再度入選秒針《大屏營銷發(fā)展研究報告》，易平方彰顯營銷硬實力
隨著電視大屏用戶數(shù)的持續(xù)攀升，OTT大屏的價值愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者接觸和溝通的重要渠道。
近日，秒針發(fā)布的《2024大屏營銷發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）有力地呈現(xiàn)了大屏在營銷中的價值。報告從“行業(yè)生態(tài)發(fā)展”與“用戶內(nèi)容消費(fèi)”兩個層面展開，并在營銷層面深入闡釋做好大屏資源選擇和投放頻次控制等策略的理論和方法，旨在為市場提供一份精準(zhǔn)的、深入的、客觀的、具前瞻性的參考。
那么，對于廣告主來說，該如何把握大屏營銷新風(fēng)口，更好地利用大屏進(jìn)行營銷呢？
OTT大屏營銷價值愈加凸顯
市場需要優(yōu)質(zhì)的流量，OTT大屏憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的營銷表現(xiàn)力吸引著市場的關(guān)注?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預(yù)計可達(dá)10.4億，其中OTT用戶保有量在2023年已超越IPTV。在營銷流量方面，在近年來的中國數(shù)字品牌硬廣的流量構(gòu)成中，電視大屏廣告長期占據(jù)重要地位，流量占比近20%。
OTT大屏天然具備的高清、大屏幕、沉浸式、強(qiáng)交互等優(yōu)勢，成為品牌形象建設(shè)、新品推廣和維持品牌認(rèn)知熱度策略中的重要媒介；在提升和維持品牌認(rèn)知、提升重要節(jié)點/活動熱度、塑造品牌形象等方面，更是具備高不可替代性。
在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)漠?dāng)下，兼具流量曝光和強(qiáng)品牌建設(shè)優(yōu)勢的OTT大屏，營銷價值愈發(fā)凸顯。正因如此，越來越多的品牌加大著在OTT大屏上的投入。
大屏營銷該怎么投放？
大屏營銷價值不斷凸顯，廣告主當(dāng)如何做好OTT大屏營銷？
《報告》指出，在大屏營銷中，“選資源”和“設(shè)頻次”是兩大關(guān)鍵性策略點。選好資源，是營銷效果實現(xiàn)和頻次設(shè)置的先決——圍繞營銷目標(biāo)選擇適合的廣告形式，能夠幫助品牌更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。
目前，OTT大屏包含多種資源形式。圍繞用戶觀看電視的路徑，大屏常見的資源形式有焦點圖、口播標(biāo)版、角標(biāo)、貼片等；而在具體的形式中，還可以劃分不同時長/尺寸，以及物料形式（如：圖片、視頻、圖片+視頻）。以上種種，能夠通過合理地搭配，構(gòu)成多樣化的營銷組合。對于廣告主而言，需要正確地選擇和利用匹配自身目標(biāo)的組合，以達(dá)成更好的傳播效果。
在OTT大屏諸多的資源形式中，創(chuàng)意類資源是具有強(qiáng)勢傳播能力的資源，通過創(chuàng)新的、具有視覺沖擊的畫面呈現(xiàn)效果，吸引用戶目光，并為用戶帶來沉浸式的觸達(dá)體驗，進(jìn)而更好地激發(fā)用戶的情緒共鳴，占領(lǐng)用戶心智。
創(chuàng)意類資源也正是易平方公司一大優(yōu)勢所在。通過創(chuàng)意貼片&暫停優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)，延長并深化廣告內(nèi)容的能量釋放路徑，助力營銷效果升級；通過多點、多次觸達(dá)，進(jìn)一步實現(xiàn)與用戶的深度溝通。例如：“創(chuàng)意+揭幕貼片+X”的呈現(xiàn)組合，不僅能夠給消費(fèi)者帶來沉浸式的觀看體驗，激發(fā)用戶的興趣，更能進(jìn)一步做到后鏈路打通，縮短“品→效→銷”的轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)品效銷協(xié)同；“暫停PLUS”模式的營銷則通過多點互動的靈活表現(xiàn)，實現(xiàn)品牌曝光接續(xù)，延長曝光路徑，強(qiáng)化品牌的用戶認(rèn)知。
易平方與蘭蔻、電視淘寶合作OTT&戶外跨域聯(lián)投項目，也以出色的“品效銷”效果在報告中作為代表案例進(jìn)行呈現(xiàn)。易平方攜手電視淘寶，利用康佳智能電視OTT信息流、屏保以及電視淘寶站內(nèi)資源，與戶外廣告聯(lián)動，實現(xiàn)跨域聯(lián)投，為品牌帶來多層次的曝光。同時，在大屏端依托視電視淘寶自身電商能力打通后鏈路并精準(zhǔn)圈定18-49歲女性人群，疊加易抖屏邊看邊買功能，多維度實現(xiàn)“種拔一體”的“品→效→銷”轉(zhuǎn)化。電視淘寶數(shù)據(jù)顯示，項目總曝光量超過2億，最終引導(dǎo)成交金額過億元。
結(jié)語
OTT大屏營銷具備穩(wěn)定的流量優(yōu)勢，也是品牌營銷的重要陣地。而大屏營銷在后鏈路方面的打通，讓“品效銷”協(xié)同成為可能。
面對廣告主在“品效銷”方面的需求，易平方持續(xù)進(jìn)化，致力于構(gòu)建更加完善的跨屏跨場景生態(tài)，助力品牌營銷效果實現(xiàn)和生意的持續(xù)增長。
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