實力傳播發(fā)布《2014年Q3全球廣告市場預(yù)測報告》
實力傳播發(fā)布《2014年Q3全球廣告市場預(yù)測報告》，報告顯示：快速發(fā)展的數(shù)字廣告技術(shù)將推動2014年全球廣告支出增長5.3%， 高于2013年的3.9%。未來兩年，增長依然強(qiáng)勁，2015年將保持5.3%的增長率，而到2016年將增加到5.9%。
報告預(yù)計今年全年的全球廣告支出將達(dá)到5230億美元。互聯(lián)網(wǎng)依然是增長最快的媒體類型，今年將增長17.1%。不斷完善的數(shù)字廣告技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)廣告成本降低而效果更好。相對于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的增長受益于多方的推動，包括數(shù)字化專業(yè)公司、科技公司以及廣告主等。
新技術(shù)在很多層面上推動著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，例如廣告形式，新技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)展示廣告更具互動性，更吸引人，消費(fèi)者更愿意瀏覽、互動，也會記住這些廣告。同時，程序化購買迅速發(fā)展，對受眾的定位越來越精準(zhǔn)高效，能提供更優(yōu)質(zhì)的品牌傳播。實力傳播預(yù)測2013至2016年，傳統(tǒng)展示廣告的年均增長將從12.3% （2010-2013年）提升到15.8%。在展示廣告中，廣告主對移動社交媒體的運(yùn)用爆發(fā)性增長，并能夠觸達(dá)從桌面到移動端的用戶，進(jìn)而使得社交媒體展示廣告的增長更加迅速，2013到2016年間年均增長率將達(dá)到29.9%。在線視頻已經(jīng)擴(kuò)展到智能手機(jī)、平板電腦、游戲設(shè)備以及智能電視，它正在為廣告主提供更多與消費(fèi)者互動的機(jī)會，在線視頻廣告在2013到2016年間年均增長率為24.2%。
在展示廣告中行之有效的工具被應(yīng)用在付費(fèi)搜索領(lǐng)域，極大的促進(jìn)了后者的增長?，F(xiàn)在，廣告主能更好地控制廣告曝光的地域、時間和受眾，并對曾訪問過網(wǎng)站的消費(fèi)者進(jìn)行重新定向，對其推送定制化的廣告內(nèi)容。這些改進(jìn)將有助于付費(fèi)搜索廣告在未來三年里保持14%的年均增長率，比之前三年的13.5%有少許提升。
今年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)計將占全球廣告支出的23.6%，首次超過報紙和雜志廣告份額的總和（22.7%）。2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)計將占全球廣告支出的28.3%。在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額將達(dá)到31.5%，預(yù)計2016年將超過43%。
Share of global adspend by medium (%)
Source: ZenithOptimedia
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告(指智能手機(jī)、平板電腦上所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告，包括展示廣告、分類廣告、搜索廣告和應(yīng)用程序APP中的廣告)是增長最快的互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。消費(fèi)者對移動技術(shù)的快速應(yīng)用，更好的廣告形式，讓廣告主能更有創(chuàng)意的和用戶互動，減少對用戶的干擾。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告今年將增長67%，比桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告增長快7倍，占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%。隨著移動設(shè)備的持續(xù)增加和多樣化，這一數(shù)值在2015年將增長到25%，2016年為30%。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是全球廣告支出的增長引擎。2013至2016年間，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)計將增長350億美金，占全球新增廣告支出的42%，排在第二和第三位的則分別是電視廣告(占30%)和桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告（占28%）。
實力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King表示：“互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展，新技術(shù)讓廣告主能以更好的價格，在正確的時間將正確的信息傳遞給正確的人。尤其是移動設(shè)備越來越智能，并在不斷普及，這將使互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來幾年持續(xù)增加，穩(wěn)步增長?！?br />
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