遛出品牌新活力，小紅書遛遛生活引領(lǐng)城市潮流風向標

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舉報 2024-07-25

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從火遍全國的Citywalk到“公園20分鐘理論”,年輕人開始拒絕精神內(nèi)耗,轉(zhuǎn)向擁抱生活。

當代年輕人也不再滿足于做一個匆匆過客,而是渴望成為城市故事的一部分,與這座城市產(chǎn)生更加深刻和多元的連接。這是對“在場感”的渴望,也是對自我身份認同的探索。

在這樣的背景下,小紅書「遛遛生活」IP應(yīng)運而生,一年四季,每季聚焦一個城市,打造長線城市嘉年華,讓用戶能在城市里“一邊逛、一邊玩、一邊被種草”,為產(chǎn)品體驗式營銷帶來全新思路。

此前,小紅書「遛遛生活」已經(jīng)走過兩站。上海首站,「遛遛生活」打造了長達1個多月、4條遛遛路線、與百家小店聯(lián)動發(fā)起線下遛彎大事件。緊接著,廣州站融入老廣人腰間別鑰匙、白t+短褲+人字拖等特色形象,打造「好遛的精神狀態(tài)」的粵味集市,并通過主題曲發(fā)布、全員大跳消氣操等創(chuàng)意玩法進一步強化線下市集體驗,與一眾快消品牌、特色小店一起持續(xù)探索產(chǎn)品種草走出貨架的更多可能。

7月19日-21日,「遛遛生活」第三站來到成都,聯(lián)合脈動、ABC、萬科地產(chǎn)、良品鋪子等品牌以及二十余本地特色小店在成都東郊記憶打造「遛吧市集」,并因地制宜打造「8式遛遛讓你巴適遛遛」的特色打卡路線,讓成都這座以“巴適”文化著稱的城市,成為「遛遛生活」展現(xiàn)其IP價值、深化品牌影響力的新舞臺。

「遛遛生活」成都站:好遛與巴適的完美碰撞

悠然搓麻將的成都嬢嬢,圍著垃圾桶也能打牌的大爺們,隨地大小躺的年輕人......松弛感這場大賽,成都就沒輸過,而這和「遛遛生活」想要傳遞的“不被生活牽著走”的生活態(tài)度正是不謀而合。

在天然就有遛街氛圍的成都,小紅書通過一系列創(chuàng)意互動與本土特色融合,將“好遛的精神狀態(tài)”與成都的巴適文化深度融合,在這樣一場別開生面的生活體驗盛宴中,又給品牌提供能了全新的場景。

脈動:狀態(tài)好才能遛得巴適,將品牌體驗深度綁定遛街場景

成都站的脈動,依然讓人印象深刻。這一次,脈動結(jié)合東郊記憶的大場景和其中用戶逛街時的行為動線,把清爽補水的產(chǎn)品體驗和狀態(tài)恢復的品牌主張深度融入活動設(shè)計,讓每一位參與者在行走間都能真實體驗到逛街走累了渴了隨時喝到脈動的清爽解渴感,然后找回狀態(tài)繼續(xù)活力開遛。

來到東郊記憶,不管是從網(wǎng)紅南大門進入園區(qū)開逛,還是在必打卡點成都墻排隊拍照,還是走在主干道上和朋友一起探店,用戶在每個人流火爆的必經(jīng)之路都能看到脈動的補水點;這樣,當用戶產(chǎn)生熱、累、渴、蔫等痛點需求時,就能第一時間看到脈動并且能喝到脈動,拉近了目標場景下品牌和用戶的距離。

補水點的設(shè)計,不僅為了滿足用戶口渴的功能性需求,還融入了當下年輕人喜歡的潮流打卡玩法 ——狀態(tài)哈哈鏡,能在鏡子里看到熱到變形、狀態(tài)縮水的自己,更吸引年輕人主動前來拍照,讓品牌滿足更多消費者情緒上和社交互動的需求。

“狀態(tài)補給站”則為炎炎夏日狀態(tài)發(fā)蔫的街遛子帶來了一場別開生面的清爽體驗,走進其中的潑天雨幕,不僅能具象化體驗到高溫夏日中的清爽感、拍出氛圍感大片,還有各種驚喜互動表演和產(chǎn)品派送,讓用戶在逛街途中主動與品牌產(chǎn)生自然互動和種草連結(jié)。

ABC:拒絕尷尬期,隨時隨地絲滑開遛

ABC則巧妙地在活動中融入了“絲滑”這一產(chǎn)品特性,將絲滑貫穿到所有的互動中 , 它不僅僅是對ABC絲享棉產(chǎn)品的直接描述,更是一種生活態(tài)度的倡導,鼓勵消費者在任何時間、任何地點都能享受到絲滑般的自在與輕松。

活動中設(shè)置的“人生絲滑辦事局”保齡球游戲,更是場景互動與產(chǎn)品體驗完美結(jié)合的典范,將經(jīng)期“不絲滑煩惱”這一敏感話題以游戲化的方式呈現(xiàn),既巧妙化解了經(jīng)期的不絲滑尷尬,同時游戲結(jié)束還能立刻領(lǐng)取試用裝體驗絲滑開遛的自在,有效地傳達了ABC對女性健康的關(guān)懷與呵護。

這場遛吧市集之所以能夠深入人心,恰恰在于它精妙地融合了成都獨有的文化精髓與生活美學。8條遛街路線,涵蓋吃、喝、玩、樂、松、馳、瘋、癲,不管你是吃貨達人、還是玩樂高手、或是松弛感大師,都在能這個集市上逛出你自己的巴適style。

從歷史悠久的茶館、采耳文化,到令人垂涎的小吃美食,再到匠心獨運的手工藝品,共同編織出一幅幅生動鮮活的城市生活畫卷。這其間自然融入商業(yè)化空間,讓品牌在與城市文化的互動中,與消費者的日常生活場景產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。

小紅書「遛遛生活」的營銷啟示

基于用戶對生活周邊的探索需求,小紅書將「遛遛生活」作為重點IP,打造長線城市嘉年華。

從23年10月上海站,到4月廣州站,再到7月成都站,小紅書遛遛生活目前話題瀏覽量已達到3.6億+,項目總投稿量近10萬,本次成都站線下人流量更是達到頂峰,3天超過10萬人來到線下參與打卡。

通過市集活動與城市的深度融合,小紅書不僅展現(xiàn)了其作為內(nèi)容平臺的優(yōu)勢,更在品牌“走出貨架,走上馬路”上做出了多維嘗試,對于品牌如何利用場景打動消費者也給了我們啟示。

拓寬場景,深化種草:

傳統(tǒng)的品牌營銷往往局限于產(chǎn)品本身,而「遛遛生活」則通過創(chuàng)造豐富的生活場景,讓產(chǎn)品成為場景中的一部分,提升種草效果。

在遛吧市集,你可以帶著萌蘭筍邊吃邊遛,渴了就去遛遛茶舍喝杯茶,還可以去脈動領(lǐng)取一份清涼閑來無事就在草臺班子聽聽曲兒,打卡人生四宮格。

消費者在這些場景中不僅能夠品嘗到美食、欣賞到手工藝品,體驗各種趣味打卡活動,還能在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)并使用到參與活動的品牌產(chǎn)品,場景的豐富性和趣味性也加深了消費者對產(chǎn)品的記憶點和好感度。

【平臺+私域】精細化運營,沉淀人群資產(chǎn):

在「遛遛生活」的精細化運營策略下,品牌不僅實現(xiàn)了對目標用戶的精準定位與聚焦,更在無形中沉淀并擴大了其忠實用戶群體,構(gòu)建起了一筆寶貴的人群資產(chǎn)。這一過程的實現(xiàn),得益于對用戶需求的深刻洞察與個性化體驗的追求。

通過精心策劃的系列活動與互動環(huán)節(jié),「遛遛生活」成功吸引了大量目標用戶的關(guān)注與參與,更在此基礎(chǔ)上開啟“成都遛遛圈”這一專屬社群,實現(xiàn)了用戶資源的有效沉淀和轉(zhuǎn)化。通過持續(xù)的活動訊息報道、群內(nèi)互動玩法以及個性化服務(wù),為IP的長期發(fā)展注入源源不斷的動力。

尤為值得一提的是,用戶在參與「遛遛生活」的過程中,所積累的真實體驗與感受,被大量分享至小紅書等社交平臺,形成了豐富多樣的UGC內(nèi)容,迅速吸引了眾多潛在用戶的關(guān)注與討論。不僅極大地提升了活動的曝光度與影響力,更通過口碑傳播的方式,為品牌帶來了更多潛在的消費群體。

文化共鳴,情感鏈接:

通過“線下”+“體驗”這一創(chuàng)新模式的深度融合,「遛遛生活」不僅為品牌打造了一個超越傳統(tǒng)貨架限制的展示平臺,更開辟了一條通往消費者內(nèi)心深處的獨特路徑。在這個精心構(gòu)建的線下場景中,消費者不再是被動接受信息的旁觀者,而是成為了主動探索、積極互動的參與者。

在參與各類趣味橫生的互動過程中,消費者不僅能夠直觀地感受到品牌的獨特價值與產(chǎn)品優(yōu)勢,更能在愉悅的氛圍中與品牌建立起深厚的情感連接。這種基于真實體驗的認知與種草,相較于傳統(tǒng)廣告的灌輸式傳播,無疑更加深入人心,也更能激發(fā)消費者的購買欲望和品牌忠誠度。

更重要的是,「遛遛生活」通過這種沉浸式體驗的方式,實現(xiàn)了品牌心智的深層次滲透。它不僅僅是在消費者心中種下了一顆關(guān)于品牌的種子,更是通過持續(xù)的互動與體驗,讓這顆種子生根發(fā)芽,茁壯成長。

因此,「遛遛生活」不僅是一場線下活動,更是品牌與消費者之間建立長期、穩(wěn)定關(guān)系的重要橋梁。它讓品牌以更加生動、鮮活的方式走進消費者的生活,也讓消費者在享受生活的同時,對品牌產(chǎn)生更深層次的認知與認同。

結(jié) 語

「遛遛生活」深刻洞察了當代消費者更加注重個性化和體驗式的消費方式,重新定義了品牌與消費者之間的關(guān)系。通過創(chuàng)造雙向互動的機會,鏈接起城市、品牌與當?shù)叵M者三者間的情感共鳴。品牌不再是高高在上的產(chǎn)品提供者,而是成為了消費者生活的一部分,與消費者共同創(chuàng)造和分享美好的體驗。

隨著活動的持續(xù)深入與影響力的不斷擴大,「遛遛生活」無疑將為更多品牌帶來前所未有的市場機遇與品牌價值提升。

下一季度的「遛遛生活」又將會去到哪個城市,為我們帶來怎樣的精彩,一起拭目以待。

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