揭欣，創(chuàng)意組長(zhǎng)

看完整支廣告，腦子里一直縈繞一句“來(lái)個(gè)博士，easy模式”，也算是它的成功之處——設(shè)定八個(gè)不同場(chǎng)景，通過(guò)重復(fù)洗腦的歌曲，無(wú)厘頭的畫(huà)面，展現(xiàn)博世家電的系列功能，不管是健康生活、高效作業(yè)、人臉開(kāi)鎖、智能避障、沙漠綠洲，有了博世，開(kāi)啟Easy模式，即刻躺平，通通沒(méi)有難事。

輕松趣味化的內(nèi)容，在一些大環(huán)境的影響下，顯然更受大家喜愛(ài)與傳播。對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)，摒棄生硬的產(chǎn)品宣傳，或者強(qiáng)行抓住一個(gè)點(diǎn)去說(shuō)故事，打上感情牌，也算是突破與關(guān)注到目標(biāo)群體的需求。再者有時(shí)候，一支廣告能給品牌帶來(lái)記憶與關(guān)注度，才是至關(guān)重要的。

2、瑞幸城市諧音梗，好神金

品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡

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推薦理由：

瑞幸已經(jīng)把諧音梗玩到next level了！線上門店越開(kāi)越多，逐漸遍布全國(guó)大大小小城市的瑞幸，對(duì)在地化營(yíng)銷上的投入一貫很上心。這次又把諧音梗用到了城市名稱上：“蘇州自有黃金屋”、“?？谝浴薄ⅰ暗近c(diǎn)下班、天津地義”……離譜中又帶著點(diǎn)合理，合理中甚至還能共情到打工人。可以說(shuō)很輕巧地，就把在地化溝通social到位了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

DO，文案

現(xiàn)在品牌越來(lái)越喜歡諧音梗了，宇宙的盡頭就是諧音梗唄。

不過(guò)瑞幸這個(gè)用還是比較好的。一方面各個(gè)大大小小的城市都照顧到了，且不花什么力氣，因?yàn)槌鞘兄C音梗基本都是網(wǎng)上現(xiàn)成的，圖片素材看著也不需要什么技術(shù)含量，屬于小成本卷動(dòng)大傳播了；另一方面，這些文案都又契合了這些城市文化，又或多或少對(duì)照到了現(xiàn)在年輕人、打工人的情緒，這些人也就是瑞幸的核心用戶群體。

所以算是個(gè)比較討喜的諧音梗用法了。

淼，汽車品牌數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理

這類地域諧音梗之前在網(wǎng)上就有刷到過(guò)，能夠想起來(lái)把這些梗集合起來(lái)，用來(lái)做自己的城市地域溝通，這種快速抓熱點(diǎn)、做社交的操作，不得不說(shuō)瑞幸還是挺敏銳的。

另外能看出來(lái)，整體上不是一個(gè)深思熟慮的項(xiàng)目，比較輕量級(jí)。有一些文案，細(xì)想一下應(yīng)該就不會(huì)直接放出來(lái)了。比如拉薩那句“人生就是吃喝，拉薩睡”，確實(shí)有點(diǎn)令人不適。

賽賽，內(nèi)容編輯

諧音梗常見(jiàn)，這么大陣仗的城市諧音梗倒是頭一次看到，結(jié)合配圖中的瑞幸門店/產(chǎn)品，這波城市營(yíng)銷確實(shí)讓人感受到瑞幸的實(shí)力了。有些梗很符合城市氣質(zhì)，有些稍顯牽強(qiáng)，不過(guò)作為一組日常海報(bào)，讓人愿意花幾分鐘念一念，已經(jīng)是一種成功了。

3、心相印×馬吉德?tīng)敔敚阂粓?chǎng)關(guān)于愛(ài)的跨國(guó)聯(lián)名

品牌主：心相印

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推薦理由：

一場(chǎng)在營(yíng)銷速度、社會(huì)意義、公眾參與層面都堪稱標(biāo)桿的聯(lián)名。

網(wǎng)友注意到敘利亞有位七旬老人，腿腳不便仍在街頭賣紙巾后，喊話紙巾品牌們伸出援手。心相印快速響應(yīng)，不僅為老人解決健康、住房問(wèn)題，還與網(wǎng)友共創(chuàng)推出相應(yīng)的明信片和聯(lián)名款紙巾，讓品牌聯(lián)名變得有溫度且產(chǎn)生實(shí)際意義。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，文案怪談公眾號(hào)主理人

新聞是最好的傳播！相信廣告營(yíng)銷同行都知道這句話。它要求我們要把傳播事件做成新聞，或者說(shuō)擁有新聞的自傳播力。

但這個(gè)案例是把一個(gè)新聞做成了傳播事件。這是一個(gè)很考驗(yàn)響應(yīng)度、決策力和執(zhí)行力的一次campaign，同時(shí)也是一次“聽(tīng)勸營(yíng)銷”的最佳范本。我們常說(shuō)品牌好感度、美譽(yù)度，我想心相印的這次傳播也許可以達(dá)到雙收效果。

陳無(wú)用，數(shù)英特邀作者

偶然后面是必然。

一次跨國(guó)愛(ài)心接力，引發(fā)網(wǎng)友聯(lián)名共創(chuàng)，傳遞社會(huì)正能量的同時(shí)，擴(kuò)散品牌影響力，這是多少品牌羨慕不來(lái)的事情。這看似是一個(gè)可遇不可求的偶然事件，卻也是一個(gè)必然。

其一，信息爆炸的時(shí)代，品牌只有不斷保持社交平臺(tái)活躍度，網(wǎng)友才會(huì)@你。有事能被@的品牌是幸運(yùn)的。

其二，網(wǎng)友@之后，很考驗(yàn)品牌的快速反應(yīng)能力。很多品牌是不具備這種能力的，層層匯報(bào)、瞻前顧后，一番操作下來(lái)菜都涼了。

心相印，心與心的相印，沒(méi)有品牌比它更適合講愛(ài)的故事，愛(ài)是一個(gè)很宏大的命題，也是一個(gè)源源不斷的故事源泉，它是跨越文化、種族和國(guó)界的，心相印可以繼續(xù)講下去，把每一個(gè)愛(ài)的故事，都變成品牌資產(chǎn)大廈的磚石。

潘二蛋，廣告百貨公眾號(hào)主理人

從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，心相印這一波的確是很溫情，老爺爺?shù)臉?lè)觀精神與心相印跨國(guó)的愛(ài)心極具傳播噱頭，更為重要的是這很符合心相印的品牌內(nèi)核，而更難得的是心相印沒(méi)有辜負(fù)這份熱度，繼續(xù)用產(chǎn)品聯(lián)名的方式承載這份愛(ài)意，將品牌的溫度和責(zé)任感持續(xù)放大，既收獲了網(wǎng)友們的好感，又促進(jìn)了銷售。

希望心相印能把這份責(zé)任心繼續(xù)下去，做成一個(gè)長(zhǎng)線的營(yíng)銷項(xiàng)目，品牌視野更開(kāi)闊一些，視角別光聚焦在國(guó)外，那些流量大的地方，國(guó)內(nèi)也多看看，相信也有很多值得幫助的人，也有很多非常動(dòng)人的故事。

4、MINI COOPER×于謙：拍了一支倍兒有趣的片兒

品牌主：MINI
代理商：TBWA\Bolt 上海

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推薦理由：

MINI COOPER純電版在上市之際，聯(lián)合相聲演員于謙推出了一則產(chǎn)品廣告。品牌把產(chǎn)品名COOPER的er，本土化處理為北京兒化音，并用它作為一個(gè)核心梗，貫穿全片串起多個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，用講相聲的節(jié)奏，把產(chǎn)品介紹得明明白白。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，文案怪談公眾號(hào)主理人

看完這片兒，第一感覺(jué)就是——挺巧妙兒的。

妙的第一點(diǎn)：MINI COOPER純電版找了于謙兒老師來(lái)代言，作為搖滾與相聲界的時(shí)尚藝術(shù)家謙兒哥確實(shí)還挺符合目標(biāo)受眾；

妙的第二點(diǎn)：全篇針對(duì)兒化音進(jìn)行了腳本的創(chuàng)意和內(nèi)容輸出，也是為謙兒哥量身定制的；

妙的第三點(diǎn)，“抽煙喝酒燙頭的朋克中年人”謙兒哥演繹起時(shí)尚大片（海報(bào)）還真不違和。

唯一不太妙的點(diǎn)是，可能也許估計(jì)或者會(huì)損失一丟丟南方市場(chǎng)。

陳無(wú)用，數(shù)英特邀作者

有人說(shuō)MINI COOPER成老頭樂(lè)了。其實(shí)，這是對(duì)MINI和謙兒大爺最大的誤解。謙兒大爺活躍的各種內(nèi)容場(chǎng)景，無(wú)論是相聲、綜藝還是電影，都不是傳統(tǒng)意義上的「老頭」的消費(fèi)場(chǎng)景。

謙兒大爺寫(xiě)過(guò)一本《玩兒》，他的人生追求就是玩兒。MINI車主在我看來(lái)也是一小撮「玩家」。

MINI COOPER作為MINI首款國(guó)產(chǎn)純電車型，依然是一款有趣的車，依然想與像謙兒大爺一樣愛(ài)玩的那群「玩家」一起玩。MINI跟你一樣會(huì)長(zhǎng)大，會(huì)成熟，也會(huì)做一些改變。從油車到電車，驅(qū)動(dòng)方式變了，但MINI的經(jīng)典設(shè)計(jì)美學(xué)不變，對(duì)有趣的追求不變，內(nèi)心深處永遠(yuǎn)有一顆有趣的靈魂。

在媒體碎片化時(shí)代，一個(gè)會(huì)被網(wǎng)友討論的動(dòng)作，遠(yuǎn)比一波平庸的硬廣更有殺傷力。MINI COOPER選擇跟謙兒大爺?shù)暮献?，就是第一個(gè)被討論的話題。

潘二蛋，廣告百貨公眾號(hào)主理人

這是一個(gè)乍一看不太搭但實(shí)際上恰如其分的創(chuàng)意合作。于謙老師雖然是老一輩的相聲藝術(shù)家，但他的精神面貌卻很時(shí)髦，不僅出了名的會(huì)玩，還在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多廣為流傳的故事和趣味梗，這種獨(dú)特性與mini的受眾可以說(shuō)是相當(dāng)契合。

在這里mini則是結(jié)合了于謙老師的人物特性，以兒化音為創(chuàng)意切入，用單口相聲的方式，將各種生活場(chǎng)景與MINI COOPER帶給人的體驗(yàn)感受做趣味化串聯(lián)，絲滑優(yōu)雅讓人印象深刻，雖然沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)參數(shù)，但足以讓消費(fèi)者心動(dòng)。

5、索尼降噪耳機(jī)：我只想專心讀書(shū)，世界卻如此吵鬧

品牌主：Sony 索尼

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推薦理由：

你是不是也有這樣的同感？每當(dāng)想要坐下來(lái)專心學(xué)習(xí)，就會(huì)聽(tīng)到：時(shí)鐘的滴答聲、外面弟弟打游戲的聲音、窗外的鳥(niǎo)叫聲、甚至螞蟻搬餅干的聲音、以及一些讓人汗毛直立的古怪聲音……

索尼耳機(jī)就從這些大家都很有同感的分心時(shí)刻入手，拍了一支新廣告。幽默又夸張的手法下，5個(gè)場(chǎng)景層層遞進(jìn)，既調(diào)動(dòng)觀眾同感，又很好地宣傳了品牌耳機(jī)的降噪功能。

精彩點(diǎn)評(píng)：

DO，文案

不得不說(shuō)，這些場(chǎng)景看起來(lái)都很有同感。每次想用心，每次都分心，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)類似經(jīng)歷啊。另外比較喜歡的幾個(gè)片段的節(jié)奏安排，從時(shí)鐘聲這種最容易共情的，到螞蟻搬家、到鬼故事，逐漸離譜，卻正好能一步步吸引人看下去，層層遞進(jìn)抓人眼球，這種敘事技巧還是挺值得學(xué)習(xí)的。

淼，汽車品牌數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理

產(chǎn)品廣告這么拍挺好的。喜劇化的處理，整體上夸張又有戲劇性，代入觀看的同時(shí)，還把用戶的痛點(diǎn)不斷放大了。幾個(gè)場(chǎng)景不斷深入、不斷夸張，就越能對(duì)那種大家都會(huì)有的被各種噪音打擾分心的體驗(yàn)產(chǎn)生共情，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品露出，它的降噪這個(gè)核心功能，不用多說(shuō)，大家就能很快get了。

賽賽，內(nèi)容編輯

看下來(lái)這種生活化的場(chǎng)景很有代入感。學(xué)習(xí)的時(shí)候總是對(duì)周邊大大小小的動(dòng)靜很敏感，有時(shí)候覺(jué)得鐘擺就在腦袋四周敲，有時(shí)候感覺(jué)自己的心跳都很大聲，包括那種莫名其妙的腦袋，洞察真的很真實(shí)了。結(jié)合降噪性能這個(gè)宣傳點(diǎn)，很容易讓人心領(lǐng)神會(huì)。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！