熱力運(yùn)動(dòng)一夏抖音電商聯(lián)合Vogue共同發(fā)布三大熱力先鋒趨勢(shì)

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舉報(bào) 2024-07-23

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近年來,得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的高速發(fā)展,每一屆重大體育賽事都能催生無數(shù)熱門話題、潮流風(fēng)尚與消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其在今年夏天,歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)國(guó)際體育盛事輪番上演,燃動(dòng)全民觀賽熱情,更為各大品牌商家打開一扇絕佳的體育營(yíng)銷窗口。

為助力更多品牌商家抓住生意增長(zhǎng)機(jī)遇,抖音電商「熱力先鋒季」特別聯(lián)合Vogue打造了一場(chǎng)先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布水上直播大秀,在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布三大「熱力先鋒趨勢(shì)」,并集結(jié)抖音電商達(dá)人作者展示相關(guān)趨勢(shì)好物,強(qiáng)力撬動(dòng)今夏最熱運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。7月19日大秀直播當(dāng)晚,累計(jì)看播人數(shù)400萬+,點(diǎn)贊數(shù)1000萬+,整場(chǎng)直播1800萬+曝光,大秀本身相關(guān)內(nèi)容登上3個(gè)熱榜,曝光vv 破億,點(diǎn)贊超500w+,白晝小熊等多位作者視頻點(diǎn)贊量破百萬。

同時(shí)話題#法式尤萊特沖上熱搜榜第四位,#法式松弛就是尤萊特登上話題總榜TOP4、種草榜TOP1、奧運(yùn)榜TOP2、娛樂榜TOP9。

01 創(chuàng)意融合賽事展現(xiàn)形式、三大趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

隨著超級(jí)體育盛事的臨近,塞納河、法式浪漫紫、滑板、沖浪等賽事亮點(diǎn)元素也漂洋過海,影響著國(guó)內(nèi)趨勢(shì)潮流方向。在抖音電商與Vogue共同打造的先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀現(xiàn)場(chǎng)以及雙方共同發(fā)布的三大「熱力先鋒趨勢(shì)」中,同樣能看到這些標(biāo)志性元素的精致復(fù)現(xiàn)與創(chuàng)意演繹。

主題與場(chǎng)景塑造方面,先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀開場(chǎng)即借助聲光電技術(shù)與將近六米高的大屏幕,呈現(xiàn)了一場(chǎng)震撼的塞納河主題光影秀。同時(shí),大秀現(xiàn)場(chǎng)還精心搭建了一條極具質(zhì)感的水上秀道,當(dāng)秀道點(diǎn)亮?xí)r,象征法式浪漫的紫色光影在T臺(tái)上緩緩鋪開,如夢(mèng)似幻。

大秀現(xiàn)場(chǎng),抖音電商與Vogue共同發(fā)布了#高能感、#法式尤萊特、#觀賽搭子 三大「熱力先鋒趨勢(shì)」,并通過創(chuàng)意look演繹趨勢(shì)好物。其中,#高能感以高飽和度亮色系、硬核黑白灰機(jī)能質(zhì)感為主基調(diào),通過運(yùn)動(dòng)氣息強(qiáng)烈、色彩鮮活的運(yùn)動(dòng)服飾和裝備來解鎖夏日律動(dòng);#法式尤萊特以淡色系低飽和色彩為核心元素,泛指具備南法海岸日落般色彩的法式穿搭、妝容、家居家裝風(fēng)格;#觀賽搭子來源于觀賽場(chǎng)景,通過食品酒水、數(shù)碼家電等好物營(yíng)造更輕松自在的觀賽氛圍。

為了具象化詮釋三大趨勢(shì)內(nèi)容,先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀特別邀請(qǐng)到@賈乃亮、@白晝小熊、@劉湘、@陸仙人、@急脾氣小江、@肖恩雅addy 與 @毛林林NIKITA等十余位抖音電商平臺(tái)達(dá)人作者攜趨勢(shì)好物進(jìn)行創(chuàng)意走秀。

#高能感主題秀道上,達(dá)人身著以亮色為能量基底的機(jī)能風(fēng)運(yùn)動(dòng)服飾,搭配元?dú)?、清透、熱烈的妝容,攜滑板、沖浪板、沙灘球的運(yùn)動(dòng)裝備演繹高能活力。@白晝小熊將多巴胺彩色點(diǎn)綴與街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格結(jié)合,使夏日律動(dòng)的「柔」與運(yùn)動(dòng)力量的「韌」融渾一體;劉湘選擇亮色運(yùn)動(dòng)背心與機(jī)能風(fēng)半身裙混搭,打破了黑白灰的規(guī)整與沉悶,使整體增添一絲靚麗與明媚。

#法式尤萊特主題秀道上,淺橘、淺米、薰衣草紫融匯成仲夏夜的朦朧遐想。達(dá)人@陸仙人頭戴充滿法式風(fēng)情的大帽檐度假帽,展示法式尤萊特的松弛與優(yōu)雅;@急脾氣小江與巨型香水共走秀道,用香氣種下一片法式花田,將法式尤萊特的風(fēng)吹向這個(gè)夏天。

#觀賽搭子主題秀道上,達(dá)人換上舒適簡(jiǎn)單的家居服飾,捧起薯片、可樂、啤酒,甚至搭上一艘「零食船」,展示了一系列創(chuàng)意觀賽Look。達(dá)人@肖恩雅addy 與 @毛林林NIKITA 化身「觀賽搭子」,讓火熱的賽事與觀賽熱情共同在這個(gè)夏日大放異彩。

創(chuàng)意走秀后,達(dá)人們分別走進(jìn)「法式更衣室」「奇遇綠茵場(chǎng)」「搭子客廳」三大主題空間場(chǎng)景,通過沉浸式演繹、趣味訪談、運(yùn)動(dòng)游戲等方式展示防曬霜、洗發(fā)水、瑜伽墊、酒水等場(chǎng)景好物,將趨勢(shì)與場(chǎng)景緊密相連,立體化建立消費(fèi)認(rèn)知,強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。

02 「熱品」與「熱點(diǎn)」齊頭并進(jìn)、主動(dòng)造勢(shì)引爆生意增長(zhǎng)

信息傳播環(huán)境的演變,不斷推動(dòng)體育營(yíng)銷邁向新進(jìn)階。作為抖音電商「熱力先鋒季」創(chuàng)新打造的營(yíng)銷大事件,先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀充分結(jié)合熱點(diǎn)、貨品與商家需求,以大秀直播為載體,以趨勢(shì)發(fā)布為依托,主動(dòng)牽引新一輪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)風(fēng)向,帶動(dòng)品牌商家收獲更具確定性的生意爆發(fā)。

首先,注重「熱品」與「熱點(diǎn)」并進(jìn),高效打爆垂類好物。與傳統(tǒng)「熱點(diǎn)帶動(dòng)熱品」的泛營(yíng)銷方式不同,此次發(fā)布的三大「熱力先鋒趨勢(shì)」不僅是基于數(shù)據(jù)分析、話題走勢(shì)、大眾消費(fèi)等多維度展開的趨勢(shì)預(yù)判,更前置性地結(jié)合了相關(guān)賽道商家的貨品特征與組貨需求,將貨品思維融入前期的趨勢(shì)定義之中。如此一來,熱點(diǎn)趨勢(shì)發(fā)布后,既能定向釋出垂類好物,助力品牌商家以“最短距離”實(shí)現(xiàn)從營(yíng)到銷更高效的轉(zhuǎn)化,也能幫助商家提前展開更合理有效的選品規(guī)劃,提高趨勢(shì)主推品的打爆成功率。

其次,創(chuàng)新發(fā)布形式,將趨勢(shì)融入潮流內(nèi)容。抖音電商向來擅長(zhǎng)以豐富、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì),此次三大「熱力先鋒趨勢(shì)」的引燃方式同樣亮點(diǎn)眾多。除了在先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新采用水上秀道、三大空間場(chǎng)景創(chuàng)意展示特色貨品,賈乃亮、王濛、琦兒還合體組成「熱力先鋒團(tuán)」,共同拍攝《先FENG運(yùn)動(dòng)會(huì)》趨勢(shì)TVC及海報(bào),借助更多元的媒介、更潮流的視覺表達(dá)演繹三大趨勢(shì)。

例如,《先FENG運(yùn)動(dòng)會(huì)》TVC運(yùn)用運(yùn)鏡及道具設(shè)計(jì)將「超現(xiàn)實(shí)的觀賽場(chǎng)景」「精致優(yōu)雅的法式家居空間」以及「陽(yáng)光明媚的沙灘場(chǎng)景」順暢連接起來,使極具感染力的表演、趣味故事情節(jié)與不同種類的產(chǎn)品巧妙結(jié)合,通過創(chuàng)造豐富靈動(dòng)的視覺體驗(yàn)推動(dòng)趨勢(shì)話題加速傳播,與大秀直播勢(shì)能形成正向疊加。

此外,深度合作內(nèi)容作者,持續(xù)推高趨勢(shì)熱度。從組建「熱力先鋒團(tuán)」到首次集結(jié)平臺(tái)達(dá)人作者直播走秀,三大「熱力先鋒趨勢(shì)」話題的迅速破圈離不開平臺(tái)與達(dá)人作者的深度合作。一方面,頭部達(dá)人積極參與趨勢(shì)活動(dòng)、創(chuàng)造發(fā)布相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,能夠集中吸引平臺(tái)用戶關(guān)注,持續(xù)加熱趨勢(shì);另一方面,作為趨勢(shì)話題的推動(dòng)者,趨勢(shì)熱度的不斷攀升也將反哺達(dá)人聲量,提高達(dá)人影響力,助力達(dá)人實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。

如今,憑借高質(zhì)量的體育內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者以及海量體育興趣用戶,抖音電商已發(fā)展為運(yùn)動(dòng)潮流熱點(diǎn)的“制造機(jī)”、無數(shù)品牌商家開展體育營(yíng)銷的核心陣地。當(dāng)前,先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布水上直播大秀已揭開「熱力先鋒季」的序幕,三大「熱力先鋒趨勢(shì)」內(nèi)容熱點(diǎn)正不斷加速發(fā)酵,接下來還將有更多熱點(diǎn)話題與趨勢(shì)內(nèi)容陸續(xù)上線,歡迎商家達(dá)人們乘風(fēng)而上,借勢(shì)發(fā)力,跟隨趨勢(shì)輕松實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)!

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